Dominica investiu na criação de um novo logotipo para se diferenciar da República Dominicana. Está funcionando?
Eles amam tanto, que um orgulhoso Ministro do Turismo, o Exmo. Denise Charles, comemorou isso em um comunicado de imprensa onde foi citado em 21 de dezembro de 2021, e repetiu novamente em um comunicado quase idêntico divulgado ontem pela Organização de Turismo do Caribe. Ele disse:
“Como parte da evolução da marca, trabalhamos para estabelecer uma identidade mais ousada para a Commonwealth of Dominica. A Dominica é frequentemente confundida com a República Dominicana, por isso precisávamos criar uma distinção na mente dos potenciais visitantes. Um estudo global revelou que mudar o logotipo ajudaria Dominica a se destacar no mercado global de turismo.”
Dominica não é o mesmo que a República Dominicana. Dominica fica nas Ilhas de Barlavento entre o Mar do Caribe e o Oceano Atlântico Norte, a meio caminho entre Porto Rico e Trinidad e Tobago. A República Dominicana está localizada na ilha de Hispaniola, nas Grandes Antilhas.
A Dominica é melhor que a República Dominicana?
A República Dominicana é uma nação caribenha que compartilha a ilha de Hispaniola com o Haiti a oeste. É conhecida por suas praias, resorts e golfe. Seu terreno compreende floresta tropical, savana e terras altas, incluindo o Pico Duarte, a montanha mais alta do Caribe. A capital Santo Domingo tem marcos espanhóis como a gótica Catedral Primada de America, que remonta a 5 séculos em sua zona colonial.
Dominica é uma nação montanhosa do Caribe com fontes termais naturais e florestas tropicais. O Parque Nacional Morne Trois Pitons abriga o Boiling Lake, aquecido vulcanicamente e coberto de vapor. O parque também abrange fontes de enxofre, as Trafalgar Falls de 65 metros de altura e o estreito Titou Gorge. A oeste fica a capital da Dominica, Roseau, com coloridas casas de madeira e jardins botânicos.
A República Dominicana possui tamanho e paisagem, mas as emoções do compacto Dominica são mais fáceis de navegar o empurrado pelo tempo. Caminhadas na floresta tropical e vida selvagem exótica à parte, ambas as paisagens oferecem aventuras verdes selvagens longe dos resorts habituais do Caribe.
Dominica é uma ilha segura no Caribe; crimes direcionados a turistas são raros e os moradores estão mais do que dispostos a ajudar.
A A República Dominicana também é segura para visitar, embora tenha muitos perigos e esteja cheio de crimes. O visitante deve estar ciente de que pontos turísticos, restaurantes, lojas e transporte público são lugares onde a maioria dos roubos e furtos ocorrem. O crime violento também existe nas ruas.
Um logotipo pode dizer a um viajante para visitar Dominica ou República Dominicana?
O logotipo anterior da Dominica era usado há muitos anos, mas era difícil discernir o que ele representava.
Este novo logotipo é inequívoco e claro e pode ser claramente identificado quando usado em aplicativos menores, como publicidade digital e mídia social. O produto turístico de Dominica se expandiu e evoluiu nos últimos anos, de modo que o novo logotipo reflete melhor Dominica como um destino caribenho único e desejável.
As autoridades de turismo da República Dominicana, no entanto, afirmam que não apenas têm a natureza, mas têm tudo:
Esse processo foi guiado pelos principais interessados, incluindo representantes do mercado de origem global, visitantes em potencial, hoteleiros, empresários, funcionários do governo, residentes e dominicanos que vivem no exterior. Adjetivos usados para descrever Dominica incluem natural, digno, animado, luxuoso e sereno. Dominica oferece experiências autênticas não encontradas em nenhum outro lugar.
O novo Dominica logotipo é tão único quanto a própria ilha. Tem a sensação dos crescentes Morne Trios Pitons, e os vários tons de verde retratam a exuberante paisagem verdejante que cobre o país. A rica cor roxa de destaque vem do amado papagaio Sisserou de Dominica, e o vermelho vibrante conota a cultura crioula da ilha e a herança de Kalinago. O slogan “The Nature Island” foi mantido como uma vantagem competitiva. Ajuda a reforçar a posição da Dominica como líder em resiliência climática e sustentabilidade.
O logotipo que identifica a estratégia de “marca-país” da República Dominicana se tornou um dos principais temas de conversa nas redes sociais quando foi lançado. Apenas o design custou ao país um legal US$ 552,000.
Isso deve ter inspirado algumas empresas de relações públicas e marketing que a Dominica, concorrente da República Dominicana, usa para convencer o governo de Dominica a investir também em um novo logotipo de marca de destino.
Não está claro quanto a Dominica investiu, mas mostrar que eles comemoraram o lançamento de sua nova marca duas vezes em 2 meses é procurar o melhor momento.
Empresas de relações públicas e marketing, publicações, jornais e agências de publicidade estarão em toda a Dominica nas próximas semanas, quando os novos materiais de marketing serão lançados, incluindo vídeo, publicidade impressa e digital, itens promocionais, ativos de feiras e outras garantias, conforme necessário.
O turismo na República Dominicana é um importante setor da economia do país. A indústria responde por 11.6% do PIB da nação e é uma fonte de receita particularmente importante nas áreas costeiras do país, enquanto o turismo na Dominica é essencial para a economia da Dominica, com uma participação de 38% do PIB na economia do país.
Portanto, Dominica espera que seu investimento na nova marca seja quase 4 vezes mais importante do que para a República Dominicana.
Talvez a verdadeira resposta esteja com a empresa de marketing que fez o desenvolvimento e o design do logotipo da marca. De acordo com o que o papo está nas redes sociais, as empresas de marketing amam ainda mais a República Dominicana.
Enquanto a República Dominicana gastava US$ 100 milhões por ano em marketing, Dominica aumentou as chegadas com cerca de US$ 6 milhões em dólares de marketing.
Lamento dizer, isso soa como as agências criativas usuais que tentam convencer os clientes de que um logotipo caro é uma panacéia para todos os seus problemas de turismo. Não é. Tantos destinos ignoram o que realmente importa: os valores centrais da marca do destino, sua essência, seu DNA, que o diferencia de todos os outros. Um logotipo não faz isso. O valor de um logotipo deriva de sua aplicação consistente ao longo do tempo, o que o torna reconhecível como símbolo, mas não como expressão do lugar. A pior coisa que um destino pode fazer é continuar mudando seu logotipo, perdendo todo o valor de reconhecimento já construído e tendo que recomeçar do zero, dando adeus a anos de investimento no último logotipo. (A Shell manteve seu logotipo, com modernizações, mas não mudanças radicais, desde a década de 1930.).
Dito isto, tendo trabalhado na Dominica, sei que as pessoas inteligentes do Discover Dominica entendem isso. Eles têm feito um ótimo trabalho até agora. Só espero que a mudança de logotipo não traga expectativas irreais de crescimento acelerado, que nenhum logotipo na terra pode oferecer. Assumir que um logotipo pode conseguir isso é como pintar uma faixa de 'vá mais rápido' na lateral de um carro e esperar que ela melhore o desempenho do motor. Se você quiser ir mais rápido de 0 a 60, você precisa olhar para o motor, não para a faixa.