Causar uma primeira impressão forte no mundo corporativo pode exigir mais do que um terno poderoso e um aperto de mão firme. Hoje em dia, símbolos de status de alta qualidade, como carros de luxo, são procurados por quem busca um aumento de perfil.
No entanto, enquanto um Maserati ou Lamborghini pessoal está fora do alcance de todos, exceto dos mais bem remunerados, as locadoras de veículos estão cada vez mais adicionando veículos de última geração a seus estacionamentos para atender àqueles que desejam mais prestígio de suas rodas alugadas.
As montadoras vêm brincando com carros chamativos há alguns anos. A Hertz lançou sua Prestige Collection pela primeira vez nos Estados Unidos em 2001, permitindo que os clientes escolhessem entre uma lista de automóveis de alto padrão, como Mercedes e BMWs.
No ano passado, porém, as coisas ficaram um pouco mais emocionantes, quando a empresa começou a oferecer o tipo de veículos de elite que geralmente custam seis dígitos. Modelos como Ferrari F430 Spider, Lamborghini Gallardo e Bentley Continental GT começaram a aparecer ao lado da lista usual de Kias e Fords.
Os carros ultra sofisticados fazem parte da Hertz's Supercars, que lançou sua plataforma de reservas na web no ano passado, desenvolvendo-a nos Estados Unidos, Reino Unido, França, Itália, Espanha e Holanda. A disponibilidade é relativamente limitada, com menos de 200 carros em oferta no total.
A Hertz começou a brincar com aluguéis de luxo em 2011, quando adicionou o Lotus Evora à sua coleção na Alemanha, Espanha e Reino Unido em apenas 15 locais, principalmente em aeroportos.
“Queríamos avaliar o apetite por aluguel de carros de luxo”, diz Zoë White, porta-voz da Hertz. Os consumidores mostraram-se vorazes, estimulando a Hertz a adicionar mais modelos elegantes em mais localidades.
A Enterprise Rent-a-Car realizou uma experiência semelhante nos Estados Unidos em 2005, quando lançou sua Coleção de carros exóticos no oeste de Los Angeles. Não deveria ser nenhuma surpresa que o aluguel de carros de fantasia - pense em conversíveis Aston Martin e Bentley - se tornasse popular em uma cidade obcecada por imagem.
A Enterprise recentemente expandiu suas ofertas para mais 13 locais em seis estados dos EUA. Eles também têm os carros em exibição proeminente no Aeroporto Internacional de Los Angeles, onde alguns clientes atualizam seus veículos no local.
As reservas estão aumentando, de acordo com Steve Short, vice-presidente de desenvolvimento de negócios de lazer da Enterprise, e ele diz que as razões para reservar um veículo caro e luxuoso são inúmeras.
“Temos clientes locais que querem dar um toque especial a um grande evento, visitantes de fora que querem aproveitar suas férias com estilo e viajantes a negócios que usam os carros para entreter os clientes”, diz Short.
Embora os últimos anos tenham sido marcados por uma recessão global, alguns acreditam que agora é o melhor momento para se concentrar no aluguel de veículos de luxo. De acordo com Kay Ceille, diretor administrativo da AvisBudget UK, é em parte porque os tempos são difíceis que o aluguel de carros de luxo se tornou mais popular.
“Descobrimos que as pessoas querem alugar um carro de luxo para dar a impressão de que estão bem”, diz Ceille. “Eles querem se destacar da multidão e ser levados mais a sério.”
Por meio de sua pesquisa de mercado, a AvisBudget descobriu que sua base de clientes no Reino Unido estava alugando veículos de sua Prestige Collection e Select Series - frotas compostas por modelos de luxo de marcas como Jaguar e BMW - com o objetivo de impressionar alguém, tanto em circunstâncias corporativas quanto pessoais.
A empresa também descobriu que mais de um quarto dos clientes pesquisados optaram por atualizar antes de uma entrevista de emprego.
O aluguel desses veículos é caro pelas taxas padrão: um Mercedes SLK Sport pode custar mais de US$ 200 por dia, enquanto um McLaren MP4-12C pode chegar a mais de US$ 1,300. Mas comparado a possuir um, é uma pechincha.
Normalmente, os carros de luxo vêm com vantagens adicionais, como um motorista contratado gratuitamente ou um serviço de recepção e recepção no aeroporto. “Para os clientes que querem experimentar o estilo de vida milionário, é uma boa relação custo-benefício”, diz White.
O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:
- “We have local customers who want to add a special touch to a big event, out-of-towners who want to enjoy their vacation in style and business travelers who use the cars to entertain clients,”.
- No entanto, enquanto um Maserati ou Lamborghini pessoal está fora do alcance de todos, exceto dos mais bem remunerados, as locadoras de veículos estão cada vez mais adicionando veículos de última geração a seus estacionamentos para atender àqueles que desejam mais prestígio de suas rodas alugadas.
- A Hertz começou a brincar com aluguéis de luxo em 2011, quando adicionou o Lotus Evora à sua coleção na Alemanha, Espanha e Reino Unido em apenas 15 locais, principalmente em aeroportos.
