News

Uganda comete erros e perde a chance de comercializar o turismo

Uganda_1205480196
Uganda_1205480196
Escrito por editor

BERLIM - Preparações fortuitas atribuídas à falta de fundos fizeram Uganda falhar em vender todo o potencial turístico do país para os principais mercados da Europa durante a recém-concluída exposição internacional de turismo (ITB) em Berlim, Alemanha.

BERLIM - Preparações fortuitas atribuídas à falta de fundos fizeram Uganda falhar em vender todo o potencial turístico do país para os principais mercados da Europa durante a recém-concluída exposição internacional de turismo (ITB) em Berlim, Alemanha.

A ITB Berlin, uma exposição anual de turismo, que reúne organizações empresariais de todo o mundo, oferece uma grande oportunidade para vender a imagem de uma nação e atrair turistas.

Mas, em vez de demonstrar como Uganda é “Gifted By Nature”, a exposição de cinco dias expôs as fracas habilidades de marketing do país e o nível de negligência do governo a esse setor de cunhagem de dinheiro.

Mas Ruanda e Quênia sabiam que tipo de oportunidade estava diante deles no minuto em que pisaram em Berlim. Com forte apoio do governo, os expositores de Ruanda atraíram a atenção dos turistas quando se agitaram ao som de sua dança local. Esse vigor dos dançarinos de Ruanda quase paralisou o trabalho em suas barracas quando potenciais visitantes correram para ver o show.

Essa vitalidade das danças, uma barraca de palha bem decorada, mas o mais importante, uma preparação mais organizada para a exposição, fez com que Ruanda conquistasse a honra máxima para o melhor expositor africano. Seguiu-se a Tunísia, África do Sul, Namíbia, Etiópia e Quénia. Uganda não apareceu entre os dez primeiros.

WTM Londres 2022 acontecerá de 7 a 9 de novembro de 2022. Registe-se agora!

Para uma avaliação justa, a loja de Uganda no Hall 21 Stand 114 era monótona. Quando o The Weekly Observer visitou a barraca de Uganda no primeiro dia da exposição em 5 de março, duas grandes fotos do Lago Bunyonyi e Murchison Falls estavam na entrada da barraca. Exceto por essas fotos, quase não havia nada de especial em Uganda. Por exemplo, o slogan, 'Gifted By Nature', não estava visível. Não havia tela mostrando, digamos, videoclipes de rastreamento de Gorilla – uma das principais atrações turísticas do país.

O que havia, como em quase todas as bancas de outros países, eram folhetos e algumas camisetas de marca. Houve uma pequena empolgação com o que acontece em casa quando o embaixador de Uganda na Alemanha, Dr. Nyine Bitahwa, na companhia de sua esposa alemã e duas filhas, visitou a barraca. Além disso, Samuel Poghisio, ministro da Informação do Quênia, levou algum tempo para visitar a loja de Uganda. Mas ele poderia estar tão orgulhoso de seu país. A barraca do Quênia era totalmente diferente.

O Quênia brilha
Para um país que continua a aparecer na mídia internacional por todas as razões erradas depois que a violência eclodiu em uma disputada eleição presidencial, que custou mais de 1,500 vidas, o Quênia deu um show formidável. A loja do Quênia, com um banner com a marca “Magical Kenya”, era coberta de palha, onde também eram servidas bebidas quenianas.

E, ao contrário de nossos irmãos e irmãs ugandenses, vestidos com as cores tradicionais do país, preto, amarelo e vermelho, sentados atrás de suas mesas, o Quênia empreendeu uma estratégia de marketing agressiva. O Quênia desfilou meninas e meninos bonitos, vestidos com trajes tradicionais Maasai, em frente à barraca para atrair visitantes. Mesmo para um observador casual indo em seu caminho, esses jovens quenianos iriam até a pessoa e venderiam seu país. Como resultado, muitos europeus se revezaram para tirar fotos com eles.

As lojas de Ruanda e Tanzânia também ficaram mais organizadas. Pelo menos suas lojas tinham um design artístico. Os expositores de Ruanda também estavam vestidos com seus trajes tradicionais. Assim como os quenianos, a cabana de Ruanda era coberta de capim, enquanto a da Tanzânia foi construída em uma espécie de rico restaurante de dois andares. A diferença entre os países da África Oriental era visível.

Desde o início, a batalha de Uganda para competir foi perdida antes mesmo do início da exposição. Por exemplo, a menos de uma semana da exposição, não estava claro quantos expositores chegariam à Alemanha, a maior economia da Europa. O governo já havia abafado o ânimo dos expositores alegando que estava falido para financiar a viagem. A lista original tinha 18 expositores diferentes. Quando os expositores saíram de Entebbe, dois dias antes do início da prestigiosa exposição, não estava claro quem iria participar.

Não tenho certeza
Mesmo neste momento, a embaixada de Uganda em Berlim não tinha certeza se seus compatriotas compareceriam ao evento. O Weekly Observer viu um e-mail em que a embaixada levanta preocupação com a participação de Uganda. “A abertura do ITB é hoje, mas tivemos dificuldades com a UTB (Uganda Tourism Board) em Uganda.

Também fomos deixados no vácuo…”, diz um e-mail de um dos funcionários da embaixada. Mas quando os expositores desembarcaram no aeroporto de Tegel, a bordo do SN Brussels, cansados ​​e famintos, e a pouco mais de 24 horas do início da exposição, o número de participantes havia caído para nove.

Os participantes dirigiram-se diretamente ao recinto de feiras de Messe, em Berlim, para reservar o seu espaço. O governo supostamente pagou 11,000 euros (cerca de 28.7 milhões de Shs) pelo espaço, e foi isso. “Ainda não vimos dinheiro vindo do governo”, disse Moses Wambete, gerente de marketing da Crystal Safaris Limited, uma das empresas que participaram da exposição.

É por isso que, em boa medida, os expositores de Uganda merecem uma salva de palmas. Os expositores tiveram que encontrar maneiras rápidas de como cobrir totalmente suas finanças, enquanto o governo demorava a liberar fundos. “Tivemos que pagar cerca de 1,800 euros (4.7 milhões de Shs) em contribuição para a viagem. Tivemos que arranjar nossa própria acomodação. Não é fácil”, disse Wambete. Os expositores também tiveram que pagar por suas próprias passagens aéreas, embora a SN Bruxelas tenha descontado o preço.

O Weekly Observer foi informado de que o dinheiro destinado a atender a eventos como o ITB Berlim foi transferido para cobrir os custos da Reunião de Chefes de Governo da Commonwealth (CHOGM) do ano passado. Isso levanta a suspeita de que o governo gasta em branding sua imagem seletivamente.
Enquanto se preparava para o CHOGM, o governo gastou milhões de xelins em campanhas de mídia para retratar a imagem do país de forma positiva.

Então, novamente, em 2005, alguns meses antes de o presidente Yoweri Museveni buscar um terceiro mandato controverso, o governo pagou US$ 1 milhão por videoclipes curtos dos pontos turísticos do país na CNN para mostrar que tudo estava bem em Uganda.

Mas os especialistas estão alertando que a negligência contínua do setor de turismo de Uganda nega ao país divisas.

O turismo é a terceira maior exportação de Uganda. Os turistas gastaram US$ 321,000 em 2004 em comparação com US$ 327,000 em 2005, de acordo com dados disponíveis do Bureau of Statistics de Uganda.

Observadores da indústria acreditam que esse valor deverá aumentar se o governo intensificar sua campanha de branding. Por enquanto, o júri está por aí sobre se o governo está comprometido em apoiar a indústria do turismo.

Notícias relacionadas

Sobre o autor

editor

A editora-chefe da eTurboNew é Linda Hohnholz. Ela está sediada na sede da eTN em Honolulu, Havaí.

Compartilhar com...