As ofertas de atividades turísticas de Omã destacam os pontos fortes do país: uma rica herança cultural local e uma extraordinária variedade de paisagens, como mostra uma análise realizada pela Mabrian, parceira global de inteligência de viagens e consultoria em turismo.
O estudo indica que, embora as experiências culturais continuem sendo um pilar central da oferta, a natureza e as atividades de estilo de vida ativo agora superam a cultura como as principais fontes de descoberta e diversão para os viajantes que exploram o Sultanato.
A inteligência de dados mostra oportunidades claras para ampliar a oferta turística de Omã, oferecendo experiências que vão além do seu núcleo cultural, um elemento particular, porém relevante, da sua proposta de valor turística. Fortalecer a natureza e as experiências ativas em regiões sub-representadas e disponibilizar online mais produtos voltados para a família pode ajudar o país a alcançar novos segmentos e prolongar a permanência dos visitantes.
Uma oferta regionalmente concentrada, liderada por Muscat e Ad Dakhliyah
Dados revelam que 37% de todas as atividades e experiências disponíveis em Omã concentram-se no turismo cultural, ligado ao patrimônio e aos monumentos locais. Em seguida, vêm a natureza (28%) e o turismo ativo (17%), que juntos representam 45% do total de atividades oferecidas no Sultanato. Em termos de subprodutos, as três principais categorias são patrimônio local, paisagens naturais e turismo ativo à beira-mar.
As atividades voltadas para a família ainda detêm uma participação limitada no portfólio total, o que sugere uma oportunidade de expandir e reforçar ofertas especializadas neste segmento, ou de destacar melhor as opções existentes adequadas para famílias com crianças de diferentes idades.
Em termos de como as ofertas são distribuídas por Omã, os dados indicam uma forte concentração em Muscat e Ad Dakhliyah, que juntas respondem por mais da metade do total de atividades e experiências oferecidas no país.
Mascate sozinha representa 37% de todas as atividades, refletindo seu papel como capital, principal ponto de entrada e centro cultural. Os planos e atividades de Ad Dakhliyah (16%) complementam Mascate, com seus fortes impressionantes, paisagens que lembram cânions e vilas tradicionais, oferecendo um rico contraste com o ambiente urbano.
No sul, Dhofar (14%) demonstra um potencial significativo para expandir sua oferta de turismo online. Seu portfólio concentra-se em experiências de natureza e banhos de sol, aproveitando sua localização costeira e o apelo da temporada de Khareef. Musandam se destaca por sua identidade gastronômica, impulsionada pela culinária tradicional de frutos do mar e influências transculturais dos países vizinhos do Golfo. De fato, embora as atividades culturais sejam menos proeminentes nesta região, as experiências relacionadas à gastronomia são proporcionalmente maiores.
Forte apelo das experiências à demanda internacional
A análise também explora o comportamento da demanda em torno de atividades e experiências nos mercados internacional e doméstico, mostrando que os viajantes estrangeiros estão no centro da demanda por atividades no Sultanato.
Visitantes alemães se destacam como o principal mercado emissor, seguidos de longe por França, Itália e Reino Unido. A demanda do turismo doméstico por atividades e experiências permanece limitada, provavelmente devido ao menor uso de plataformas online para contratar esses tipos de serviços entre os viajantes locais.
Uma análise aprofundada dos três principais mercados europeus (Alemanha, França e Itália) revela um interesse compartilhado em experiências culturais, baseadas na natureza e ativas, mas com preferências distintas.
Os alemães preferem experiências que envolvam a natureza (34%), refletindo seu forte interesse por viagens ao ar livre e com foco no meio ambiente. Os italianos priorizam experiências culturais (31%), com a gastronomia também desempenhando um papel notável em seu comportamento de viagem, enquanto os visitantes franceses mostram a distribuição mais equilibrada de interesses entre as categorias de atividades.
Considerando a perspectiva do perfil do viajante, casais (39%) e viajantes individuais (25%) são os principais segmentos de demanda por atividades disponíveis em plataformas online, enquanto grupos e famílias representam 18%, respectivamente.
Fonte: Mabrian
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