Quer turistas indianos? Woo Bollywood

Quer atrair turistas indianos? Woo Shah Rukh Khan ou Amitabh Bachchan. É uma fórmula simples que vários países estrangeiros parecem estar seguindo para
impulsionar o turismo.

Em primeiro lugar, Khan acaba de ser contratado pela Organização de Turismo Coreana como seu embaixador cultural para promover o turismo, bem como para encorajar cineastas indianos a filmar na Coreia. Com a SRK prometendo usar tudo, desde taekwondo ao interior da Coreia para sua próxima produção caseira, o cônsul-geral coreano Dong Yern Kim é todo sorrisos: “Estou confiante de que a nomeação de Shah Rukh Khan aumentará a conscientização e o interesse sobre a Coreia entre seus fãs”.

A isca Bollywood tem sido utilizada pelos países para promover o turismo há muito tempo. Convide os cineastas de Bollywood para filmar, ofereça-lhes hospitalidade, incentivos e as obras, e depois assista ao filme atuar como uma poderosa propaganda para o mercado turístico de saída da Índia, que está crescendo na segunda taxa mais rápida do mundo.

Mesmo antes de qualquer esforço conjunto ser iniciado para comercializar os países, no entanto, havia Yash Chopra, o homem que lançou o capítulo indiano do turismo cinematográfico. Chopra usava regularmente o Reino Unido e a Suíça como pano de fundo para suas fantasmagorias de chiffon-sari-nos-Alpes suíços, e graças a ele, o tráfego de turistas indianos para a Suíça aumentou quase 30%. Da mesma forma, depois que Rakesh Roshan atirou em Kaho Naa Pyaar Hai na Nova Zelândia, o número de desi aumentou muito – Roshan foi até homenageado pelo primeiro-ministro da Nova Zelândia por promover o turismo.

Recentemente, o Conselho de Turismo de Cingapura investiu US$ 6.3 milhões em seu esquema 'Film in Singapore', que subsidia produções cinematográficas internacionais em até 50%.

Krrish foi o primeiro filme de Bollywood a optar por esse esquema, e o tráfego anual de turistas indianos para Cingapura imediatamente após seu lançamento subiu de 60 lakh para 70 lakh.

Ultimamente, houve uma mudança na lista de locais favoritos de Bollywood. Suíça e Dubai não são mais tão quentes quanto costumavam ser – é a Tailândia que encabeça a lista de novos favoritos, com a África do Sul em segundo lugar.

Outros incluem Maurício, EUA, Reino Unido, Nâmbia, Canadá, Itália, Áustria e Sri Lanka. “Cada vez mais países estão cortejando agressivamente Bollywood para filmar seus filmes”, diz o produtor Rajat Rawail. “Israel, Irlanda e Polônia são os três novos jogadores. Depois, há as Ilhas Fiji, cujo governo está disposto a dar aos produtores um retorno de 35% do custo incorrido na filmagem. Todos eles perceberam que a exposição de seus países através de nossos filmes é enorme.”

Diz Sudhanshu Hukku, diretor da Locations, empresa que organiza destinos para cineastas. “Hoje o mundo está tomando conhecimento do fato de que os filmes indianos alavancam o turismo enorme. A indústria cinematográfica indiana, os conselhos de turismo mundial e as comissões de cinema precisam trabalhar juntos. Eles precisam elaborar incentivos específicos para filmes indianos, como descontos de impostos, subsídios, suporte a passagens aéreas, etc., que oferecem oportunidades por meio de marcas no filme para o turismo.”

Estranhamente, a Índia não conseguiu se promover de maneira semelhante por meio de filmes externos. Embora o governo tenha sancionado quase 19 projetos internacionais para serem filmados na Índia, ainda há muita relutância por causa da burocracia envolvida. Angelina Jolie voltou com um gosto ruim na boca depois de filmar A Mighty Heart.

Udaishankar Pani, que foi o produtor de linha de Gandhi e Salaam Bombay, diz: “Está ficando extremamente difícil filmar na Índia por causa do tapism vermelho e do número de autorizações que se deve buscar”.