Num setor construído sobre viagens globais, logística em larga escala e elevadas emissões de carbono, uma das feiras de negócios de eventos mais influentes do mundo está a tentar algo ousado: redefinir o que significa um "evento sustentável" — enquanto os sinais políticos dos Estados Unidos sugerem uma trajetória muito diferente.
No centro dessa tensão estão a IMEX Frankfurt e seu evento irmão, IMEX América—Este último é amplamente considerado o maior evento do setor de eventos nos Estados Unidos.
Uma iniciativa de sustentabilidade liderada pela Europa
A estratégia de sustentabilidade recentemente formulada pela IMEX posiciona a organização como pioneira na descarbonização do setor global de eventos. Seu objetivo: alcançar emissões líquidas zero por 2030, duas décadas antes das metas mais amplas do setor, alinhadas ao Acordo de Paris.
Em vez de se concentrar em iniciativas isoladas, a IMEX está adotando uma abordagem sistêmica. A estratégia inclui:
- Medição das emissões totais do evento — incluindo viagens, produção de alimentos e cadeias de suprimentos.
- Transição para materiais reutilizáveis e recicláveis em estandes de exposição.
- Parceria com consultores de sustentabilidade como a Isla para rastrear as emissões de carbono das viagens dos participantes.
- Incorporar a sustentabilidade tanto nas operações quanto nos programas educacionais.
Na IMEX Frankfurt 2025, a sustentabilidade deixa de ser uma iniciativa secundária e passa a ser “estratégia central, não um tema à parte”.
O evento demonstra progressos tangíveis:
- Espaços abastecidos inteiramente por energia renovável
- Modelos de catering com zero desperdício
- Aumento da oferta de alimentos à base de plantas (67% de opções veganas em algumas áreas)
- Reduções mensuráveis em materiais e resíduos.
Para os organizadores, a mensagem é clara: a sustentabilidade está se tornando um requisito fundamental para os negócios, e não apenas um diferencial de reputação.
A escala do desafio
A ambição reflete a dimensão do problema. O setor de reuniões e eventos — especialmente as feiras comerciais internacionais — depende fortemente do transporte aéreo, um dos setores mais difíceis de descarbonizar.
A IMEX reconhece isso diretamente. Sua estratégia enfatiza que Medir as emissões é o primeiro passo., especialmente no caso de viagens, que muitas vezes representam a maior parte da pegada de carbono de um evento.
Ao construir uma linha de base abrangente para as emissões, a IMEX pretende orientar reduções a longo prazo, em vez de depender exclusivamente de compensações — uma mudança em direção à responsabilização que muitos no setor têm demorado a adotar.
Um contraste transatlântico
Contudo, embora eventos liderados pela Europa, como a IMEX Frankfurt, reforcem a sua ênfase na sustentabilidade, o clima político em torno da IMEX America reflete um panorama mais complexo.
A edição de Las Vegas é a maior feira da indústria de eventos nos Estados Unidos, tornando-se um barômetro crucial para a direção da indústria.
No entanto, o discurso político mais amplo nos EUA — particularmente sob o ex-presidente Donald Trump — muitas vezes questionou ou minimizou o valor econômico da regulamentação ambiental e das políticas verdes.
Essa divergência cria um contraste impressionante:
- Europa (IMEX Frankfurt): Sustentabilidade integrada à estratégia, às operações e à liderança do setor.
- Estados Unidos (contexto IMEX America): Uma plataforma da indústria de eventos que opera em meio ao ceticismo político em relação às vantagens "verdes".
Para os organizadores de eventos globais, essa divisão levanta questões práticas:
Pode existir uma indústria de eventos verdadeiramente neutra em carbono sem alinhamento entre seus maiores mercados?
A indústria em uma encruzilhada.
A liderança da IMEX define sua estratégia como algo que vai além de uma reforma interna — trata-se de uma tentativa de influenciar todo o ecossistema. A organização enfatiza a colaboração entre fornecedores, expositores e destinos como essencial para uma mudança significativa.
A premissa subjacente é simples, mas desafiadora:
Nenhum evento isolado consegue se tornar sustentável.
À medida que os maiores eventos globais continuam a crescer em escala, o setor enfrenta uma escolha crucial: a sustentabilidade se tornará um padrão compartilhado ou permanecerá fragmentada por questões geográficas e políticas.
Indústria de eventos nos EUA: Chega de sustentabilidade?
A estratégia de sustentabilidade da IMEX destaca uma mudança mais ampla na cultura empresarial global: a responsabilidade ambiental está cada vez mais ligada à competitividade, à inovação e à viabilidade a longo prazo.
Mas o contraste entre os compromissos climáticos cada vez mais acelerados da Europa e partes do cenário político dos EUA ressalta uma realidade que a indústria de eventos não pode ignorar:
O caminho para reuniões globais mais ecológicas pode depender tanto da política quanto da tecnologia.
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