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Dia de Dominação de Tecnologia de Evento na IMEX em Frankfurt

Escrito por Dmytro Makarov

“A confiança de longo prazo está voltando”' – Rajesh Agrawal, vice-prefeito de Londres para Negócios, resume as perspectivas da cidade para reuniões e eventos e essa positividade foi encontrada em todo o salão da IMEX em Frankfurt, que acontece até 2 de junho.

O investimento em destinos e locais ajudou a impulsionar o progresso do setor com ExCeL Londres, África do Sul e Bangkok entre os expositores que anunciam grandes planos de desenvolvimento na feira.

Remo Monzeglio, vice-ministro do Turismo do Uruguai, explicou que a reação rápida e assertiva de seu país à pandemia ajudou a estabelecer sua reputação como um dos destinos de eventos mais seguros, classificando-se entre os cinco melhores do mundo. Com 80% de seus 3.5 milhões de habitantes totalmente vacinados, o Uruguai sediou uma série de grandes eventos empresariais e esportivos, cada um com mais de 50,000 participantes. Mais recentemente, o Dia Mundial da Liberdade de Imprensa da UNESCO aconteceu em Punto del Este, amplamente conhecido como Saint Tropez da América do Sul.

Remo Monzeglio, Vice-Ministro do Turismo, Uruguai

Imagem: Remo Monzeglio, Vice-Ministro do Turismo, Uruguai. Transferência de imagem aqui

Ciclos de vendas mais curtos e eventos de nicho são grandes tendências pós-pandemia, de acordo com novas descobertas do Centro de Pesquisa da Indústria de Exposições (CEIR). Falando no estande da MPI e ICCA, Cathy Breden, Diretora Administrativa do CEIR e CEO da IAEE, disse que os organizadores estão compreensivelmente “nervosos” pós-pandemia, levando a ciclos de vendas mais curtos e novos modelos de eventos. Estes incluem eventos pequenos, de nicho e regionais que apresentam novas oportunidades para a indústria.

Breden instou os organizadores a explorar a localização e oportunidades de mercado direcionadas, focar no envolvimento durante todo o ano e priorizar a sustentabilidade, diversidade e inclusão. Ela também disse que “o marketing omnichannel veio para ficar”. Ela explicou: “Certifique-se de entender qual é sua estratégia de marketing omnicanal para alcançar todos os seus diferentes públicos e partes interessadas. O digital é complementar, não é competitivo em relação ao evento físico ao vivo.”

Apanhando no chão do show

Imagem: Apanhando no chão da feira. Baixar imagem aqui.

Um tour pelo cenário tecnológico

Os participantes foram guiados pelo cenário tecnológico atual do evento por Miguel Neves, editor-chefe do Skift Meetings. Dentro O guia definitivo para tecnologia de eventos 2022, Neves explicou que o crescimento da tecnologia de eventos disparou 1000% desde a pandemia: “Este é um espaço ocupado e complicado de gerenciar agora”, disse ele.

Antes de pensar ou abordar qualquer empresa de tecnologia, ele insistiu: “Você precisa saber o que a tecnologia de eventos pode e não pode fazer. E se alguém lhe perguntar se existe a plataforma perfeita, não existe! É por isso que aconselho fortemente todo planejador a começar primeiro com o conceito, depois com o processo e depois com as ferramentas. Você pode ficar muito perdido se pensar em tecnologia muito cedo em seu design de experiência.”

Em 'É hora de começar a construir sua marca', um dos mais de 150 eventos educacionais que acontecem durante a feira, Shameka Jennings compartilhou suas estratégias para desenvolver uma marca de sucesso para indivíduos e organizações. “Faça uma declaração que resuma o 'o quê, onde e por que' de sua função – e use isso como sua estrela norte ao se apresentar. Trata-se de identificar um caminho claro, permanecer sem remorso você, agarrar seu sucesso com firmeza e nunca deixá-lo ir.” Sua ponta superior? “Aproveite seu tempo aqui no show – há muito conteúdo e muitas pessoas para conhecer.”

Os dados sustentam o 'foodprint'

A sustentabilidade também está na agenda dos planejadores: “É um dos maiores desafios que nossa indústria enfrenta”, explicou Isabel Schmittknecht da MCI Alemanha. Eric Wallinger, do Meet Green, explicou como “F&B está na encruzilhada da sustentabilidade – é o ponto onde todos os elementos da sustentabilidade se encontram” em sua sessão “O “foodprint” ambiental do seu evento'. O grupo compartilhou seus próprios desafios com a prova de dados em alta – “Se eu remover cinco pratos do meu menu, como isso muda o mundo? Preciso dos números para comprovar isso”, explicou um participante.

O visitante, Beau Ballin, vice-presidente, líder de mercado global da CWT Meetings & Events em Minneapolis resume a alegria de se reconectar no showfloor: “Eu estava na IMEX America, então é bom continuar a jornada e ver a feira aberta e as pessoas reunidas juntos novamente. Esses dois eventos são o que eu chamo de “Old Home Week”. Trata-se de conhecer novos fornecedores e hoteleiros, mas também de ver meus amigos do setor e colegas e colegas.”

IMEX em Frankfurt acontece de 31 de maio a 2 de junho de 2022 – a comunidade de eventos de negócios pode Registre-se aqui. O registo é gratuito.

# IMEX22

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Dmytro Makarov

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