Madri - O México emergiu como o destino de viagens e turismo mais forte da América do Norte em 2025, ultrapassando os Estados Unidos e o Canadá em quase todos os principais indicadores de crescimento do turismo, de acordo com dados recentemente divulgados pelo Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC).WTTC).
As conclusões, divulgadas hoje em Madrid como parte de WTTCO estudo de impacto econômico (EIR) de 2026 da [nome da empresa] revela uma divergência marcante na economia do turismo da América do Norte em meio à crescente tensão geopolítica, à mudança no comportamento dos viajantes e à renovada incerteza política em torno do segundo mandato do presidente Donald Trump.
De acordo com as WTTCO PIB do setor de viagens e turismo do México cresceu 1.8% em 2025, em comparação com o crescimento de 0.9% nos Estados Unidos e 1.2% no Canadá. Mais importante ainda, o México registrou um aumento de 3.5% nos gastos de visitantes internacionais e um aumento de 6.1% nas chegadas internacionais, enquanto os EUA e o Canadá sofreram quedas no turismo internacional receptivo.
Os Estados Unidos registraram uma queda de 4.6% nos gastos de visitantes internacionais e um declínio de 5.5% nas chegadas — uma reversão drástica para aquela que continua sendo a maior economia de viagens e turismo do mundo.
Políticas da Administração Trump e o “Fator Boas-vindas”
Analistas do setor apontam cada vez mais para o clima político e as percepções sobre as políticas de fronteira como fatores importantes que influenciam as decisões de viagens globais.
Desde que retornou ao cargo em janeiro de 2025, o presidente Trump reintroduziu uma série de medidas de imigração linha-dura, intensificou a fiscalização de vistos e ampliou a retórica centrada na segurança das fronteiras e no nacionalismo econômico. Embora o governo argumente que tais políticas fortalecem a segurança interna e priorizam os trabalhadores americanos, economistas do turismo alertam que elas podem estar desestimulando tanto os viajantes internacionais a lazer quanto a negócios.
Diversas associações globais de turismo expressaram, discretamente, preocupação com o que descrevem como uma deterioração do "fator de boas-vindas" dos Estados Unidos.
Viajantes da América Latina, Europa e partes da Ásia relatam cada vez mais apreensão em relação aos procedimentos de entrada, incerteza quanto aos vistos e crescente polarização política no mercado americano. Somado a um dólar forte, custos mais altos e menor conectividade aérea em algumas rotas internacionais, o resultado tem sido uma desaceleração considerável na demanda internacional.
O México, por outro lado, beneficiou-se de uma percepção de abertura, acessibilidade e relativa facilidade de acesso, demonstrando resiliência e liderança apesar das preocupações com a segurança interna do país em relação aos cartéis de drogas.
“O México se tornou a proposta de valor do turismo norte-americano”, disse um analista de aviação europeu após o evento. WTTC Comunicado: “Os viajantes buscam riqueza cultural, custos mais baixos, menos barreiras burocráticas e, cada vez mais, encontram isso no México em vez dos Estados Unidos.”
WTTC CEO Gloria Guevara: A competitividade do México está crescendo.
Gloria Guevara, Presidente e CEO da WTTCGuevara enfatizou que o bom desempenho do México reflete anos de investimento e crescente competitividade internacional. Ele foi secretário de turismo do México de 10 de março de 2010 a 30 de novembro de 2012.
“O setor de viagens e turismo da América do Norte continua demonstrando resiliência e um forte potencial a longo prazo, sustentado por uma demanda interna robusta e investimentos contínuos em toda a região. O desempenho do México em 2025 demonstra claramente a força do seu setor turístico e a sua crescente competitividade no cenário global”, afirmou Guevara.
Ela acrescentou que a Copa do Mundo da FIFA de 2026 poderá se tornar um momento transformador para toda a região.
“A Copa do Mundo da FIFA representa uma oportunidade única para a América do Norte acelerar o crescimento do turismo, fortalecer a conectividade e apresentar a região a milhões de viajantes do mundo todo. Este evento internacional é uma chance de capitalizar os benefícios de longo prazo que ele proporciona.”
Seus comentários surgem num momento em que o México posiciona cada vez mais o turismo não apenas como um motor econômico, mas também como um pilar do poder brando internacional e da influência regional.
A geopolítica favorece a América do Norte — mas o México assume o controle da situação.
WTTCO relatório enfatiza que a América do Norte, em geral, permanece relativamente isolada de algumas das perturbações geopolíticas globais que afetam o turismo em outras regiões, particularmente a instabilidade ligada ao Oriente Médio.
Os conflitos em curso e as preocupações com a segurança ao longo dos principais corredores de trânsito da Eurásia enfraqueceram vários mercados de viagens de longa distância, enquanto a volatilidade dos preços dos combustíveis e os riscos operacionais para as companhias aéreas continuam a pressionar as redes de aviação internacional.
A América do Norte se beneficia de:
- Forte demanda por viagens domésticas
- Infraestrutura de aviação estável
- Distância geográfica de zonas de conflito ativo
- Grandes mercados consumidores regionais
- Economias turísticas transfronteiriças integradas
No entanto, o México parece estar a aproveitar a maior parte dessa vantagem.
O país expandiu agressivamente a conectividade aérea, investiu em infraestrutura turística e diversificou seu portfólio de destinos para além dos tradicionais mercados de praia. Destinos como Cidade do México, Oaxaca, Mérida, Los Cabos e a Riviera Maya continuam atraindo tanto turistas de lazer quanto nômades digitais.
O México também se beneficia de uma taxa de câmbio relativamente favorável e de custos operacionais mais baixos para companhias aéreas e operadores do setor hoteleiro.
A Copa do Mundo da FIFA de 2026 poderá remodelar o turismo regional.
WTTC Prevê-se que a Copa do Mundo da FIFA de 2026 — sediada em conjunto pelos Estados Unidos, México e Canadá — se tornará um dos eventos turísticos de maior importância econômica na história moderna da América do Norte.
Prevê-se que o Canadá registre um crescimento do PIB do setor de Viagens e Turismo de 6.4% em 2026, seguido pelo México com 2.4% e pelos Estados Unidos com 2.1%.
O torneio representa não apenas um aumento de visitantes a curto prazo, mas também uma oportunidade geopolítica estratégica.
Governos de todo o continente estão aproveitando o evento para acelerar a modernização de aeroportos, sistemas digitais de fronteiras, investimentos em hotelaria e conectividade de transportes. Espera-se também que a Copa do Mundo fortaleça a cooperação transfronteiriça no setor turístico entre os três parceiros do USMCA, apesar do crescente atrito político em questões comerciais e migratórias.
No entanto, os Estados Unidos enfrentam um desafio singular: equilibrar medidas de segurança reforçadas com a necessidade de processar com eficiência milhões de visitantes internacionais.
Executivos do setor de turismo temem, em conversas privadas, que procedimentos de entrada excessivamente restritivos ou mensagens politicamente carregadas sobre imigração durante a Copa do Mundo possam prejudicar a capacidade dos Estados Unidos de maximizar os benefícios econômicos de sediar o evento.
O turismo se torna um campo de batalha para o soft power
As WTTC Os resultados destacam uma realidade global mais ampla: o turismo deixou de ser apenas um setor econômico e tornou-se cada vez mais um instrumento de influência geopolítica e de promoção da imagem nacional.
Países percebidos como abertos, seguros, acessíveis e culturalmente acolhedores estão ganhando vantagem competitiva em um mundo pós-pandemia, onde os viajantes são mais seletivos e politicamente conscientes.
A ascensão do México reflete mais do que um marketing forte ou preços favoráveis. Ela sinaliza um reposicionamento estratégico do país como uma potência turística global em um momento em que as percepções internacionais sobre os Estados Unidos permanecem profundamente polarizadas.
Para o governo Trump, o desafio pode não ser se os Estados Unidos continuarão sendo uma economia turística dominante — o que quase certamente acontecerá —, mas sim se conseguirão manter seu atrativo como destino em uma era em que a mobilidade global, a abertura e o sentimento dos viajantes moldam cada vez mais a competitividade econômica.
Uma indústria global de 12 trilhões de dólares
WTTC Prevê-se que o setor global de Viagens e Turismo contribuirá com quase 12 trilhões de dólares para a economia mundial em 2026, representando 9.9% do PIB global e sustentando 376 milhões de empregos em todo o mundo.
Ao longo da próxima década, prevê-se que o setor cresça 1.5 vezes mais rápido do que a economia global em geral.
Nessa corrida pelo crescimento, o México parece ter assumido a liderança na América do Norte — pelo menos por enquanto.
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