Os altos preços relacionados a viagens provavelmente afetarão a disposição dos consumidores de gastar, mas pesquisas também indicam que as despesas gerais com viagens devem ser 13% maiores em 2025 do que em 2024. Como mais viajantes estão buscando custo-benefício, destinos menos conhecidos com preços competitivos podem se beneficiar, reduzindo a pressão de superlotação em pontos turísticos importantes.
Comentando sobre o relatório, Presidente da ETC, Miguel Sanz disse:
The past months have brought new challenges to the tourism sector — rising economic pressures, shifting geopolitics, and growing concerns over unbalanced tourism in some tourism hotspots. Yet Europe’s destinations continue to show remarkable resilience. To sustain this momentum, we must double down on innovation and invest in more sustainable, inclusive models of tourism that respond to locals' needs and visitors’ expectations.Férias de sol e praia impulsionam a demanda fora de temporada
As buscas por viagens de primavera aumentaram 36% em relação ao ano anterior entre viajantes europeus, indicando uma demanda crescente por viagens fora de temporada, com a maioria buscando destinos de sol e praia. Embora a mudança da Páscoa para o final de abril tenha contribuído para esse aumento, a tendência também reflete a mudança nas preferências dos viajantes, particularmente o desejo de evitar o pico de calor e a superlotação durante os meses de verão. Malta viu um aumento de 19% nas chegadas, impulsionado pela conectividade aprimorada. Em comparação, Chipre registrou um aumento de 16%, impulsionado por sua localização favorável e apelo durante todo o ano, ambos os destinos crescendo a partir de uma base menor. Destinos de verão maiores, como Espanha (+7%) e Portugal (+3%), também se beneficiaram dessa tendência.
Destinos da Europa Central e Oriental, incluindo Letônia (+16%), Lituânia (+15%) e Hungria (+14%), também registraram aumentos substanciais nas chegadas em relação ao ano anterior, provavelmente devido ao aumento da conectividade. Isso demonstra um caminho contínuo para a recuperação da pandemia e dos impactos da guerra russo-ucraniana.
Sensibilidade de preços entre viajantes, mas gastos em ascensão
Os custos de muitos serviços relacionados ao turismo aumentaram em relação ao ano passado, com novos aumentos prováveis durante os meses de verão de julho e agosto, o que pode impactar as escolhas de destino dos viajantes neste verão. Com a aproximação da alta temporada nas regiões do Sul e do Mediterrâneo, o preço dos voos internacionais para a região aumentou 5% em relação ao ano anterior nos primeiros quatro meses de 2025, enquanto o custo dos pacotes de férias internacionais aumentou 7%.
Ao mesmo tempo, destinos do sul da Europa — incluindo Espanha, Chipre e Malta — relataram aumentos substanciais na receita do turismo nos primeiros meses de 2025. Isso sugere que os viajantes estão gastando mais durante os meses de menor movimento. No geral, espera-se que os gastos dos turistas em toda a Europa aumentem aproximadamente 13% em comparação com 2024, com um crescimento superior ao das chegadas e indicando um gasto médio por viagem mais alto.
Viagens de longa distância mostram resiliência, apesar da incerteza global.
As viagens dos EUA para a Europa permanecem maiores do que em 2024 na maioria dos destinos reportados, apesar das preocupações com a demanda transatlântica. O crescimento anual nas pernoites é particularmente notável nos países nórdicos, com aumento de 35% nas pernoites na Noruega e 24% na Dinamarca. Destinos do sul da Europa também registraram aumentos sólidos nas chegadas aos EUA, incluindo Croácia (+18%), Montenegro (+17%) e Grécia (+16%).
Além disso, a incerteza econômica provavelmente contribuiu para a redução de tarifas aéreas em diversas rotas, incluindo aquelas entre os EUA e a Espanha, Itália e Reino Unido, o que pode sustentar o crescimento contínuo das viagens americanas para a Europa neste verão.
Viajar da China
As viagens da China estão mostrando sinais mais fortes de recuperação em 2025, com todos os destinos reportados registrando aumentos em pernoites ou chegadas em comparação com o mesmo período de 2024. A demanda por destinos menores, como Croácia (+7%), Estônia (+15%) e Romênia (+20%), aumentou no segundo trimestre. Em comparação, a recuperação para destinos maiores continua em andamento e deve melhorar ainda mais com a melhoria da conectividade aérea das cidades chinesas para Paris e Madri.
Espera-se que o retorno de visitantes chineses à Europa continue, impulsionado pelo aumento da renda, pela melhoria da conectividade aérea e por políticas de viagem favoráveis. Essa tendência também pode ser reforçada pela relutância dos viajantes chineses em visitar os EUA em 2025, devido a tensões geopolíticas, maior controle de vistos e preocupações mais amplas com a segurança.
