Dez países da ASEAN montaram uma campanha no Fórum de Turismo da ASEAN para garantir que as atividades conjuntas de marketing e promoção sejam coordenadas e o mundo obtenha uma imagem quase unificada dessas nações.
O Fórum de Turismo da ASEAN 2019 está ocorrendo atualmente na cidade de Ha Long, na província de Quảng Ninh, no Vietnã, de 14 a 18 de janeiro para impulsionar a cooperação e o desenvolvimento do turismo.
Com o tema “ASEAN - The Power of One”, altos funcionários de todas as 10 nações da ASEAN reuniram-se em Ha Long para revelar o que cada um deles fez para promover o espírito da ASEAN. Algumas etapas anteriores nessa direção falharam, mas, desde então, a associação criou um novo logotipo e está trabalhando na produção de uma brochura conjunta de ofertas de produtos
A Associação das Nações do Sudeste Asiático (ASEAN) é uma organização intergovernamental regional composta por 10 países do Sudeste Asiático com Estados-Membros da Indonésia, Tailândia, Malásia, Cingapura, Filipinas, Vietnã, Camboja, Mianmar (Birmânia), Brunei, Laos.
A Estratégia de Marketing de Turismo da ASEAN 2017-2020 tem a visão de conscientizar o Sudeste Asiático como um destino turístico único e sustentável. O objetivo desta visão é desenvolver um plano de ação de marketing integrado e com foco digital, com um processo de implementação estratégica baseado em programas coletivos com parcerias setoriais. Também busca promover experiências regionais de visitantes que atendam às necessidades de desenvolvimento dos países membros.
Para atender à meta de melhor utilização de recursos, o foco está em um plano de marketing eficaz para a organização e, pela primeira vez, uma agência está sendo contratada para transmitir a mensagem da agência em formato digital. A ASEAN planeja renovar seu site este ano para torná-lo mais centrado no consumidor.
No Fórum de Turismo da ASEAN (ATF) 2019, as Organizações Nacionais de Turismo da ASEAN (ASEAN NTOs) revelaram seus esforços coletivos em iniciativas de marketing para inspirar viagens ao Sudeste Asiático.
“Enquanto cada Estado Membro continua a promover seu próprio país, os 10 Estados Membros da ASEAN também trabalham juntos para promover o Sudeste Asiático. Esta é a primeira vez que a ASEAN compartilha seus planos de trabalho de marketing e direção, desde a adoção da Estratégia de Marketing de Turismo da ASEAN (ou “ATMS”) 2017-2020. Coletivamente, pretendemos promover viagens para vários países nesta região, posicionando o Sudeste Asiático como um único destino ", disse o Sr. John Gregory Conceição, Diretor Executivo, Relações Internacionais, Planejamento de Mercado e Oceania, Conselho de Turismo de Cingapura, que representou o Presidente da ASEAN Comitê de Competitividade do Turismo (ATCC).
No âmbito do ASEAN Tourism Strategic Plan (ATSP) 2016-2025, ASEAN NTOs desenvolveram a ASEAN Tourism Marketing Strategy (ATMS) 2017-2020 como uma diretriz para embarcar em atividades de marketing durante o período declarado. O objetivo do ATMS é conscientizar o Sudeste Asiático como um destino turístico exclusivo, sustentável e inclusivo, com foco em marketing digital e parcerias.
Os segmentos geográficos alvo são intra-ASEAN, China, Japão, Coréia, Índia, Europa, EUA, Austrália e Oriente Médio. As ofertas únicas de culinária, bem-estar, cultura e patrimônio do sudeste da Ásia e natureza e aventura serão destacadas durante o período do ATMS.
As principais atividades de marketing em 2018 incluíram o envolvimento de uma agência de marketing pela primeira vez para apoiar estratégias de mídia social e promoção online, bem como a colaboração com parceiros estratégicos como AirAsia e TTG em várias campanhas relacionadas à ASEAN. As promoções na China, Japão e Coreia foram apoiadas pelo ASEAN-China Centre, ASEAN-Japan Centre e ASEAN-Korea Centre, respectivamente, sendo que na Austrália e na Índia os programas de marketing foram auxiliados pelo Capítulo Promocional da ASEAN para o Turismo na Austrália e na Índia nos respectivos países mercados.
Os planos futuros para 2019 incluem a renovação do site de turismo da ASEAN, o lançamento de campanhas de marketing integradas com parceiros, o estabelecimento de parcerias com ideias semelhantes, bem como o fortalecimento das colaborações existentes. Os esforços gerais de marketing têm como objetivo aumentar a conscientização sobre a diversidade da região da ASEAN e da marca ASEAN Tourism. O logotipo da ASEAN Tourism será usado como o logotipo promocional principal para fins de marketing.
Além do acima exposto, cada NTO forneceu atualizações de país como segue.
- Brunei Darussalam lançou sua nova marca de turismo “Brunei: Adobe of Peace” e um novo site. Este ano, Bandar Seri Begawan será nomeada Capital da Cultura Islâmica na Ásia em 2019, pelo que o país promoverá mais pacotes de turismo cultural e islâmico.
- O Camboja deu as boas-vindas à nova conectividade de voo em 2019 pela Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia e Air China. O Camboja também revelou oportunidades de investimento em turismo na Zona Nordeste, Zona Costeira Chave e Phnom Penh, bem como confirmou a realização do ATF 2021 em Phnom Penh.
- A Indonésia teve como alvo 20 milhões de visitantes este ano. Para atingir esse objetivo, o governo lançou uma série de programas, incluindo turismo digital, turismo milenar e turismo nômade; e uma campanha “10 Novos Balis” para desenvolver e promover destinos menos conhecidos. Além disso, um novo Terminal de Baixo Custo está em planejamento.
- Lao PDR realizou a campanha "Visit Lao Year 2018", para promover as cidades primárias e secundárias, por exemplo, Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane, etc. Este ano, o governo continuaria os esforços por destacando seus festivais culturais, como Boun Kinchieng (ano novo Hmong), Festival do Elefante, Ano Novo Laos (Festival da Água), Festival Rocket e Festival Boun Pha That Luang.
- A Malásia produziu os Pacotes de Turismo ASEAN 2019-2020. Existem 69 pacotes de viagens para vários países com destinos ASEAN de 38 agentes de viagens, apoiando a promoção da ASEAN como um único destino.
- Myanmar revelou sua nova marca turística “Myanmar: Be Enchanted”, para mostrar seu destino amigável, charmoso, místico e ainda desconhecido. Um esquema de relaxamento de isenção de visto foi estendido a visitantes do Japão, Coreia do Sul, Macau, Hong Kong, enquanto o visto na chegada foi concedido a cidadãos chineses e indianos.
- Filipinas reforçou seu impulso de promover o país como um destino turístico responsável e sustentável, ancorando seus projetos com foco em destinos verdes e oferecendo produtos baseados na comunidade. O Conselho de Promoção do Turismo das Filipinas também atualizou seus aeroportos recém-inaugurados, ou seja, o Aeroporto Internacional Bohol-Panglao, o Aeroporto Internacional Mactan Cebu e o Aeroporto Internacional Cagayan North.
- A Tailândia se posicionou como um destino de classe mundial, com o objetivo de oferecer produtos e serviços de qualidade, estimular despesas e expandir o nicho de mercado, bem como estimular a economia das áreas rurais, promovendo destinos turísticos emergentes. Como Presidente da ASEAN em 2019, a Tailândia busca desenvolver uma Comunidade ASEAN, que é centrada nas pessoas e não deixa ninguém para trás.
- Cingapura recebeu 16.9 milhões de visitantes de janeiro a novembro do ano passado, um aumento de 6.6% em relação ao mesmo período de 2017. O Conselho de Turismo de Cingapura continuou a desenvolver sua marca de destino Passion Made Possible para contar uma história autêntica de Cingapura.
- O Vietnã obteve um aumento de 20% nas chegadas de turismo em 2018, o maior crescimento entre os países da ASEAN. O país foi premiado como “Destino Líder da Ásia 2018” e “Melhor Destino de Golfe da Ásia 2018” pelo World Travel Awards e World Golf Awards, respectivamente. 2019 foi marcado como “Visite o Vietnã 2019 - Nha Trang, Khanh Hoa” para promover os ativos culturais e costeiros do país.
O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:
- To meet the goal of best resource utilization, the focus is on an effective marketing plan for the organization, and for the first time, an agency is being engaged to get the agency's message across in digital format.
- The objective of the ATMS is to build awareness of Southeast Asia as a unique, sustainable and inclusive tourism destination, with a focus on digital marketing and partnerships.
- Within the framework of ASEAN Tourism Strategic Plan (ATSP) 2016-2025, ASEAN NTOs developed the ASEAN Tourism Marketing Strategy (ATMS) 2017-2020 as a guideline to embark on marketing activities during the stated period.