A última campanha publicitária do Agência Brasileira de Promoção do Turismo Internacional (Embratur) nos Estados Unidos gerou um aumento de US$ 5.7 milhões nas reservas para o Brasil dos Estados Unidos. Os resultados da campanha realizada entre novembro e abril passado também mostram um crescimento de 78% nas buscas por “Visita Brasil”, em relação ao mesmo período do ano passado.
Esta campanha incluiu anúncios de TV e internet, banners online, mídia digital externa, incluindo um outdoor na Times Square. Os anúncios de TV geraram 1,673 inserções e 14,601,639 impactos – uma medida usada para indicar uma estimativa de quantas vezes as peças foram vistas pelo público. Em mídia exterior, foram 1 milhão de inserções, com mais de 38 milhões de impactos. O conteúdo na internet registrou mais de 52 milhões de acessos, 12 milhões de visualizações de vídeos e mais de 127 mil cliques no site Visit Brasil.
O presidente da Embratur, Silvio Nascimento, comemorou os resultados e apontou novas ações para promover os destinos turísticos brasileiros no exterior para continuar atraindo turistas internacionais para o país. “Com esta campanha, a Embratur promoveu a imagem do Brasil para aumentar a entrada de visitantes americanos, contribuindo para aumentar a entrada de divisas e aumentar a relevância do turismo na geração de emprego e renda para o nosso país”, explica Nascimento. “Os Estados Unidos são a segunda maior fonte de viajantes para o Brasil. Então, é um mercado que a gente sempre precisa manter no radar. Nas próximas semanas devemos lançar mais uma campanha para esse público”, disse o presidente da Embratur.
A campanha
O principal objetivo da campanha foi reforçar ao público norte-americano que o país está aberto à visitação e não é mais necessário tirar visto para entrar no Brasil. Além disso, as peças publicitárias elogiavam os principais destinos turísticos, como as cachoeiras de Foz do Iguaçu e as praias do Nordeste, bem como as experiências que os visitantes podem ter no Brasil, como a riqueza da gastronomia, a cultura e a hospitalidade do povo brasileiro.
A Embratur também reforçou nos materiais as ações realizadas no país para manter cidadãos e visitantes protegidos da Covid-19, incluindo a adoção de protocolos de segurança sanitária e a criação do selo “Turismo Responsável”, emitido pelo Ministério do Turismo.
Segunda principal fonte de turistas
Em 2019, antes da pandemia de Covid-19, os Estados Unidos eram o segundo principal mercado emissor de turistas para o Brasil. Cerca de 600,000 mil americanos visitaram o Brasil naquele ano, número que fica atrás apenas dos quase 2 milhões de argentinos que viajaram para o território brasileiro naquele ano.
