O colapso da Thomas Cook Travel é um resultado direto da incapacidade da empresa em compreender os temas disruptivos que têm impactado a sua indústria ao longo da última década e em agir de forma decisiva para os combater.

“A cessação da atividade comercial da empresa surge na sequência de uma falha da sua administração em reconhecer o impacto no negócio das viagens de megatemas como o comércio eletrónico, big data, inteligência artificial e, claro, a economia partilhada – sintetizada pela Airbnb.

“A administração da Thomas Cook não conseguiu compreender o impacto que os temas-chave da partilha de alojamento e das viagens online teriam sobre ela. Se tivesse investido desde o início nestes temas tecnológicos disruptivos, a história poderia ter sido muito diferente.

“Em 2010, a capitalização de mercado da Thomas Cook era de cerca de 3.2 mil milhões de dólares. No mesmo ano, o Airbnb valia cerca de US$ 100 milhões. Se a Thomas Cook tivesse tido a visão de investir na Airbnb quando o tema da economia partilhada ainda estava na sua infância, não estaria numa situação tão difícil. Hoje, estima-se que a Airbnb valha mais de 30 mil milhões de dólares, enquanto o negócio da Thomas Cook entrou em colapso.

“Não precisava terminar assim. Como provou a morte de Thomas Cook, visualizar os dados mundiais por temas torna mais fácil a tomada de decisões importantes. Empresas que reconhecem e entendem os temas disruptivos que impactam seus negócios e investem neles tornam-se histórias de sucesso; aqueles que perdem os grandes temas de seu setor, como fez Thomas Cook, acabam fracassados.”

Contribuição de Cyrus Mewawalla, Chefe de Pesquisa Temática da GlobalData

O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:

Had Thomas Cook had the foresight to invest in Airbnb when the sharing economy theme was in its infancy, it would not be in such dire straits.
Thomas Cook Travel collapse is a direct result of the company's failure to understand the disruptive themes that have been impacting its industry over the last decade and act decisively to combat them.
“The company's cessation of trading follows a failure by its management to recognize the impact on the travel business of mega-themes such as eCommerce, big data, artificial intelligence and, of course, the sharing economy –.