O Japão está se tornando um destino popular para viagens e turismo. As companhias aéreas europeias estão reduzindo a capacidade para os Estados Unidos, enquanto a aumentam para destinos como o Japão.
O iene no Japão é relativamente fraco para quem paga em euros ou dólares americanos, o que torna o Japão um destino mais atraente e acessível.
Um conceito com vários nomes também está se tornando evidente no Japão. As tarifas Kamaaina no Havaí são tarifas exclusivas para moradores locais; os bilhetes de trem com desconto "German Ticket" da DB estão disponíveis apenas para residentes; as taxas de entrada para o Louvre em Paris têm dois níveis: moradores e turistas, e essa tendência está se tornando realidade no Japão.
Sites de turismo e de ingressos mostram preços diferentes dependendo de quem os acessa. Usuários com endereço residencial no Japão pagam menos em comparação com aqueles com endereço estrangeiro.
Locais históricos, atrações e até mesmo alguns restaurantes ou hotéis têm um sistema de preços de dois níveis.
Cada pessoa tem motivos diferentes para implementar a precificação em dois níveis. Para locais históricos, como o Castelo de Himeji, na província de Hyogo, a receita extra ajuda a controlar o tráfego e contribui para a manutenção do local. Locais como o Templo Nanzōin, na província de Fukuoka, usam o dinheiro para reparar os danos causados por alguns turistas.
E algumas empresas estão apenas correndo atrás do iene. É o caso do parque de diversões Junglia, em Okinawa, que ganhou as manchetes no mês passado com preços 1,870 ienes (US$ 12.60) mais altos para não residentes. Até alguns restaurantes estão entrando na onda.
Isso é discriminação ou marketing inteligente?
Tais julgamentos superficiais podem fazer com que um cidadão japonês com um pai não japonês seja tratado como turista porque ele "não parece japonês o suficiente". Também pode fazer com que os moradores sejam obrigados a pagar preços exorbitantes, mesmo que morem aqui há anos.
Muitos que geralmente concordam com a precificação em dois níveis observam que é possível evitar esses problemas implementando a diferença como um "desconto para moradores locais". No entanto, na maioria dos casos, os estabelecimentos no Japão parecem adotar a abordagem "se parecer e soar como um estrangeiro".
A precificação em dois níveis é legal segundo a lei japonesa ou pode ser considerada uma forma de discriminação? Em geral, as empresas são livres para definir seus próprios preços conforme acharem adequado. No entanto, elas devem ter cuidado para que suas ações não constituam "discriminação injustificada". Em particular, um local administrado pelo governo deve ter cuidado para que suas ações não constituam a proibição de entrada em um local considerado "instalação pública".
Como empresa privada, explicou um advogado tributário, a Junglia pode definir o preço que quiser. "Desde que a diferença de preço seja razoável, há pouca chance de isso ser considerado legalmente como discriminação injustificada."
Existe o risco de que as empresas violem as leis de proteção ao consumidor se estabelecerem preços duplos, mas anunciarem intensamente o preço mais baixo para os moradores.
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