A IHG Hotels & Resorts apresentou uma nova marca de coleção premium, a Noted Collection, com o objetivo de incorporar hotéis diferenciados de categoria superior e mais sofisticada ao seu portfólio global. O grupo hoteleiro afirmou que a marca se concentrará principalmente em conversões, permitindo que propriedades independentes se beneficiem da tecnologia, das plataformas de distribuição e do programa de fidelidade da IHG, mantendo sua identidade individual.
O lançamento marca a 21ª marca da IHG e reflete sua contínua expansão no segmento premium. Os executivos da empresa esperam um forte interesse por parte dos proprietários de hotéis independentes de alta qualidade que buscam maior desempenho por meio do acesso à rede global da IHG, que inclui mais de 160 milhões de membros no programa IHG One Rewards.
A IHG pretende expandir a Noted Collection para mais de 150 propriedades em todo o mundo na próxima década. A marca será inicialmente lançada na Europa, Oriente Médio, Ásia e África, posicionando-se ao lado de marcas premium já consolidadas, como Crowne Plaza e voco.
Segundo a empresa, os hotéis da Noted Collection serão definidos por três princípios fundamentais: “Estadias Notáveis” selecionadas individualmente, experiências para hóspedes inspiradas editorialmente, conhecidas como “The Edit”, e serviço personalizado concebido para criar conexões significativas com os viajantes.
A IHG afirmou que a nova coleção se baseia no sucesso de suas marcas focadas em conversão e em investimentos recentes em hotelaria de estilo de vida, destacando a estratégia do grupo de ampliar as opções para os hóspedes, ao mesmo tempo que oferece aos proprietários flexibilidade de marca dentro de uma plataforma global.
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