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CEO da IMEX: Para 2020, estamos olhando para o lado bom da vida

CEO da IMEX: Para 2020, estamos olhando para o lado bom da vida
Carina Bauer, CEO do Grupo IMEX

“Tem sido um ano turbulento para o mundo em geral e para muitos de nossos expositores. Nos últimos anos, observamos tendências que, embora eventualmente levassem à inovação, eram essencialmente disruptivas e extremamente desafiadoras, então, chegando em 2020, estamos nos concentrando 'no lado bom da vida'. ” diz Carina Bauer, CEO da Grupo IMEX.

“Esta mudança em direção ao positivo foi inspirada pela criatividade e resiliência de indivíduos e empresas em nosso setor e, no mundo mais amplo - projetos como 'Reasons To Be Cheerful', de David Byrne, por exemplo. Portanto, optamos por destacar as tendências que acreditamos que vão mudar o mundo, a nossa indústria e a forma como trabalhamos para melhor em 2020.

“Esses são todos desenvolvimentos positivos que esperamos ver crescer mais rápido. Alguns são passos na direção certa, uma reviravolta de anos na direção oposta, outros são novas ideias que podem melhorar nosso meio ambiente e nosso bem-estar.

“Sustentabilidade, saúde e bem-estar, diversidade, inclusão, colaboração, IA, VR, legado, bleisure e mindfulness são todos proeminentes em praticamente todas as conferências do setor e em todas as publicações comerciais. Campanhas para reduzir o desperdício de alimentos e plásticos descartáveis ​​são amplamente difundidas e bem estabelecidas. Isso é ótimo de ver. ”

Mas o que vem a seguir? Olhando para o futuro, aqui estão quatro tendências positivas que a equipe IMEX espera - e deseja - ver mais em 2020 e além.

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1. A economia circular

'Como alternativa a uma economia linear tradicional (fazer, usar, descartar), em uma economia circular mantemos os recursos em uso pelo maior tempo possível, extraímos deles o máximo valor enquanto em uso e, em seguida, recuperamos e regeneramos produtos e materiais em fim de cada vida útil '.

WRAP, uma organização dedicada a melhorar a eficiência dos recursos, captou claramente a essência da economia circular.

A 'consciência da sustentabilidade' tem contribuído enormemente para mudar atitudes e comportamentos para melhor - interrompendo práticas como plásticos descartáveis ​​que prejudicam o planeta e seus habitantes; para reduzir o desperdício e incentivar a reciclagem.

O próximo passo positivo é criar modelos de negócios baseados na economia circular em que os princípios de desperdício zero, maximização da vida útil do produto e a reutilização e reciclagem de materiais sejam intrínsecos ao seu design.

Uma história atraente da economia circular na prática veio do Fórum Econômico Mundial com 'Seu próximo par de tênis poderia ser feito de café'. É um ótimo exemplo de expansão da mente do que pode ser feito.

Até onde isso pode ir? O Fórum Econômico Mundial deu novamente uma resposta decisiva e chamou a atenção em todo o mundo com o título 'Como a economia circular pode mudar o mundo até 2030'.

2. Aceitando o desafio dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas

“Produzir eventos sustentáveis ​​é a única forma de garantir que seu negócio continue existindo. Não é um acréscimo - é a única opção. ”

Miguel Naranjo, oficial de programa para os Objetivos da Convenção-Quadro das Nações Unidas, expressou esta opinião desafiadora durante uma conferência de imprensa na IMEX América 2019 para anunciar o Centro de Eventos Sustentáveis ​​do Event Industry Council (EIC). O Grupo IMEX é um dos patrocinadores do Centro.

O Centro foi criado para alinhar a indústria com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas, que estão se tornando cada vez mais o 'ponto de referência' para negócios em todos os setores. Esta importante iniciativa do EIC, com o apoio de muitas organizações líderes da indústria, segue o lançamento dos Padrões de Eventos Sustentáveis ​​do EIC e, juntos, eles forneceram um novo enfoque e aumentaram ainda mais o perfil e a urgência deste tópico.

O Prêmio de Inovação em Sustentabilidade IMEX-EIC anual tem gerado grande interesse e é altamente eficaz em incentivar a indústria a criar e celebrar novas iniciativas. O prazo para inscrições é 20 de janeiro de 2020.

3. Saúde e bem-estar; mais foco na saúde mental

A súbita avalanche sem precedentes de cobertura da mídia e atividades em torno do Dia Mundial da Saúde Mental, 10 de outubro, na indústria de eventos e no mundo em geral, foi o testemunho de uma mudança de paradigma sobre saúde mental.

De acordo com o Global Burden of Disease do Institute of Health Metrics Evaluation, cerca de 13 por cento da população global - cerca de 971 milhões de pessoas - sofre de algum tipo de transtorno mental. De acordo com Arianna Huffington, da Thrive Global, 300 milhões de pessoas sofrem de depressão, o que a torna 'a principal causa mundial de deficiência'. Outros milhões agora sofrem de ansiedade, estresse ou demência.

A grande mudança é, primeiro, que o estigma histórico associado à admissão de doenças mentais está sendo removido com tantas campanhas que dizem 'Tudo bem não estar bem'. E em segundo lugar, há mais ação, não apenas para fornecer mais ajuda, mas também para reduzir as causas profundas. Existem agora muitos aplicativos para ajudar em tudo, desde o bem-estar até a qualidade do sono, e muitos empregadores treinaram socorristas em saúde mental que podem identificar e ajudar a equipe. Mais empregadores também estão tomando medidas para minimizar as causas de estresse e ansiedade no trabalho, por exemplo, proporcionando horários de trabalho flexíveis e locais onde os funcionários podem encontrar paz e tranquilidade longe de suas mesas.

4. Como a IA pode tornar a viagem uma experiência mais agradável e menos estressante

Não é nenhuma surpresa que, de acordo com uma pesquisa da Universidade de Montreal, viagens de 20 minutos ou mais podem levar ao estresse crônico e ao esgotamento. Portanto, é ótimo descobrir que a detecção de emoções em tempo real e a inteligência artificial (IA) estão sendo usadas para combater o estresse e trazer uma sensação de bem-estar e calma aos ambientes de viagem.

Primeiro, em todo o sistema de metrô de Estocolmo, durante duas semanas este ano, o provedor de espaço publicitário Clear Channel Sweden criou a Emotional Art Gallery para ajudar a acalmar os viajantes. Ele sintetizou dados disponíveis publicamente em tempo real de pesquisas do Google, mídias sociais, artigos de notícias e informações de tráfego para determinar o clima da cidade.

Os dados foram usados ​​para selecionar e exibir obras de arte destinadas a combater o estresse e a ansiedade dos passageiros em 250 das telas conectadas do Clear Channel. Seis artistas contribuíram para a exposição, com peças personalizadas criadas para induzir sentimentos de energia, amor, tranquilidade, calma, felicidade, conforto e segurança.

Os robôs de detecção de emoções também podem ser implantados para o benefício dos viajantes nos aeroportos. O Novo Aeroporto de Istambul deve usá-los para melhorar as experiências dos viajantes. Nely, um robô social da Human Age Technology com sede na Turquia, pode fornecer informações aos viajantes sobre o tráfego, portões e previsões do tempo enquanto lê as emoções dos usuários e reage de acordo. A esperança é que, com o robô respondendo às emoções, as interações sejam mais úteis e agradáveis ​​para as pessoas e diminuam o estresse em viagens.

A ideia também está sendo aplicada aos motoristas. Na exposição da CES em janeiro de 2019, a empresa automotiva sul-coreana Kia mostrou seu sistema Real-time Emotion Adaptive Driving (READ) projetado para reduzir os níveis de estresse. O sistema monitora as emoções do motorista usando a tecnologia de reconhecimento de bio-sinal. A tecnologia baseada em IA analisa expressões faciais, frequência cardíaca e atividade eletrodérmica para determinar o estado emocional e, em seguida, ajusta o interior do carro – como iluminação ou música – para melhorar o estado de espírito do motorista.

“Estamos ansiosos por essas tendências que farão de 2020 um ano de mudanças positivas”, conclui Carina Bauer.

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O editor-chefe de atribuição é Oleg Siziakov

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