Retomada do turismo em Xangai: 9.36 milhões de visitantes retornam à cidade, enquanto a rivalidade entre Tóquio e Seul e a geopolítica dos EUA remodelam as viagens pela Ásia.

O setor turístico de Xangai apresentou uma forte recuperação em 2025, recebendo 9.36 milhões de visitantes estrangeiros e reafirmando-se como um dos principais portões de entrada internacionais da Ásia. Esse crescimento reflete não apenas a estratégia gradual de reabertura da China, mas também um cenário competitivo em transformação entre as principais megacidades asiáticas, como Seul e Tóquio — todas navegando por uma recuperação do turismo cada vez mais influenciada pela geopolítica e pela dinâmica global das companhias aéreas.

Uma forte recuperação construída sobre mercados diversificados.

Segundo a Administração Municipal de Cultura e Turismo de Xangai, o número de turistas estrangeiros aumentou 39.58% em relação ao ano anterior, com o crescimento acelerando no final do ano. Somente em dezembro, foram registradas mais de 1.07 milhão de visitas, um aumento de 45.56% em comparação com o ano anterior, enquanto as pernoites cresceram ainda mais rapidamente.

A recuperação foi impulsionada pela diversificação dos mercados emissores. A Coreia do Sul se destacou, com o número de chegadas mais que dobrando, ultrapassando 909,000 visitantes. Rússia, Tailândia, Indonésia, Itália e os mercados do Sudeste Asiático também registraram ganhos expressivos, evidenciando uma recuperação mais ampla da demanda regional e de longa distância.

As agências de viagens também desempenharam um papel cada vez mais importante na reconstrução da confiança. O turismo receptivo organizado quase dobrou, refletindo a melhoria das políticas de vistos, o aumento da conectividade aérea e a renovada confiança entre os operadores turísticos internacionais.

Hotéis e experiências de luxo impulsionam o crescimento.

O setor hoteleiro de Xangai refletiu a recuperação do turismo na cidade. Hotéis cinco estrelas alcançaram taxas de ocupação anual superiores a 71%, com as diárias subindo em consonância com a demanda. Hotéis boutique com arquitetura histórica, como o Yangtze Boutique Shanghai e o Broadway Mansions Hotel, registraram um aumento na participação de hóspedes internacionais, evidenciando o renovado interesse por experiências urbanas culturalmente diferenciadas.

A ênfase em produtos de viagem premium e selecionados está alinhada com as tendências mais amplas do turismo asiático, onde as cidades competem cada vez mais com base no design da experiência, em vez do volume puro e simples.

Competindo com Tóquio e Seul pelos viajantes urbanos da Ásia

A recuperação de Xangai a coloca novamente em competição direta com as gigantes regionais Tóquio e Seul, que experimentaram fortes aumentos no turismo impulsionados por taxas de câmbio favoráveis ​​e campanhas de marketing agressivas.

Tóquio se beneficiou significativamente da desvalorização do iene, atraindo gastos recordes de turistas e se posicionando como um destino de luxo com bom custo-benefício. Seul, por sua vez, capitalizou a popularidade global da cultura coreana e expandiu a conectividade aérea com a América do Norte e a Europa.

Em comparação com essas cidades, o crescimento de Xangai reflete uma recuperação mais impulsionada por políticas públicas. Programas de isenção de visto para trânsito, ofertas culturais ampliadas e o posicionamento estratégico como principal porta de entrada internacional da China ajudaram a reconstruir a demanda turística, principalmente da Ásia e de partes da Europa.

No entanto, observadores do setor notam que o desafio competitivo de Xangai permanece singular. Enquanto Tóquio e Seul têm investido fortemente em marcas voltadas para o lazer e no turismo de cultura pop, Xangai continua a equilibrar viagens de negócios, eventos MICE e experiências de patrimônio cultural — um modelo mais próximo do posicionamento histórico de Hong Kong como um centro híbrido de negócios e lazer.

As cidades chinesas também competem internamente.

Xangai não compete apenas internacionalmente, mas também internamente. Cidades como Pequim, Guangzhou, Chengdu e Shenzhen investiram fortemente em infraestrutura aeroportuária, turismo de cruzeiros e atrações culturais para atrair uma parcela maior de turistas estrangeiros.

O turismo temático de pandas e a cena culinária emergente de Chengdu, as experiências urbanas impulsionadas pela tecnologia em Shenzhen e o patrimônio cultural de Pequim continuam a diversificar o portfólio de destinos turísticos da China. No entanto, a combinação única de arquitetura histórica, varejo de luxo e status de centro financeiro de Xangai lhe confere uma vantagem na atração de visitantes internacionais com alto poder aquisitivo.

O foco da cidade em hotéis boutique e propriedades históricas sinaliza uma mudança mais ampla na estratégia de turismo da China — afastando-se dos grupos de turistas em massa e direcionando-se para segmentos de viagens urbanas de maior rentabilidade.

A Sombra da Geopolítica dos EUA

Apesar do forte crescimento, as tensões geopolíticas — particularmente entre os Estados Unidos e a China — continuam a influenciar os fluxos de viagens na região da Ásia-Pacífico.

As viagens de cidadãos dos EUA para a China continental permanecem abaixo dos níveis pré-pandemia, devido à complexidade dos vistos, às percepções políticas e à capacidade variável das companhias aéreas. Algumas companhias aéreas priorizaram rotas para o Japão e a Coreia do Sul, onde as relações diplomáticas e a demanda por viagens se recuperaram mais rapidamente.

Ao mesmo tempo, dinâmicas geopolíticas mais amplas beneficiaram indiretamente Xangai. O turismo russo aumentou consideravelmente em meio às opções limitadas de viagens para a Europa, enquanto os mercados do Sudeste Asiático se expandiram com o fortalecimento das parcerias regionais.

Analistas do setor sugerem que o turismo na Ásia é cada vez mais moldado por alinhamentos geopolíticos, políticas de aviação e regimes de vistos, e não apenas por campanhas de marketing tradicionais. A ascensão de redes de viagens multipolares — em que os viajantes transitam entre polos regionais com base em condições políticas e econômicas — pode definir a próxima fase da recuperação.

Uma porta de entrada estratégica em um cenário de viagens em transformação.

O bom desempenho de Xangai em 2025 destaca a resiliência da cidade como um destino urbano global. Sua capacidade de atrair uma ampla gama de mercados emissores, mantendo ao mesmo tempo um forte desempenho hoteleiro, sinaliza uma mudança em direção a um crescimento turístico mais equilibrado e de alto valor agregado.

No entanto, a corrida entre as principais cidades da Ásia está se intensificando. A vantagem cambial de Tóquio, a influência cultural de Seul e o rápido desenvolvimento do turismo em outras metrópoles chinesas garantem que a competição por visitantes internacionais permanecerá acirrada.

À medida que as companhias aéreas recalibram rotas e os governos ajustam as políticas de vistos em resposta às realidades geopolíticas, o crescimento futuro de Xangai poderá depender tanto da diplomacia e da conectividade quanto do marketing e da infraestrutura.

Por ora, a recuperação da cidade demonstra que os viajantes globais estão retornando — mas os destinos que escolhem visitar na Ásia refletem cada vez mais um mundo onde o turismo e a geopolítica estão intimamente interligados.