Marriott transforma W New York-Union Square no carro-chefe da marca na América do Norte

Marriot International, Inc. anunciou hoje que comprou o quarto de 270 W New York - Union Square no coração do dinâmico bairro de Union Square em Manhattan. A empresa pagou US $ 206 milhões pelo W New York - Union Square, com planos para uma renovação significativa. A Marriott International transformará o hotel existente em uma vitrine de vanguarda da W Hotels, avançando na estratégia da empresa para redefinir e revigorar a marca na América do Norte.

“Não há lugar melhor do que Nova York para revelar ao mundo o futuro de nossa marca W Hotels, por isso estamos extremamente entusiasmados com esta aquisição e a oportunidade única que ela apresenta para nossa estratégia de reinvenção”, disse Arne Sorenson, presidente e CEO, Marriott International. “Quando o W foi lançado como um único hotel em Nova York, há 21 anos, com design inovador e uma abordagem ousada da vida noturna, ele ultrapassou os limites de como as pessoas pensavam sobre um hotel. Considerando o quanto os viajantes anseiam por esses tipos de experiências hoje e o alcance global da marca, vemos um potencial ilimitado para a marca W com proprietários e desenvolvedores de hotéis, viajantes e habitantes locais. ”

Localizado na Park Avenue South 201, o hotel de 20 andares apresenta arquitetura Beaux Arts histórica, vistas panorâmicas da praça de pedestres homônima e do parque animado da Union Square, e uma placa “W Union Square” na cobertura que se destaca no horizonte do centro. A propriedade abriu suas portas pela primeira vez em 1911 como a sede da Guardian Life Insurance Company of America, e em 2000 foi inaugurada como W New York - Union Square, tornando-se uma âncora para moradores e visitantes de fora da cidade.

A compra e reforma do W New York - Union Square faz parte de um plano abrangente da Marriott International para revigorar o portfólio do W na América do Norte. O plano também inclui a recente inauguração do W Aspen - o primeiro destino alpino da marca nos Estados Unidos, e as estreias previstas para 2020 dos hotéis W na Filadélfia e Toronto. Além disso, os proprietários do W na América do Norte já se comprometeram a US $ 200 milhões em renovações em propriedades nos EUA e Canadá, como a recente renovação completa do W Washington DC Em junho, a Marriott International tinha 56 hotéis W abertos em todo o mundo em 26 países e territórios, com outros 32 projetos de hotéis W assinados em andamento, com a marca estreando em mais oito países. Seguindo a estratégia de ativos leves da Marriott International, a empresa espera, com o tempo, comercializar o W New York - Union Square para venda, sujeito a um contrato de gestão de longo prazo.