O setor turístico europeu manteve sua forte recuperação durante os meses de verão, com os viajantes optando por viagens internacionais apesar dos custos mais altos e das ondas de calor recordes. De acordo com o último relatório trimestral da Comissão Europeia de Viagens (ETC), as chegadas internacionais à Europa aumentaram. 3% ano-a-ano, enquanto as pernoites aumentaram em 2.7%, sublinhando o fascínio duradouro da região.
Gastos com viagens em ascensão
Embora os custos de viagem permaneçam elevados, a inflação nos serviços relacionados ao turismo está diminuindo e os consumidores estão priorizando as férias em seus orçamentos domésticos. A ETC projeta que Os gastos com viagens representarão 3.1% do total dos gastos do consumidor. em 2025 — superando tanto o valor do ano passado quanto a média pré-pandemia. A previsão é de que o gasto total dos visitantes seja de crescerá quase 10% no próximo ano., destacando a resiliência da procura e o estatuto da Europa como líder mundial no turismo.
Desempenho sólido durante o verão em todas as regiões.
A maioria dos destinos europeus registrou uma temporada de verão bem-sucedida. Dos 34 países que forneceram informações, Em 30 de março, houve crescimento nas chegadas e nas pernoites. Em comparação com o ano passado, os destinos do sul tiveram um desempenho particularmente bom, liderados por Malta (+12%), Chipre (+10%), Espanha (+4%) e Portugal (+2%), impulsionado pela popularidade das férias de sol e praia.
O norte da Europa também se beneficiou com viajantes em busca de natureza e temperaturas mais amenas. Noruega (+14%), Finlândia (+14%), Islândia (+3%), Letônia (+7%) e Estônia (+4%) Todos apresentaram resultados sólidos. Na Europa Central e Oriental, Polônia (+13%) e Hungria (+9%) ganho através de forte competitividade de preços. Somente Alemanha (-2%), depois de ter sediado o torneio de futebol europeu do ano passado, e Turquia (-1%), onde o aumento dos custos afetou a demanda, registraram leves quedas.
Mudanças nos hábitos de viagem e a ascensão da IA
O relatório também destaca uma mudança no comportamento de viagem impulsionada tanto pelo clima quanto pela tecnologia. Quase três em cada dez viajantes Os principais mercados emissores planejam alterar o cronograma de suas viagens nos próximos dois anos. Evite aglomerações, reduza custos e fuja do calor extremo..
Entretanto, o uso de inteligência artificial (AI) O interesse pelo planejamento de viagens aumentou consideravelmente. A adoção quase atingiu o auge. dobrou para 18% em 2025., liderado por viajantes da Geração Z e Millennials. As ferramentas de IA são cada vez mais utilizadas para encontrar melhores ofertas e planejar viagens fora da alta temporada. O uso é maior em China (40%) e Estados Unidos (27%)Isso reflete como os hábitos digitais variam entre os mercados. Com as principais agências de viagens online integrando assistentes com inteligência artificial, a ETC espera que essa tendência se acelere ainda mais.
“A IA apresenta novas oportunidades para os destinos atrairem o público mais jovem, promoverem viagens fora da alta temporada e oferecerem experiências mais personalizadas”, observa o relatório.
A acessibilidade financeira influencia as escolhas de destino.
Apesar da inflação ter diminuído, os preços de viagens e hospedagem permanecem bem acima dos níveis pré-pandemia. Como resultado, valor para o dinheiro continua a influenciar as decisões de viagem. Países como Polônia, Hungria e Eslovênia Os destinos mais beneficiados são aqueles que atraem visitantes com uma combinação de preços acessíveis e experiências de qualidade. A competição entre destinos para viajantes com orçamento limitado está se intensificando em toda a Europa.
Os mercados de longa distância mostram uma recuperação constante.
A Europa também está testemunhando um fortalecimento renovado nos mercados de longa distância, particularmente da Ásia. As chegadas do Japão aumentaram 24% em relação ao ano anterior., enquanto As viagens da China cresceram 21%., impulsionado pela melhoria da conectividade aérea e por moedas mais fortes. Embora os volumes desses mercados ainda estejam abaixo dos níveis pré-pandemia, o ritmo de crescimento está aumentando.
O processo de Estados Unidos continua sendo uma importante fonte de crescimento, com aumento no número de chegadas. 5% este ano e 35% acima dos níveis pré-pandêmicosNo entanto, o estudo de risco global da Oxford Economics alerta que Mudanças na política comercial dos EUA poderá representar um risco para as viagens internacionais nos próximos anos.
Perspectivas otimistas para o futuro
Apesar da desaceleração da economia global, a ETC prevê que a recuperação do turismo na Europa continuará. O relatório prevê... um aumento de 6.8% nas chegadas internacionais em 2026, impulsionado pela demanda de voos de longa distância da região Ásia-Pacífico e pelo fluxo constante de viagens intraeuropeias.
Presidente da ETC Miguel Sanz elogiou a adaptabilidade do setor:
“Este verão confirmou mais uma vez o forte interesse em viagens para e dentro da Europa, mesmo com custos mais altos e condições variáveis. Os viajantes estão se tornando mais seletivos, buscando valor, conforto e autenticidade, e utilizando novas ferramentas como IA para planejar viagens mais inteligentes. Nossa prioridade agora é ajudar os destinos a aproveitar essas tendências para promover viagens durante todo o ano e maior valor compartilhado para as comunidades e os visitantes.”
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