A Irlanda apresentou uma nova e ambiciosa política de turismo que busca levar os visitantes — e o dinheiro que eles gastam — muito além dos seus pontos turísticos mais conhecidos, ao mesmo tempo que incentiva o setor a se tornar mais ecológico, mais digital e mais resiliente diante dos choques globais.
O plano, “Uma Nova Era para o Turismo Irlandês – Declaração de Política Nacional de Turismo” O plano, que se estende até 2031, coloca o turismo firmemente no centro da estratégia econômica do governo. O turismo representa atualmente quase 1 em cada 10 empregos na economia irlandesa, com cerca de 228,800 pessoas empregadas em setores relacionados ao turismo em 2024 e receitas em moeda estrangeira superiores a € 6 bilhões naquele ano, segundo dados oficiais.
O objetivo do governo é direto: aumentar significativamente esse número, mas garantir que os benefícios sejam sentidos em todos os condados, não apenas em Dublin ou ao longo dos trechos mais famosos da Rota Atlântica Selvagem.
Até 2031, a Irlanda visa atingir a receita do turismo internacional € 9 bilhões (excluindo passagens aéreas e de ferry), um aumento em relação aos 6 bilhões de euros em 2024, e para A receita do turismo doméstico deverá aumentar de Entre 3.6 mil milhões de euros e 5.8 mil milhões de eurosJuntos, o gasto total com turismo deverá crescer de € 9.6 bilhões para € 14.8 bilhões, com o emprego subindo para pelo menos 250,000 empregos.
Uma condição fundamental: regiões turísticas menos desenvolvidas devem registrar um aumento no número de visitantes. pelo menos 7% ao ano, superando a média nacional.
Turismo como política empresarial, não apenas lazer
A nova política reflete uma grande mudança na forma como o setor é gerido. A responsabilidade pelo turismo agora recai sobre o Departamento de Empresas, Turismo e Emprego, ligando-a diretamente a objetivos mais amplos de competitividade, comércio, inovação e emprego.
Esse posicionamento é intencional. O governo apresenta o turismo como um importante empregador "nacional" — impulsionado por empresas locais, não por multinacionais — e intimamente ligado a outros setores, da gastronomia às indústrias criativas.
A política promete aumentar o investimento público no turismo em termos reais ao longo de sua vigência e depende fortemente do apoio a pequenas e médias empresas (PME), que representam cerca de 90% dos negócios turísticos.
entidades de turismo como Fáilte Ireland (desenvolvimento) e Ireland Turismo (O marketing internacional) é orientado a colocar as PMEs no centro de seu trabalho: ajudando-as a reduzir o consumo de energia, adotar ferramentas digitais e inteligência artificial, acessar financiamento e desenvolver experiências mais diferenciadas que possam ser vendidas no mercado interno e externo.
A partir de julho de 2026, os negócios de turismo gastronômico deverão receber um impulso de um redução da taxa de IVA sobre serviços de alimentação e catering de 13.5% para 9%., uma medida que, segundo o Governo, visa estabilizar as empresas do setor de hotelaria que enfrentam custos crescentes.
Além dos pontos de interesse habituais
A política tende fortemente para equilíbrio regionalEmbora o Governo reconheça o poder de atração contínuo de Dublin e das áreas costeiras mais populares, ele visa explicitamente um crescimento mais rápido em:
- O coração escondido da Irlanda
- Antigo Oriente da Irlanda
- O processo de trecho norte da Rota Atlântica Selvagem
- O processo de MidlandsAs zonas afetadas, em particular as afetadas pelo fim da extração de turfa, recebem apoio do Fundo para uma Transição Justa da UE.
Essas regiões serão desenvolvidas por meio de expansão. Planos de Desenvolvimento da Experiência do Destino (DEDPs) e Programa Cidades Destino, que financiam as autoridades locais para melhorar os espaços e atrações públicas.
A região central da Inglaterra, em particular, está prestes a receber um grande impulso nos gastos com turismo. Os fundos do programa Transição Justa da UE apoiarão novas experiências para visitantes, acomodações com baixa emissão de carbono e uma rede ampliada de trilhas para caminhadas e ciclismo, com o objetivo de redesenhar o mapa turístico no coração do país.
A gastronomia no centro da experiência do visitante.
Uma das maiores mudanças de tom é a elevação de comida e bebida como um pilar central da história do turismo na Irlanda.
Embora muitos visitantes ainda cheguem com expectativas modestas em relação à culinária irlandesa, uma pesquisa de 2024 mostrou que mais de 80% classificam a comida irlandesa como "muito boa" após experimentá-la. Comida e bebida já representam cerca de um terço dos gastos dos visitantes.
O Governo agora planeja um programa dedicado Estratégia de Turismo Culinário aquilo vai:
- Construir regional trilhas de comida e experiências culinárias imersivas
- Promova os produtos locais, desde frutos do mar e carne bovina alimentada a pasto até queijos artesanais e microcervejarias.
- Certifique-se de que cada destino tenha uma oferta gastronômica robusta, disponível sete dias por semana.
- Utilize festivais, mercados e histórias gastronômicas para apoiar o turismo durante todo o ano.
Cada DEDP atualizada deverá incluir uma análise detalhada do cenário gastronômico local, identificando lacunas e oportunidades.
Turismo mais verde e inclusivo
O documento aborda temas como clima e sustentabilidade. Espera-se que o setor de turismo desempenhe seu papel nesse sentido. metas nacionais de clima e biodiversidade.
As empresas serão orientadas a melhorar a eficiência energética — muitas vezes com retornos relativamente rápidos do investimento — por meio de programas administrados pela Fáilte Ireland, pela Autoridade de Energia Sustentável da Irlanda e outras entidades. As medidas variam desde melhor isolamento até a substituição do aquecimento por combustíveis fósseis. O governo afirma que apoiará esses esforços com subsídios e consultoria especializada.
A política também assume um compromisso claro com turismo acessível e inclusivoA Irlanda pretende posicionar-se como um "destino turístico acessível e inclusivo reconhecido internacionalmente", garantindo que os visitantes com deficiência, os viajantes idosos, as famílias com crianças pequenas e as pessoas neurodivergentes possam usufruir das atrações e serviços sem barreiras.
As autoridades afirmam que trabalharão com a indústria e grupos de defesa de direitos para identificar e remover obstáculos, e enfatizam que os visitantes devem poder desfrutar de suas férias sem discriminação com base em sexualidade, raça, gênero ou deficiência.
Novas regras para alojamento e arrendamentos de curta duração
Por trás de todas as ambições está uma preocupação prática: camas.
O Governo reconhece que uma parte do parque hoteleiro permanece imobilizada em acomodação humanitária, reduzindo a disponibilidade para turistas em certas regiões. Com o tempo, segundo o relatório, o estoque deverá ser reaproveitado para fins turísticos.
Um novo Estratégia de Alojamento Turístico Será elaborado um plano para mapear onde e que tipos de alojamento são necessários, com especial enfoque nas áreas menos desenvolvidas e em modelos “inovadores” que vão além dos hotéis tradicionais.
Ao mesmo tempo, o Governo planeia reforçar a regulamentação dos aluguéis de curta duração.Uma nova legislação prevista para 2026 introduzirá uma Cadastro de imóveis para aluguel de curta duração e será acompanhado por um novo Declaração Nacional de Planejamento para Aluguel de Curta DuraçãoO objetivo é encontrar um equilíbrio entre os benefícios turísticos de plataformas como o Airbnb e a necessidade premente de alojamento a longo prazo em muitas comunidades.
Em busca de visitantes de alto valor — e novos mercados
A Irlanda não está tentando competir como um destino de baixo custo. Em vez disso, a política se concentra em “visitantes que agregam valor”Turistas que ficam mais tempo, gastam mais e viajam para além da capital.
A América do Norte, especialmente os Estados Unidos, continua sendo crucial. Em 2024, 1.4 milhão de visitantes da América do Norte geraram uma receita estimada em € 2.2 bilhões (excluindo passagens aéreas), cerca de um terço da receita total do turismo internacional. Mas o governo alerta que mudanças econômicas ou políticas nos EUA podem afetar esses números e insiste que a Irlanda precisa ser ágil em seu marketing.
A Tourism Ireland tem a missão de defender os principais mercados em Grã-Bretanha e América do Norte ao mesmo tempo que intensificam os esforços em Europa continental, Golfo e Ásia, apoiado por um novo Programa Estratégico de Acesso AéreoA política também destaca o potencial de turismo da diáspora, incluindo uma proposta de “Ano do Convite” para incentivar pessoas de ascendência irlandesa — e seus negócios — a se reconectarem com o país.
O turismo de negócios é outra prioridade. Os eventos corporativos já contribuem com mais de € 1 bilhões para a economia a cada ano e apoio sobre empregos 22,000Os participantes do evento costumam gastar mais do que os turistas de lazer e viajam fora da alta temporada, o que está em perfeita sintonia com o objetivo do governo de suavizar a temporada.
Grandes eventos esportivos fazem parte da mesma estratégia. A política aponta para destaques futuros como o Copa Ryder em 2027, co-apresentação UEFA Euro 2028e participação no Copa do Mundo de Críquete T20 Masculina da ICC em 2030 como oportunidades para atrair visitantes com alto poder aquisitivo e atenção da mídia global.
Uma indústria que funciona o ano todo, não apenas durante o pico do verão.
Por trás das metas complexas e siglas, reside uma ideia simples: o turismo deve apoiar comunidades prósperas durante todo o ano, não apenas em julho e agosto.
Para atingir esse objetivo, a política exige um esforço maior em relação a turismo fora de temporada entre outubro e maio, com apoio a festivais e eventos como Inverno em Dublin e Irlanda, o berço do Halloween, que tem como objetivo estabelecer a ilha como o autêntico berço do Halloween.
Para os residentes irlandeses, o Governo também quer mudar hábitos. Em 2024, estima-se que as pessoas que vivem na Irlanda tenham consumido [informação omitida]. 13.7 milhões de viagens com pernoite para o exterior, muito mais do que o número de visitantes estrangeiros. Convencer alguns desses viajantes a trocar uma escapadela de fim de semana no estrangeiro por uma viagem dentro do país, argumentam as autoridades, poderia dar um impulso significativo às economias locais.
O sucesso da nova política em atingir suas metas ambiciosas dependerá de fatores que estão muito além do controle da Irlanda, incluindo geopolítica, preços da energia, confiança do consumidor e o ritmo das mudanças climáticas.
Mas, ao apresentar um plano detalhado e baseado em números para impulsionar o turismo — e distribuir seus benefícios de forma mais equitativa —, a Irlanda aposta que os visitantes continuarão vindo e que o setor conseguirá se adaptar com rapidez suficiente para recebê-los de novas maneiras.
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