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Turismo Industrial de Bolonha: Nova atualização do Embaixador de Bolonha

Riccardo Collina - Imagem cortesia de Centergross

A cidade metropolitana de Bolonha, capital da região da Emilia Romagna, atua nos setores da economia, turismo e cultura. Abriga a universidade mais antiga do mundo e destaca a contribuição do Turismo Industrial (TI), fonte turística na base da qual é Centro-grosseiro, o “Enclave” da Pronto Moda (moda pronta para vestir).

eTurboNews O correspondente da Itália, Mario Masciullo, sentou-se com Riccardo Collina, Gerente de Internacionalização, Embaixador e acadêmico de culinária italiana de Bolonha para o mundo, para discutir o tema do Turismo Industrial.

eTN: Sr. Collina, que papel a Centergross desempenha na promoção de TI para Bolonha?

Ricardo Colina:  Desde 2017, enfrenta um processo de internacionalização assente num objetivo estratégico de marketing de médio a longo prazo. Centergross vende moda, o estilo de vida da área de Bolonha, com motor, comida, bem-estar, os 5 pilares da nossa economia, um caminho de saída para criar entrada.

Com o cargo de Embaixador de Bolonha para o mundo, assumi o compromisso de levar o produto da Centergross ao mundo para que o mundo pudesse vir a Bolonha, depois promover a estadia para conhecer a cidade

eTN: Em quais países promove a Pronto Moda?

Colina:  Os países-alvo prioritários são os do Norte da Europa (em particular os países de língua francesa e alemã), América do Norte (Canadá e Estados Unidos), Rússia, Leste Asiático (China, Japão e Coreia do Sul) e Oriente Médio.

 eTN: Existe uma estratégia para promover o turismo?

Colina:  Sim, e classificamos – Turismo Industrial – originado por compradores.

eTN: Como foi planejada essa ação de marketing?

Colina:  O plano estratégico foi apoiado pelo Vereador do Turismo e Cultura, Matteo Lepore, agora Presidente da Câmara de Bolonha. Devo-lhe também a minha posição honorária como embaixador vitalício de Bolonha no mundo.

Os colaboradores do departamento de marketing são: Giorgia Boldrini, Diretora Geral de Cultura; Mattia Santori, Vereador Delegado para o Turismo do Município de Bolonha, com o apoio da cidade metropolitana de Bolonha; Giorgia Trombetti, responsável pelo desenvolvimento econômico do território, e o Conselheiro Vincenzo Colla [que] se senta à mesa da organização da moda e [é] Conselheiro Regional para o desenvolvimento econômico do verde e a proteção dos trabalhadores.

eTN: Existe um setor operacional que coordene a gestão de suas atividades?

Colina:  Sim, a mesa de trabalho do setor reúne as instituições em nível municipal, provincial, regional e nacional; em suma: a mesa de moda que leva à criação do Emilia Romagna Fashion Valley que, combinado com o motor, alimentação, bem-estar, máquinas de embalagem e big Data Valley, dão valor econômico a este território.

Também temos a contribuição organizacional provincial, regional e nacional, o Ministério das Relações Exteriores nos apóia tanto com seu braço operacional comercial de direita ICE (Istituto Commercio Estero), a Agência Italiana de Comércio, as embaixadas italianas no exterior, bem como a política institucional e autoridades operacionais comerciais para melhor realizar nosso trabalho no exterior.

eTN: Você já alcançou marcos em TI e quais são os planos para o futuro?

Colina:  Os fluxos de TI foram crescendo até as vésperas da pandemia. Depois disso, a promoção foi temporariamente confiada às nossas atividades de relações públicas voltadas para a imprensa, televisão e mídias sociais para ajudar a promover o destino. O objetivo para o futuro é o expansionismo.

eTN: Quanto tempo seus turistas ficam em Bolonha e planejam visitar a região?

Colina:  Depois de trabalhar 2-3 dias nas nossas instalações de exposição/compras de moda, o nosso turista industrial permite-se umas férias médias de 3 noites. Suas preferências variam desde visitar o centro histórico, fazer compras, museus, indústrias automotivas: Maserati, Lamborghini, Ducati e respectivos museus. O interesse também se dirige aos setores gastronômico e vitivinícola – a vasta cadeia de produtos da região chamada Food Valley. Um território de grandes excelências gastronómicas únicas.

eTN: E o turismo de sol e mar?

Colina:  Isso ocorre quando organizamos as coleções da estação durante o verão. Atendemos os clientes B2B mesmo não pertencendo apenas a essa categoria, pois ao produzir moda prêt-à-porter, nossos eventos se tornam virais e também compartilhados pelo consumidor final. Assim nos tornamos um B2B de fato B2C que também é um consumidor direto.

A administração municipal apoia as nossas iniciativas, tendo em conta que o turismo proveniente dos compradores Centergross assume as funções de promotor do território através do seu boca a boca.

eTN: Quem organiza e gere os itinerários dos seus turistas?

Colina:  Gerimos pequenos grupos com o apoio do Bologna Welcome – o posto de turismo da cidade metropolitana de Bolonha. No caso de grupos maiores, nós os confiamos ao APT de Rimini – o posto de turismo da região da Emilia Romagna.

eTN: Você, portanto, desempenha um papel fundamental específico!

Colina:  Confirmo que este é um caso único na Itália, onde uma figura profissional conduz um programa de marketing territorial com um objetivo ambicioso de médio a longo prazo, que é o front-end do sistema de negócios do território de alimentos e moda, ao mesmo tempo, além de ser um embaixador de excelência da marca é também o embaixador de uma cidade de 400,000 habitantes – tecnicamente, um embaixador em todos os aspectos.

O Vale da Moda: Presidente Piero Scandellari

Centergross é o mais importante centro econômico europeu dedicado ao Pronto Moda – Made in Italy. Sua localização está em uma posição estratégica a poucos quilômetros de Bolonha, no coração de uma grande área conhecida internacionalmente como Fashion Valley, bem como Packaging Valley, Motor Valley, Food Valley e Italian Data Valley.

Ao longo dos anos, o centro assumiu cada vez mais as funções de um verdadeiro Smart Center, disponibilizando às empresas serviços, know-how, oportunidades de networking, e a sua rede de relações comerciais e institucionais, criando assim valor a nível nacional e internacional.

A Missão do Presidente Scandellari

A missão da Centergross articula-se a vários níveis complementares que vão ao encontro das necessidades dos seus vários interlocutores, desde os compradores de produtos às empresas interessadas em investir no distrito, às diversas instituições e stakeholders envolvidos num diálogo contínuo visando a promoção económica e social deste realidade.

A capacidade de sinergia e colaboração é um dos alicerces do sistema que potencia o enorme capital humano (6,000 mais 30,000 de atividades conexas) que o compõe, com o objetivo final de perseguir o crescimento constante em benefício de cada empresa.

Uma estratégia vencedora ao longo do tempo permitiu ao distrito e às suas empresas ultrapassar com sucesso os momentos de crise e dificuldades que atingiram o setor. Por isso, está trabalhando para torná-lo realidade no Centergross Sinergy, um pacto sistêmico que atua como multiplicador de oportunidades e garantia para stakeholders e instituições

O objetivo é trazer de volta a Bolonha os compradores estrangeiros que afluíram à empresa antes da pandemia, ao mesmo tempo que traz as suas próprias empresas para países estrangeiros com potencial muito elevado.

“Estamos prontos”, sublinhou Scandellari, “e assim que as condições da pandemia permitirem, visaremos uma expansão cada vez maior para novos mercados para fortalecer a qualidade italiana do Pronto Moda com paixão e entusiasmo”.

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Sobre o autor

Mario Masciullo - eTN Itália

Mario é um veterano na indústria de viagens.
Sua experiência se estende por todo o mundo desde 1960, quando aos 21 anos começou a explorar o Japão, Hong Kong e Tailândia.
Mario viu o Turismo Mundial se desenvolver até hoje e testemunhou o
destruição da raiz / testemunho do passado de um bom número de países a favor da modernidade / progresso.
Durante os últimos 20 anos, a experiência de viagens de Mario se concentrou no sudeste da Ásia e, recentemente, no subcontinente indiano.

Parte da experiência de trabalho de Mário inclui múltiplas atividades na Aviação Civil
O campo foi concluído após a organização do início da atividade da Malaysia Singapore Airlines na Itália como um instituto e continuou por 16 anos no cargo de Gerente de Vendas / Marketing da Singapore Airlines após a divisão dos dois governos em outubro de 1972

A licença oficial de jornalista de Mario é concedida pela "Ordem Nacional dos Jornalistas, Roma, Itália em 1977.

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