ITB Berlim 2026: Seis Décadas como Mercado Global do Turismo
Berlim volta a ser o centro da indústria global de viagens, com a ITB Berlin celebrando seu 60º aniversário de 3 a 5 de março de 2026. O que começou em 1966 como uma modesta feira comercial evoluiu para a principal feira de turismo B2B do mundo, atraindo quase 6,000 expositores de mais de 160 países e reforçando sua reputação como a principal plataforma para mercados internacionais de turismo, inovação e diálogo estratégico.
Esta edição comemorativa acontece em um contexto de instabilidade geopolítica e interrupções de viagens que afetam partes do Oriente Médio. Persistem dúvidas sobre quantos expositores e visitantes podem estar retidos em importantes centros de aviação do Golfo, como Doha, Dubai, Abu Dhabi ou Bahrein — e se conseguirão chegar a Berlim a tempo para uma das edições mais significativas em termos simbólicos da história da ITB.
Os bolinhos oficiais do ITB Cub
Na comemoração do 60º aniversário da ITB Berlin, bolos cúbicos em vermelho vivo marcaram a celebração com um ousado design do número “60”, homenageando seis décadas da principal feira de turismo do mundo. Elegantes e com a identidade visual impecável, esses pequenos doces não eram apenas visualmente impactantes, mas também deliciosos — oferecendo um doce momento de fuga que fazia você esquecer os problemas do mundo, ainda que por um instante.
Apesar da incerteza global, o evento está com lotação esgotada.
“Há 60 anos, a ITB Berlin é o ponto de encontro da indústria internacional de viagens para compreender os mercados, identificar tendências e fazer negócios”, afirmou o Dr. Mario Tobias, CEO da Messe Berlin, na conferência de imprensa de abertura. “Principalmente em tempos de desafios globais, precisamos de plataformas que combinem força econômica, inovação e responsabilidade.”
Angola: da reconstrução pós-guerra ao país anfitrião
A grande surpresa da ITB Berlim 2026 é Angola.
Sob o slogan “Visite Angola – O Ritmo da Vida” Angola será o país anfitrião, sendo apenas a terceira nação africana a ostentar esse título na história do evento. A decisão sinaliza um reposicionamento estratégico do país da África Austral como um polo turístico emergente.
Quando jornalistas questionaram o paradeiro do setor turístico angolano nas últimas décadas — e levantaram preocupações referentes a uma guerra civil que terminou há mais de 20 anos — o Ministro do Turismo de Angola, Márcio de Jesus Lopes Daniel, respondeu com visível convicção. Ele enfatizou que Angola está pronta para redefinir sua imagem global, fortalecer parcerias regionais com a Namíbia e o Zimbábue e avançar na cooperação internacional em matéria de vistos.
Para Angola, o desenvolvimento do turismo foi moldado pela história. Uma guerra civil de 27 anos, que terminou em 2002, atrasou o desenvolvimento de infraestruturas e o posicionamento internacional do país. O subsequente boom do petróleo desviou o foco económico da diversificação. Só nos últimos anos Angola começou a liberalizar os vistos, a melhorar a conectividade e a investir na promoção do destino.
Agora, na ITB Berlim, Angola está apresentando:
- Apresentações culturais, incluindo oficinas de kizomba.
- Destaques culinários
- iniciativas de networking B2B
- Promoção de recursos naturais como as Cataratas de Kalandula e o extenso litoral atlântico.
A mensagem é clara: Angola quer ser vista não como uma nação em situação pós-conflito, mas como um destino turístico emergente, estável e culturalmente vibrante.
Há inclusive discussões — ainda em caráter ambicioso — sobre o lançamento de uma futura “ITB África” em Angola, refletindo a ambição do país de se tornar um polo de diálogo turístico regional.
Tendências Globais de Viagens: Crescimento com Ressalvas
De acordo com o Relatório Mundial de Viagens de 2025, as viagens internacionais cresceram 4% globalmente, dando continuidade a uma tendência de recuperação constante. No entanto, o desempenho variou por região:
- Europa: +4%
- América do Norte: -1%
- Ásia: +5%
- América do Sul: +11%, impulsionado principalmente por viagens intercontinentais.
As viagens de férias continuam a ser dominantes, representando quase três quartos das viagens de lazer, particularmente férias de sol e praia, escapadelas urbanas e turismo rural. Os segmentos de viagens de negócios e MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions - Encontros, Incentivos, Conferências e Exposições) superaram o crescimento do turismo de lazer, com +6% e +8%, respetivamente.
A duração média das viagens aumentou para nove noites, enquanto os gastos com viagens subiram 5%, principalmente com hospedagem.
No entanto, alguns analistas questionam se essas previsões levam totalmente em conta o aumento das tensões geopolíticas e as incertezas de segurança, sugerindo que as projeções de demanda para 2026 podem sofrer revisões para baixo.
Inovação no centro de tudo: IA, sistemas digitais e o futuro do turismo.
A tecnologia volta a dominar os pavilhões de exposições da ITB.
A Travel Technology ocupa mais de seis pavilhões, destacando a transformação digital, a automação, a personalização impulsionada por IA e os novos ecossistemas de pagamento. Os expositores apresentam ferramentas que otimizam as operações hoteleiras, preveem a demanda, automatizam a comunicação com os hóspedes e integram medidas mensuráveis de proteção climática aos produtos turísticos.
O ITB Innovators — lançado em 2023 — destaca empresas que apresentam sistemas de gestão de propriedades com inteligência artificial, plataformas digitais para a jornada do hóspede, ferramentas de tradução automatizadas e ecossistemas de viagens inteligentes. A mensagem é inequívoca: a próxima fronteira competitiva do turismo é a integração tecnológica.
Entretanto, segmentos especializados destacam prioridades emergentes:
- O Talent Hub promove o desenvolvimento da força de trabalho na indústria.
- O The Home of Luxury apresenta experiências de viagem premium.
- O Pavilhão de Turismo Médico e de Saúde reflete o crescente interesse na longevidade e na regeneração.
- O Pavilhão de Turismo LGBTQ+ enfatiza o turismo inclusivo.
- Os expositores de Turismo de Aventura atendem à demanda por experiências autênticas, ecológicas e ao ar livre.
- O setor de viagens corporativas e de incentivo, congressos, exposições e congressos (MICE & Business Travel) continua fortemente representado.
Convenção da ITB Berlim: “Liderando o Turismo rumo ao Equilíbrio”
Paralelamente à exposição, a Convenção ITB Berlim reúne mais de 400 especialistas internacionais em 17 áreas temáticas e mais de 200 sessões.
Sob o tema “Liderando o Turismo rumo ao Equilíbrio”, As discussões abordam:
- Sobreturismo
- Das Alterações Climáticas
- Policrises e mudanças geopolíticas
- Modelos de negócios orientados por dados
- Aplicações de IA, incluindo comércio com agentes
- Viagens inclusivas
- Ecossistemas de viagem integrados
Entre os palestrantes de renome, destacam-se o ex-ministro das Relações Exteriores da Alemanha, Joschka Fischer, que abordará as mudanças geopolíticas, além de executivos e líderes de opinião de importantes organizações globais de viagens e tecnologia.
O setor enfrenta um desafio central: conciliar o crescimento sustentável com a resiliência econômica e a responsabilidade ambiental.
Resiliência e Turismo Responsável em Foco
Paralelamente, o estabelecimento de redes de contato e as discussões sobre políticas reforçam a agenda de resiliência do turismo.
Uma mesa redonda de networking organizada por World Tourism Network A palestra conta com a participação do Honorável Edmund Bartlett, figura de longa data associada a estruturas de resiliência turística e iniciativas de recuperação de crises.
Enquanto isso, o Conselho de Turismo do Nepal está promovendo o turismo responsável e a diversificação de produtos em seu estande. Embora o CEO Deepak Joshi não tenha podido viajar para Berlim devido às atuais interrupções, seu vice está representando a organização, ressaltando as realidades imprevisíveis que os participantes do setor de viagens global enfrentam.
Um ano crucial para o turismo global.
A ITB Berlim 2026 é ao mesmo tempo uma celebração e um teste de resistência.
O evento marca seis décadas de evolução do setor, em meio à instabilidade geopolítica e às mudanças nos padrões de demanda. Destaca a crescente importância da África por meio do papel de Angola como país anfitrião. Apresenta a transformação impulsionada pela inteligência artificial, ao mesmo tempo que debate sustentabilidade e o turismo excessivo.
Acima de tudo, reflete uma indústria que navega na incerteza enquanto projeta otimismo.
À medida que a principal feira mundial de turismo B2B entra em sua sétima década, a questão central permanece: o turismo pode realmente alcançar o equilíbrio entre crescimento e responsabilidade, inovação e estabilidade, resiliência e realismo?
Em Berlim, esta semana, esse debate não é teórico. Ele está à mostra.
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