Definindo o cenário - o papel do filme na identidade nacional

Entre os dias 05 e 08 de outubro de 2009, líderes governamentais do mundo de Viagens e Turismo (T&T) se reuniram em Astana, no Cazaquistão, para a 18ª Assembléia Geral Anual da UNWTO.

Entre os dias 05 e 08 de outubro de 2009, líderes governamentais do mundo de Viagens e Turismo (T&T) se reuniram em Astana, no Cazaquistão, para a 18ª Assembléia Geral Anual da UNWTO. Mais de mil membros da comunidade do Turismo, incluindo Ministros dos mais de 155 países membros em 7 regiões, juntamente com mais de 400 membros Afiliados – a “Lista” do Turismo a nível governamental – reuniram-se para deliberações anuais, bem como para a confirmação de Sr. Taleb Rifai como o novo Secretário Geral. Unidos na busca de aumentar o perfil e a compreensão do setor de T&T como uma grande força para o desenvolvimento social e econômico em todo o mundo, em um ano em que a crise econômica global e a pandemia de H1N1 atingiram diretamente o setor, os líderes do T&T global viajaram à Astana comprometida com impacto, unidade e contribuição.

O Cazaquistão provou ser uma maravilhosa nação anfitriã para o UNWTOAnual
Assembleia Geral. Uma nação relativamente nova no mapa do mundo, as ruas do Cazaquistão refletem uma energia de mudança dramática, grande visão e ambição moderna. Astana é uma cidade bebê esperando pelo mundo. Sua estrutura de planejamento urbano excepcional e arquitetura única deixa muito claro – o Cazaquistão está no cenário mundial como um novo jogador forte, sério e brilhante!

STAR POWER
Infelizmente, antes de chegar ao Cazaquistão, a maioria dos participantes não tinha uma imagem mental espontânea do país ou da cidade para antecipar a chegada.
Na maioria das vezes, no entanto, a menção de uma viagem iminente ao Cazaquistão provocou uma resposta imediata e inevitável da família, amigos e associados: “BORAT”!
Todos esses anos depois, apesar do tempo, da mídia e das campanhas de destino, é o filme BORAT e seu infame personagem principal que define a identidade desta nação. Ele e suas travessuras incutiram no Cazaquistão um senso maculado do lugar e de seu povo – quem são, como se parecem, como pensam, como vivem suas vidas. Embora entendido como um filme e, portanto, dosado com um alto grau de exagero para fins de entretenimento, pessoas em todo o mundo expostas até mesmo ao trailer do filme, ou à enxurrada de relações públicas geradas pelo filme, mantêm associações diretas entre o nome de a nação e o muito original, para alguns públicos muito engraçado, e na maioria das vezes muito ofensivo personagem Borat. Que vergonha.
BORAT é um exemplo excepcional do poder do filme na construção da consciência do destino. E a importância de gerenciar o impacto na identidade do destino.

FAZENDO NOS FILMES
Ao longo da última década, a indústria cinematográfica tornou-se um veículo muito procurado para o desenvolvimento de destinos. As autoridades de turismo nacionais e regionais estão investindo cada vez mais tempo, dinheiro e energia para cortejar os estúdios de cinema para que venham aos seus países e cidades para filmar; abrindo as paisagens, sistemas de ruas e comunidades para equipes de filmagem. Altos níveis de informação e incentivos são apresentados para persuadir os estúdios a montar acampamento.

A apresentação de um destino em um filme pode ser através de vários formatos
incluindo, entre outros:
1) O destino como ambiente de filmagem genérico, como ocorreu em filmes como O SENHOR DOS ANÉIS. A magnífica tela em branco natural da nação permitiu que os criadores do filme dessem vida a uma trilogia fictícia em uma nação que apenas através da promoção do filme foi revelada como sendo a Nova Zelândia.
2) Um local identificável de cidade/país para filmes que buscam locais únicos com o prestígio de imagens icônicas. ANJOS E DEMÔNIOS, por exemplo, transformaram-se no Vaticano
City num cenário fabuloso para uma história que, através da sua recriação cinematográfica, gerou compreensão e interesse no lar de uma religião global. Bollywood começou a empregar esta abordagem, transformando cidades internacionais icónicas como a Cidade do Cabo num cenário para os seus filmes indianos cada vez mais apreciados a nível mundial.
3) Criar um personagem fora do local do filme, como foi feito com SEX AND
THE CITY o filme (e a série de televisão, é claro) - uma produção que define abertamente Nova York como a '5ª dama', e o Grande Prêmio,
4) Incorporar o destino como parte do nome e enredo do filme, como ocorreu, por exemplo, com a produção épica da AUSTRÁLIA – efetivamente um product placement de 2 horas e meia para o destino e seu magnífico Outback. Da mesma forma, VICKY CRISTINA BARCELONA proporcionou ao público uma exposição maravilhosa da cidade espanhola rica em atrações na costa do Mediterrâneo.

BENEFÍCIOS DA TELA GRANDE
Há uma série de benefícios claros que vêm de oferecer um destino para as filmagens. Além da exposição, há os ganhos muitas vezes invisíveis para o destino. Esses incluem:
• Renda: dinheiro trazido ao destino através da compra local de materiais, suprimentos, hospedagem, viagens internas, aluguel de veículos e acessórios, etc.;
• Investimento: recursos injetados no destino para construção de cenários e infraestrutura de apoio necessários ao filme, e que muitas vezes permanecem no destino após a saída das equipes de filmagem;
• Emprego: criação de emprego para os locais nas áreas de criação de cenários, serviços de apoio, restauração e outros elementos relacionados com a produção, bem como inclusão como figurantes;
• Desenvolvimento de habilidades: treinamento dado aos locais para auxiliar nos vários aspectos da produção, habilidades que permanecem com os funcionários locais muito depois da partida dos criadores do filme;
• Mídia: destaque do destino em pré-publicidade, participações no filme incluindo programas de 'making of',
• Conscientização: a exposição muito real que o destino recebe, que não apenas educa os espectadores sobre o destino e seu escopo de ofertas naturais, culturais, sociais e emocionais, mas também estimula os viajantes a visitá-lo para experimentá-lo por si mesmos. O filme pode ser um combustível excepcional para o crescimento, desenvolvimento e competitividade do setor de T&T.

Todos os itens acima são fortes motivações e justificativas para um destino estendendo o tapete vermelho para a indústria cinematográfica internacional.

OS RISCOS PARA A IMAGEM
Há, no entanto, riscos muito reais envolvidos com aparições de destinos em filmes.
Esses riscos surgem como resultado do destino não reconhecer e/ou possuir o resultado da conscientização do destino criada pelo filme.

A questão é esta: conscientização não significa imagem positiva.

A criação de um filme em e/ou sobre um destino requer uma gestão consciente, pró-ativa e abrangente da imagem do destino por parte do destino, especialmente seu setor de Turismo. Dando crédito onde é devido, BORAT foi muito valioso para o Cazaquistão para colocar a nação no mapa mental das pessoas do mundo. Mas uma vez que as pessoas soubessem disso e tivessem uma noção inicial do povo, a centelha precisava ser alimentada a partir daí pelos líderes da imagem e identidade nacional da nação. Como resultado de apenas um baixo nível de marketing de destino reativo, a imagem da BORAT se espalhou rápida e profundamente no Cazaquistão. E não é diferente de uma tatuagem na imagem da nação.

A Índia enfrentou o risco de uma situação semelhante com o sucesso inesperado e mágico de SLUMDOG MILLIONAIRE. Havia uma preocupação significativa de que a imagem das favelas criasse suposições dominantes sobre a identidade da Índia. Isso não aconteceu; no entanto, como destino, a Índia, nos últimos 5 anos, gerenciou incrivelmente sua imagem nacional e desenvolvimento de identidade. Foi, portanto, possível posicionar a história do filme, o sucesso e os benefícios subsequentes para a nação dentro da identidade nacional maior – uma cor do prisma, não o material do cristal.

Não há dúvida de que a indústria cinematográfica pode ser uma das maiores bênçãos para um destino poder estabelecer um viajante:
• conhecimento,
• apelo,
• afinidade, e
• ação de reserva de viagens.
Como todas as iniciativas de desenvolvimento do setor de turismo críticas para a construção da marca do destino, infraestrutura, entrega de experiência e força futura, o papel do filme precisa ser uma parte ativa do crescimento e da estratégia de desenvolvimento do destino.

Quando se trata de destinos que se tornam estrelas na indústria cinematográfica, o resultado final pode ser rico e enriquecedor, desde que todos os aspectos de impacto sejam levados em consideração.

Definindo o cenário - o papel do filme na identidade nacional

Entre os dias 05 e 08 de outubro de 2009, líderes governamentais do mundo de Viagens e Turismo (T&T) se reuniram em Astana, no Cazaquistão, para a 18ª Assembléia Geral Anual da UNWTO.

Entre os dias 05 e 08 de outubro de 2009, líderes governamentais do mundo de Viagens e Turismo (T&T) se reuniram em Astana, no Cazaquistão, para a 18ª Assembléia Geral Anual da UNWTO. Mais de mil membros da comunidade do Turismo, incluindo Ministros dos mais de 155 países membros em 7 regiões, juntamente com mais de 400 membros Afiliados – a “Lista” do Turismo a nível governamental – reuniram-se para deliberações anuais, bem como para a confirmação de Taleb Rifai como novo Secretário-Geral. Unidos na busca de aumentar o perfil e a compreensão do setor de T&T como uma grande força para o desenvolvimento social e econômico em todo o mundo, em um ano em que a crise econômica global e a pandemia de H1N1 atingiram diretamente o setor, os líderes do T&T global viajaram à Astana comprometida com impacto, unidade e contribuição.

O Cazaquistão provou ser uma maravilhosa nação anfitriã para o UNWTOAssembléia Geral Anual. Uma nação relativamente nova no mapa do mundo, as ruas do Cazaquistão refletem uma energia de mudança dramática, grande visão e ambição moderna. Astana é uma cidade bebê esperando pelo mundo. Sua estrutura de planejamento urbano excepcional e arquitetura única deixa muito claro – o Cazaquistão está no cenário mundial como um novo jogador forte, sério e brilhante!

STAR POWER
Infelizmente, antes de chegar ao Cazaquistão, a maioria dos participantes não tinha uma imagem mental espontânea do país ou da cidade para antecipar a chegada. Na maioria das vezes, no entanto, a menção de uma viagem iminente ao Cazaquistão provocou uma resposta imediata e inevitável da família, amigos e associados: “BORAT”!

Todos esses anos depois, apesar do tempo, da mídia e das campanhas de destino, é o filme BORAT e seu infame personagem principal que define a identidade desta nação. Ele e suas travessuras incutiram no Cazaquistão um senso maculado do lugar e de seu povo – quem são, como se parecem, como pensam, como vivem suas vidas. Embora entendido como um filme e, portanto, dosado com um alto grau de exagero para fins de entretenimento, pessoas em todo o mundo expostas até mesmo ao trailer do filme, ou à enxurrada de relações públicas geradas pelo filme, mantêm associações diretas entre o nome de a nação e o muito original, para alguns públicos muito engraçado, e na maioria das vezes muito ofensivo personagem Borat. Que vergonha.
BORAT é um exemplo excepcional do poder do filme na construção da consciência do destino. E a importância de gerenciar o impacto na identidade do destino.

FAZENDO NOS FILMES
Ao longo da última década, a indústria cinematográfica tornou-se um veículo muito procurado para o desenvolvimento de destinos. As autoridades de turismo nacionais e regionais estão investindo cada vez mais tempo, dinheiro e energia para cortejar os estúdios de cinema para que venham aos seus países e cidades para filmar; abrindo as paisagens, sistemas de ruas e comunidades para equipes de filmagem. Altos níveis de informação e incentivos são apresentados para persuadir os estúdios a montar acampamento.

A apresentação de um destino em um filme pode ser através de vários formatos, incluindo, entre outros:
1) O destino como ambiente de filmagem genérico, como ocorreu em filmes como O SENHOR DOS ANÉIS. A magnífica tela em branco natural da nação permitiu que os criadores do filme dessem vida a uma trilogia fictícia em uma nação que apenas através da promoção do filme foi revelada como sendo a Nova Zelândia.
2) Um local identificável de cidade/país para filmes que buscam locais únicos com o prestígio de imagens icônicas. ANJOS E DEMÔNIOS, por exemplo, transformaram a Cidade do Vaticano em um cenário fabuloso para uma história que, por meio de sua recriação cinematográfica, gerou compreensão e interesse pelo lar de uma religião global. Bollywood começou a empregar essa abordagem, transformando cidades internacionais icônicas, como a Cidade do Cabo, em um cenário para seus filmes indianos cada vez mais apreciados globalmente.
3) Criar um personagem fora do local do filme, como foi feito com o filme SEX AND THE CITY (e a série de televisão, é claro) – uma produção que define abertamente NYC como a '5ª dama',
e o Grande Prêmio,
4) Incorporar o destino como parte do nome e enredo do filme, como ocorreu, por exemplo, com a produção épica da AUSTRÁLIA – efetivamente um product placement de 2 horas e meia para o destino e seu magnífico Outback. Da mesma forma, VICKY CRISTINA BARCELONA proporcionou ao público uma exposição maravilhosa da cidade espanhola rica em atrações na costa do Mediterrâneo.

BENEFÍCIOS DA TELA GRANDE
Há uma série de benefícios claros que vêm de oferecer um destino para as filmagens. Além da exposição, existem os ganhos muitas vezes invisíveis para o destino. Esses incluem:
• Renda: dinheiro trazido ao destino através da compra local de materiais, suprimentos, hospedagem, viagens internas, aluguel de veículos e acessórios, etc.;
• Investimento: recursos injetados no destino para a construção de cenários e infraestrutura de apoio necessários ao filme, e que muitas vezes permanecem no destino após a saída das equipes de filmagem;
• Emprego: criação de emprego para locais nas áreas de criação de cenários, serviços de apoio, restauração e outros elementos relacionados com a produção, bem como inclusão como figurantes;
Criado para o TASK Group da CNN por Anita Mendiratta © todos os direitos reservados PÁGINA 4
COMPASS - Insights sobre a marca turística
• Desenvolvimento de habilidades: treinamento dado a moradores locais para auxiliar nos vários aspectos da produção, habilidades que permanecem com os funcionários locais muito depois da partida dos criadores do filme;
• Mídia: destaque do destino em pré-publicidade, participações no filme incluindo programas 'the making of',
• Conscientização: a exposição muito real que o destino recebe, que não apenas educa os espectadores sobre o destino e seu escopo de ofertas naturais, culturais, sociais e emocionais, mas também estimula os viajantes a visitá-lo para experimentá-lo por si mesmos. O filme pode ser um combustível excepcional para o crescimento, desenvolvimento e competitividade do setor de T&T.
Todos os itens acima são fortes motivações e justificativas para um destino estendendo o tapete vermelho para a indústria cinematográfica internacional.

OS RISCOS PARA A IMAGEM
Há, no entanto, riscos muito reais envolvidos com aparições de destinos em filmes. Esses riscos surgem como resultado do destino não reconhecer e/ou possuir o resultado da conscientização do destino criada pelo filme.

A questão é esta: conscientização não significa imagem positiva.

A criação de um filme em e/ou sobre um destino requer uma gestão consciente, pró-ativa e abrangente da imagem do destino por parte do destino, especialmente seu setor de Turismo. Dando crédito onde é devido, BORAT foi muito valioso para o Cazaquistão para colocar a nação no mapa mental das pessoas do mundo. Mas uma vez que as pessoas soubessem disso e tivessem uma noção inicial do povo, a centelha precisava ser alimentada a partir daí pelos líderes da imagem e identidade nacional da nação. Como resultado de apenas um baixo nível de marketing de destino reativo, a imagem da BORAT se espalhou rápida e profundamente no Cazaquistão. E não é diferente de uma tatuagem na imagem da nação.

A Índia enfrentou o risco de uma situação semelhante com o sucesso inesperado e mágico de SLUMDOG MILLIONAIRE. Havia uma preocupação significativa de que a imagem das favelas criasse suposições dominantes sobre a identidade da Índia. Isso não aconteceu; no entanto, como destino, a Índia, nos últimos 5 anos, gerenciou incrivelmente sua imagem nacional e desenvolvimento de identidade. Foi, portanto, possível posicionar a história do filme, o sucesso e os benefícios subsequentes para a nação dentro da identidade nacional maior – uma cor do prisma, não o material do cristal.

Não há dúvida de que a indústria cinematográfica pode ser uma das maiores bênçãos para um destino poder estabelecer um viajante:

• conhecimento,
• apelo,
• afinidade, e
• ação de reserva de viagens.

Como todas as iniciativas de desenvolvimento do setor de turismo críticas para a construção da Marca, infraestrutura, entrega de experiência e força futura do destino, o papel do filme precisa ser uma parte ativa da Estratégia de Crescimento e Desenvolvimento do destino.

Quando se trata de destinos que se tornam estrelas na indústria cinematográfica, o resultado final pode ser rico e enriquecedor, desde que todos os aspectos de impacto sejam levados em consideração.

Sobre o autor

Avatar de Linda Hohnholz

Linda Hohnholz

Editor-chefe para eTurboNews baseado no eTN HQ.

Compartilhar com...