Ao mesmo tempo, o esforço inovador da PATA facilitará um estudo sério sobre os motivos pelos quais a PATA deixou de ser a principal organização do setor de viagens da região e passou a ser sua atual posição de sobrevivência. Isso, por sua vez, transformará as lições do passado em catalisadores para a construção de um futuro verdadeiramente melhor, mais seguro e sustentável.
Sob o tema "Da Visão ao Legado: PATA aos 75", a campanha foi lançada em 25 de agosto no PATA Knowledge Forum 2025, em conjunto com o PATA Travel Mart 2025 (PTM 2025), em Bangkok. A campanha foi criada para celebrar a contribuição incomparável da Associação para elevar o setor de Viagens e Turismo da Ásia-Pacífico a novos patamares, ao mesmo tempo em que luta para preservar o produto e manter o equilíbrio — um desafio que era bem reconhecido há 50 anos e permanece sem solução até hoje.
Em seu discurso de lançamento, o CEO da PATA, Noor Ahmad Hamid, afirmou: “Há setenta e quatro anos, nossos fundadores se uniram quando o mundo ansiava por paz, cura e esperança. Sua visão era simples, porém poderosa: usar as viagens como uma ponte entre culturas, como um caminho para a prosperidade e como um passaporte para a paz. Essa visão continua a nos guiar hoje, lembrando-nos de que o trabalho que fazemos não se resume apenas ao turismo, mas sim à conexão entre pessoas e à construção de um entendimento entre fronteiras.”
Ele acrescentou: “É com esse mesmo espírito — honrando a visão dos fundadores e abraçando nossa missão contínua — que estou feliz em lançar oficialmente as comemorações do 75º aniversário da PATA em 2026”.
No documento conceitual apresentado e aprovado pelo Sr. Noor, a equipe de comunicação da PATA afirmou: “Esta iniciativa é um reconhecimento das fortes conexões e parcerias que foram formadas ao longo da história da PATA. Ao longo dos anos, com bases em duas regiões diferentes e projetos em diversos destinos globais, a PATA teve a sorte de se conectar com muitas pessoas e vivenciar lugares diversos.”
A exposição foi curada pela gerente de marketing da PATA, An Sheng (Alice) Gong, 25, taiwanesa, e pelo executivo de comunicações Prapimchun (Moowan) Soonthornpanich, 24, tailandês — um agradável lembrete de que pelo menos alguns jovens da geração reconhecem e respeitam o valor da história. Mais informações sobre eles podem ser encontradas em seus perfis no LinkedIn.
Trabalhando sob a supervisão do gerente de comunicações de marketing da PATA, Paul Pruangkarn, a equipe limpou, organizou e digitalizou os registros, imagens e arquivos da PATA para criar “uma linha do tempo clara e cronológica detalhando os principais compromissos, iniciativas e projetos da PATA ao longo de sua história”.
Essas fotos históricas foram carregadas em uma página da web dedicada com o título: “Perdido no tempo, encontrado por você: suas memórias completam o quadro”.
Como muitas das pessoas, lugares ou momentos são desconhecidos para os membros da equipe, eles convidam os visitantes a examinar cada foto, reconhecer detalhes e ajudar a PATA a reconstruir sua história. Eles também incentivam os visitantes a enviar suas próprias fotos, histórias e memórias relacionadas à PATA. "Até o menor detalhe é valioso", afirmam.
Um desses detalhes valiosos está em uma fotografia que mostra a Sra. Glenys Coughlan, ex-presidente da PATA (agora conhecida como presidente), proferindo uma palestra para a filial da PATA na Índia, então chefiada pelo ex-presidente da PATA, Inder Sharma, sobre "Turismo Baseado em Valores". Criado após a histórica conferência da PATA sobre Meio Ambiente em Bali, em 1991, o termo é idêntico em conceito à atual declaração de Missão e Visão "Turismo Significativo", adotada pela PATA.
O conceito de “Turismo baseado em valores” foi apresentado como parte de uma estratégia de comunicação da PATA em uma reunião do Comitê de Gestão na Nova Zelândia, em abril de 1995. A imagem abaixo mostra como ele foi descrito no relatório do Comitê de Gestão (que está em meus arquivos particulares):
Para atrair ainda mais atenção para o site e gerar interesse em membros, a equipe de Comunicação da PATA montou um estande especial na PTM 2025, onde os interessados puderam ver slides antigos dos arquivos da PATA. Os slides estavam sendo exibidos em um projetor vintage, que Alice havia encontrado no famoso mercado de pulgas do Parque Chatuchak, em Bangkok, e comprado por 2,500 bahts.
Examinei vários slides e vi outro detalhe valioso. Um deles mostra uma apresentação sobre mensuração de viagens. O conceito também é idêntico ao do último apelo do presidente da PATA, Peter Semone, por um conjunto diferente de indicadores para mensurar o impacto do turismo.
Essas imagens comprovam que tanto o conceito de "Turismo Significativo" quanto os Novos Indicadores de Medição para o Turismo já estavam na agenda da PATA há três décadas. Quando a PATA se mudou para Bangkok, em 1999, ambos já haviam desaparecido do radar. Como ninguém sabe por que isso aconteceu, a PATA está hoje reinventando a roda.
A apresentação de slides rendeu detalhes ainda mais valiosos. Identifiquei três veteranos da década de 1990 que compareceram pessoalmente ao PTM da semana passada. Aqui estão eles…
Os próximos passos do projeto "Da Visão ao Legado: PATA aos 75" serão um álbum de recortes digital, que proporcionará uma jornada visual e narrativa pelo passado da PATA, e uma série de engajamentos nas mídias sociais focados em marcos históricos para incentivar os participantes a compartilhar suas próprias memórias e conexões com a PATA. Ambos serão lançados nos próximos meses.
O 75º aniversário da PATA será comemorado ao longo do ano. A campanha tomará forma com seu lançamento oficial na Cúpula Anual da PATA, em maio de 2026, nas cidades de Gyeongju e Pohang, na província de Gyeongsangbuk-do, Coreia (ROK).
FONTE: Newswire de impacto de viagens
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