Os Estados Unidos enfrentam um paradoxo preocupante. Enquanto o turismo global está em plena expansão e os gastos com viagens internacionais continuam a aumentar em todo o mundo, os Estados Unidos caminham na direção oposta.
As chegadas internacionais aos Estados Unidos caíram aproximadamente 6% em 2025, com os visitantes da Europa entre os que apresentaram as quedas mais significativas. Analistas do setor relatam que as reservas da Europa para os Estados Unidos caíram drasticamente, enquanto os gastos com viagens por visitantes estrangeiros também diminuíram. Essa tendência continuou em 2026, gerando preocupações nos setores de hotelaria, companhias aéreas, convenções e varejo.
Nesse contexto, o governo Trump fez uma escolha incomum: nomear Nick Adams, Um comentarista MAGA bastante franco, autodenominado "macho alfa" e defensor dos direitos dos homens, como embaixador especial encarregado de ajudar a restaurar a imagem da América e atrair visitantes estrangeiros.
A nomeação gerou controvérsia imediata.
Adams é celebrado por muitos dentro do movimento Trump por sua adesão inabalável aos valores conservadores e sua defesa veemente do "excepcionalismo americano". Os críticos, no entanto, argumentam que ele personifica precisamente a imagem cultural e política que está desencorajando muitos viajantes internacionais a escolherem os Estados Unidos como destino.
As apostas são altas.
O turismo não é simplesmente uma indústria de lazer. Os visitantes internacionais estão entre os clientes de exportação mais importantes dos Estados Unidos. A Associação de Viagens dos EUA estima que cada queda de 1% nos gastos de visitantes internacionais se traduz em aproximadamente US$ 1.8 bilhão em perda de receita de exportação. Uma retração prolongada ameaça empregos em hotéis, restaurantes, atrações turísticas, companhias aéreas, centros de convenções e pequenas empresas que dependem de visitantes estrangeiros.
Líderes do setor alertam cada vez mais que os Estados Unidos estão perdendo participação de mercado não porque os viajantes pararam de viajar, mas porque estão optando por outros destinos. Enquanto a Europa, a Ásia e partes da África continuam a se beneficiar da crescente demanda internacional, os Estados Unidos enfrentam a percepção de custos mais altos, dificuldades com vistos, controles de fronteira mais rigorosos e um ambiente menos acolhedor.
Os danos vão além da economia.
O turismo tem sido, há muito tempo, uma das formas mais eficazes de influência cultural dos Estados Unidos. Milhões de visitantes retornam para casa levando consigo impressões sobre a cultura, a abertura, a inovação e o povo do país. Quando o número de visitantes diminui, essas oportunidades também diminuem. Em um momento em que a competição geopolítica se intensifica, a percepção internacional importa mais do que nunca.
Pesquisas recentes e relatórios do setor sugerem que a polarização política, a repressão à imigração, os procedimentos de entrada mais rigorosos e a cobertura negativa da mídia contribuíram para o declínio da atratividade dos Estados Unidos como destino turístico. Alguns executivos do setor de viagens relatam que os viajantes consideram cada vez mais o Canadá, a Europa, a Ásia e a África como alternativas mais acolhedoras.
Isso levanta uma questão fundamental sobre a estratégia do governo.
Será que alguém cuja imagem pública se baseia em política partidária consegue promover com sucesso os Estados Unidos para um público internacional cético?
Os apoiadores argumentam que Adams é exatamente o tipo de patriota convicto necessário para defender a reputação dos Estados Unidos e promover grandes eventos futuros, como a Copa do Mundo da FIFA e os Jogos Olímpicos de 2028. Eles defendem que a confiança, e não o pedido de desculpas, é o caminho para restaurar o interesse internacional.
Os críticos veem o oposto. Argumentam que a reconstrução do turismo exige a redução dos atritos nas fronteiras, a melhoria do processamento de vistos, a redução de custos e a projeção de uma imagem de abertura. Em sua visão, nomear uma figura política altamente polarizadora corre o risco de reforçar as próprias percepções que contribuem para o declínio.
O desafio que Adams enfrenta é, portanto, muito maior do que o marketing.
Ele está sendo incumbido de reverter uma tendência econômica, reparar a imagem internacional e persuadir milhões de europeus e outros viajantes estrangeiros de que os Estados Unidos continuam sendo um país acolhedor e acessível. Se uma personalidade proeminente do movimento MAGA conseguirá atingir esse objetivo — ou se sua nomeação se tornará mais um símbolo da crescente divisão política nos Estados Unidos — poderá ajudar a determinar não apenas o futuro do turismo americano, mas também a posição do país perante o mundo.
Por ora, os números sugerem que reconquistar os viajantes internacionais exigirá mais do que slogans.
Deixe um comentário