O Governo das Seychelles restabeleceu oficialmente o Conselho de Turismo das Seychelles (STB), marcando uma mudança política significativa para fortalecer a competitividade do turismo internacional do país, melhorar a governança e reconstruir uma estrutura dedicada ao marketing do destino, após cinco anos sob uma estrutura governamental centralizada para o turismo.
O anúncio coincide com a nomeação da veterana executiva do setor de turismo, Vesna Rakić, como Diretora Executiva da organização recém-reestruturada, com efeito a partir de 15 de maio de 2026.
A medida sinaliza o que muitos intervenientes do setor consideram uma recalibração estratégica do modelo de governança do turismo das Seychelles, num momento em que os destinos turísticos globais enfrentam uma concorrência acirrada, expectativas dos viajantes em constante evolução e uma pressão crescente para alcançar um crescimento económico sustentável.
Por que o Conselho de Turismo das Seychelles foi dissolvido?
O Conselho de Turismo original das Seychelles foi dissolvido em 2021, na sequência de uma iniciativa mais ampla de reestruturação governamental introduzida pela administração do Presidente Wavel Ramkalawan.
Na época, o governo argumentou que a fusão da política de turismo e do marketing de destinos em um único Departamento de Turismo centralizado melhoraria a eficiência operacional, reduziria a duplicação de funções e simplificaria a tomada de decisões. A Lei do Conselho de Turismo das Seychelles foi revogada e todas as funções, pessoal, ativos e passivos foram transferidos diretamente para o Departamento de Turismo.
A ex-diretora executiva do STB, Sherin Francis, tornou-se posteriormente Secretária Principal de Turismo, supervisionando as responsabilidades de política e promoção dentro da mesma estrutura governamental.
No entanto, embora a consolidação tivesse sido inicialmente planejada para gerar eficiência administrativa durante um período marcado pela crise do turismo causada pela COVID-19 e pela incerteza econômica, gradualmente surgiram preocupações no setor turístico sobre se as Seychelles haviam perdido uma instituição de marketing ágil e focada no setor, capaz de responder eficazmente à dinâmica do turismo global em rápida transformação.
Por que o governo restabeleceu o STB após cinco anos?
A decisão de restabelecer o Conselho de Turismo das Seychelles por meio do Projeto de Lei do Conselho de Turismo das Seychelles de 2026 reflete o crescente reconhecimento de que o marketing de destinos exige liderança especializada, flexibilidade comercial e uma colaboração mais forte com os operadores turísticos do setor privado.
Observadores do setor apontam vários motivos prováveis para a reversão da tendência:
1. Necessidade de marketing global dedicado a destinos.
O turismo continua sendo a espinha dorsal da economia das Seychelles, contribuindo significativamente para o PIB, o emprego, as receitas cambiais e o investimento. Com o aumento da competitividade nos mercados globais de turismo após a pandemia, muitos profissionais do setor acreditavam que as Seychelles precisavam de uma agência dedicada exclusivamente ao desenvolvimento de marcas internacionais, inteligência de mercado, parcerias comerciais e promoção do destino.
Sob a estrutura governamental centralizada, os críticos argumentavam que os esforços de marketing corriam o risco de se tornarem excessivamente burocráticos e menos sensíveis às tendências do mercado internacional.
Espera-se que o STB reativado restabeleça uma abordagem mais voltada para o mercado comercial no marketing de destinos.
2. Maior colaboração industrial
Os intervenientes do setor turístico, em particular hoteleiros, companhias aéreas, empresas de gestão de destinos e pequenos operadores turísticos, têm defendido há muito tempo uma colaboração público-privada mais forte no planeamento e promoção do turismo.
Tradicionalmente, um órgão de turismo independente serve como ponte entre as políticas governamentais e as necessidades do setor. Espera-se que o STB, após sua reestruturação, fortaleça as parcerias com as empresas de turismo e aprimore a coordenação em toda a cadeia de valor do turismo.
3. Fortalecimento da resiliência do turismo
O turismo global passou por uma profunda transformação desde 2021. Os destinos agora enfrentam desafios crescentes relacionados à sustentabilidade, adaptação climática, marketing digital, conectividade aérea, instabilidade geopolítica e mudanças nas expectativas dos consumidores.
A decisão do governo de revitalizar o STB parece ter como objetivo criar uma instituição de turismo mais resiliente e estrategicamente focada, capaz de lidar com esses desafios complexos, preservando ao mesmo tempo o posicionamento de mercado premium das Seychelles.
4. Proteção de marca a longo prazo
As Seychelles competem globalmente como um destino turístico de luxo, ambientalmente responsável e de alto valor. Manter esse posicionamento exige gestão contínua da marca e presença de mercado.
É provável que o STB reinstalado se concentre fortemente na proteção da marca Seychelles, buscando equilibrar o crescimento do turismo com a conservação ambiental e a preservação cultural.
Ministério do Turismo das Seychelles
Sherin Francis permanece como Secretária Permanente de Turismo, subordinada à Ministra do Turismo das Seychelles, a Honorável Nicola Amanda J. Bernstein.
Ela ficará responsável pelas políticas de produto, desenvolvimento, monitoramento, padrões, cooperação internacional, planejamento estratégico e recursos humanos.
A nova CEO do Conselho de Turismo das Seychelles (STB), Vesna Rakić, assume toda a responsabilidade pelo marketing das Seychelles. Ela terá um Conselho de Administração com linhas operacionais diretas com o Ministro do Turismo.
O que esperar do novo decodificador?
Espera-se que o Conselho de Turismo das Seychelles, restabelecido, opere com um mandato mais amplo e moderno do que seu antecessor.
As principais expectativas incluem:
- Reforçar a visibilidade das Seychelles nos principais mercados turísticos internacionais;
- Ampliar as parcerias com companhias aéreas, operadores turísticos, agentes de viagens e plataformas digitais de viagens;
- Apoiar a diversificação dos produtos turísticos para além do turismo de luxo tradicional nas praias;
- Aprimorar as experiências dos visitantes e os padrões de qualidade dos destinos;
- Promover práticas de turismo sustentável e gestão ambiental;
- Apoiar pequenas empresas de turismo e iniciativas de turismo de base comunitária;
- Aumentar a resiliência do turismo face aos choques económicos e geopolíticos;
- Aproveitar o marketing digital, a análise de dados e a inovação para melhorar a competitividade.
Espera-se também que o conselho desempenhe um papel importante no equilíbrio entre o crescimento do turismo e as prioridades ambientais do país, especialmente porque as Seychelles continuam a se posicionar como um dos principais destinos insulares sustentáveis do mundo.
Vesna Rakić traz consigo vasta experiência no setor.
À frente dessa transição estará Vesna Rakić, uma profissional respeitada no setor de turismo com mais de três décadas de experiência em diversos segmentos da indústria turística.
Sua experiência abrange marketing de destinos, desenvolvimento de produtos turísticos, estratégia de vendas, empreendedorismo e fortalecimento de sistemas turísticos.
Rakić é bacharel em Administração de Empresas (Marketing) pela London South Bank University e ocupou cargos de liderança sênior em diversas organizações de turismo, incluindo Sales & Marketing Seychelles Pty Ltd, Bookseychelles, Creole Holidays e Travel Services Seychelles Ltd.
Suas responsabilidades anteriores incluíam a supervisão de importantes portfólios turísticos, como o Desroches Island Resort e o Cat Cocos.
Ela também é reconhecida como membro fundadora da Associação de Pequenos Hotéis e Estabelecimentos das Seychelles e tem estado intimamente envolvida em iniciativas que apoiam a inovação no turismo, o acesso ao mercado e a colaboração na indústria.
Um momento crítico para o turismo das Seychelles
A nomeação de Rakić ocorre em um momento crucial para o turismo nas Seychelles.
Embora o destino continue sendo globalmente atraente, o setor de turismo enfrenta uma pressão crescente devido à concorrência regional cada vez maior, à mudança nos padrões de viagem, às expectativas de sustentabilidade e à necessidade contínua de diversificar os mercados emissores.
O STB, agora restabelecido, será avaliado não apenas pelo seu desempenho em marketing, mas também pela sua capacidade de modernizar a estratégia turística das Seychelles, preservando simultaneamente os recursos ambientais e culturais que definem o apelo internacional da nação insular.
Para muitos no setor turístico, o retorno do Conselho de Turismo das Seychelles representa mais do que uma mudança administrativa — reflete um reconhecimento mais amplo de que o marketing turístico e a gestão de destinos exigem foco especializado, parcerias sólidas no setor e uma visão estratégica de longo prazo em um cenário turístico global cada vez mais competitivo.
Deixe um comentário