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Marriott International lança rede de mídia de viagem

A Marriott International, Inc., anunciou hoje o lançamento da Marriott Media Network, uma solução de publicidade multiplataforma omnicanal para anunciantes de marca, permitindo experiências de conteúdo e ofertas selecionadas para os hóspedes ao longo de sua jornada de viagem. Para alimentar sua rede de canais próprios, a Marriott está colaborando exclusivamente com o Yahoo, uma plataforma de publicidade unificada líder do setor.

A Marriott Media Network inicialmente oferecerá aos anunciantes da marca exposição aos viajantes nos EUA e Canadá, expandindo-se para os viajantes de todo o mundo, incluindo todos os mais de 164 milhões de membros do Marriott Bonvoy, o premiado programa de viagens da empresa. Espera-se que a rede apresente um inventário premium abrangendo seus próprios canais, incluindo exibição, celular, vídeo, e-mail e digital out-of-home (televisão no quarto e telas digitais) quando totalmente implantado. Para os anunciantes de marcas, a Marriott Media Network oferecerá uma combinação sem precedentes de escala e mídia personalizada para um público de viajantes de alta intenção e demanda.

Para os viajantes, as experiências de marca personalizadas levarão a decisões de compra mais inteligentes e uma experiência de viagem mais gratificante. A Marriott Media Network fornecerá aos viajantes produtos e serviços relevantes durante sua jornada de viagem, inclusive durante todo o caminho da compra, antes da chegada e durante a estadia. O público da Marriott tem intenção e os viajantes terão a mentalidade certa ao receber essas ofertas.

“Estamos entusiasmados em lançar a Marriott Media Network, que permitirá aos anunciantes criar conteúdo selecionado que se alinha com as 30 marcas do nosso portfólio”, disse Chris Norton, vice-presidente sênior de canais de marketing e otimização da Marriott International. “A Marriott Media Network promoverá conexões por meio de nossos canais próprios com os hóspedes, criando uma experiência de viagem mais ampla e gratificante.”

A parceria de mídia da Marriott com o Yahoo abrange oferta e demanda com o Yahoo SSP servindo como ponto de acesso exclusivo para ativar o fornecimento da Marriott Media Network. Além disso, a equipe global de vendas de anúncios do Yahoo liderará a geração de demanda e as vendas na mídia paga da Marriott e na Marriott Media Network, aproveitando a plataforma expandida do lado da demanda do Yahoo.

“Estamos entusiasmados em trabalhar com a Marriott International para impulsionar um crescimento significativo por meio da inovação do setor”, disse Iván Markman, diretor de negócios do Yahoo. “À medida que as redes de mídia se tornam cada vez mais importantes, estamos bem posicionados para colaborar com a Marriott para alimentar a primeira rede de mídia do setor de hospitalidade com uma solução de demanda e fornecimento de ponta a ponta para o mundo sem cookies.”

A oferta exclusiva é uma das colaborações estratégicas de pilha completa do Yahoo, destacando a capacidade exclusiva do Yahoo de apoiar anunciantes e editores na liberação do valor total de seu conteúdo, público e marketing. O Yahoo oferece recursos de compra e venda, bem como uma troca – tudo totalmente integrado para funcionar melhor em conjunto. A Marriott Media Network ajudará a abrir oportunidades inovadoras para conectar e personalizar experiências de anúncios em canais de mídia pagos e próprios.

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Sobre o autor

Dmytro Makarov

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