O turismo receptivo na Itália entrou em 2025 com grandes expectativas. Em janeiro e fevereiro, as reservas aumentaram de 30% a 50% em relação aos mesmos meses de 2024. Hotéis e operadoras se preparavam para um ano recorde.
Mas o ritmo estagnou em março. No verão, a temporada desacelerou drasticamente — junho, julho e agosto de 2025 tiveram desempenho inferior ao de 2024, decepcionando muitos no setor.
As principais cidades turísticas sofreram quedas notáveis:
- Florença: queda de cerca de 20%
- Veneza: queda de cerca de 30%
- Costa Amalfitana: queda de cerca de 25%
- Roma: a exceção, com volumes aumentados graças aos peregrinos do Jubileu que visitaram o Vaticano
Por que muitos turistas americanos que planejavam viajar para a Itália ficaram em casa?
Um fator importante na desaceleração do turismo na Itália em 2025 foi o declínio no número de visitantes dos EUA. Os americanos costumam estar entre os turistas que mais gastam na Itália, mas este ano houve menos chegadas e menores gastos por visitante.
“Vejo vários motivos pelos quais menos americanos viajaram para a Itália este ano, começando pelas incertezas políticas, tanto internacionais quanto domésticas, que tornaram as viagens internacionais mais arriscadas”, disse Barsotti. “Depois, do ponto de vista econômico, a desvalorização do dólar americano em relação ao euro aumentou o custo das viagens para a Europa. Some-se a isso a preocupação de alguns americanos com a forma como seriam recebidos no exterior, devido às tensões na política americana devido ao governo Trump, e o resultado é que muitos optaram por ficar mais perto de casa ou adiar seus planos de viagem.”
Qual é o efeito sobre turismo italiano?
Os operadores relataram hotéis mais vazios e receitas menores, principalmente em destinos que normalmente dependem de viajantes dos EUA.
A Queda de Veneza e o Novo Imposto Turístico
A queda de quase 30% em Veneza em relação a 2024 foi uma das mudanças mais drásticas da temporada. Além do declínio mais amplo no número de visitantes dos EUA, moradores e operadores apontam para outro fator: o novo imposto para excursionistas, introduzido em 2025.
O imposto, criado para limitar o número de visitantes de curta duração, exige que visitantes de um dia paguem uma taxa de entrada ao visitar a cidade. Foi introduzido para ajudar a combater o turismo excessivo e proteger a frágil infraestrutura de Veneza, mas pode ter desencorajado alguns visitantes em potencial, especialmente viajantes com orçamento limitado. Introduzido em 2025 como teste, foi reconfirmado para 2026.
“A introdução da nova taxa tem sido controversa”, diz Barsotti, “mas vejo isso como um passo positivo para proteger Veneza do turismo excessivo, ao mesmo tempo em que adquire recursos financeiros que podem ser usados para a preservação da cidade”. Essa política faz parte da estratégia de sustentabilidade de longo prazo de Veneza; no entanto, no curto prazo, pode ter contribuído para um declínio mais acentuado no número de visitantes em comparação a outros destinos italianos.
Destinos secundários em ascensão na Itália
Enquanto os centros icônicos desaceleraram, as regiões menos conhecidas da Itália receberam mais atenção em 2025:
Apúlia:
Puglia, com suas cidades caiadas de branco, belas praias e icônicas casas trulli, é uma região em expansão, com viajantes buscando autenticidade.
Le Marche, a Nova Toscana
Le Marche, frequentemente chamada de "a nova Toscana", oferece colinas ondulantes, cidades renascentistas e refúgios costeiros — mas sem as grandes multidões e os preços baixos.
Sardenha:
A Sardenha, antes ignorada pelos americanos, agora está aparecendo em mais itinerários graças às suas praias imaculadas, paisagens acidentadas e crescente cenário de luxo, bem como voos diretos.
Esses destinos se beneficiam por oferecer valor, autenticidade e espaço de manobra em um momento em que as principais cidades da Itália parecem caras e lotadas.
O lado positivo: alívio do turismo excessivo
Há anos, cidades como Veneza e Florença vêm sendo assoladas pelo turismo excessivo. Ruas estreitas, infraestrutura precária e moradores frustrados têm sido manchetes.
A desaceleração de 2025, embora difícil para as empresas, criou benefícios inesperados:
- – Menos aglomeração nas principais atrações
- – Melhores experiências para os visitantes com esperas mais curtas e ruas mais calmas
- – Dar espaço de manobra aos habitantes locais em destinos que estão sob pressão há muito tempo
Essa pausa pode ser uma chance para a Itália reequilibrar os fluxos turísticos — incentivando mais visitas a destinos secundários e garantindo um crescimento sustentável nos próximos anos.
Itália 2025: Duas Histórias, Uma Temporada
Considerando que ainda faltam mais de três meses para o final do ano, como devemos lembrar da temporada turística de 2025 na Itália?
- Dados preliminares oficiais: crescimento geral modesto, com chegadas e gastos nacionais ligeiramente maiores.
- Na prática: demanda mais fraca, especialmente em pontos turísticos emblemáticos, com regiões secundárias surgindo como exceções.
“Dados do final de setembro e início de outubro sugerem que destinos importantes como Florença estão começando a se recuperar”, disse Barsotti. “Embora a demanda geral permaneça abaixo das expectativas iniciais, estamos vendo alguns viajantes retornando, o que é encorajador para as operadoras e um sinal positivo para os últimos meses de 2025.”
Para os viajantes, isso significa oportunidade. Visitar a Itália no final de 2025 ou início de 2026 pode significar menos multidões em cidades famosas e descobertas em regiões em processo de ressurgimento, como Puglia, Le Marche e Sardenha.
