Declínio do turismo na Europa e no Japão prejudica marcas de luxo

Marcas globais de luxo sofreram uma queda significativa nas vendas na Europa e no Japão, já que turistas americanos e chineses, que antes eram os principais contribuintes para o crescimento das vendas de luxo, reduziram drasticamente seus gastos no exterior.

Em 2024, houve um aumento notável nas vendas de luxo, impulsionado pelas atividades turísticas, quando o iene japonês atingiu seu menor valor em 30 anos e os consumidores chineses migraram para o Japão. Enquanto isso, os consumidores americanos aproveitaram a alta do dólar americano, o que levou a um aumento nos gastos com luxo em toda a Europa.

No entanto, em 2025, essas tendências mudaram significativamente, pois o iene se valorizou e o dólar americano se desvalorizou devido às pesadas tarifas decretadas pelo presidente dos EUA, Donald Trump.

Cécile Cabanis, diretora financeira da LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, atribuiu a queda de 9% nas vendas da sua divisão de moda e artigos de couro no segundo trimestre à mudança nos padrões turísticos, afirmando que os gastos dos turistas americanos diminuíram significativamente. Segundo a Sra. Cabanis, a queda nas vendas turísticas no Japão não pôde ser compensada pela demanda local.

LVMH, líder mundial em produtos de alta qualidade

Um grupo familiar, o LVMH se esforça para garantir o desenvolvimento de longo prazo de cada uma de suas Casas, de acordo com sua identidade, sua herança e sua expertise.

Analistas sugerem que a demanda dos EUA pode enfraquecer ainda mais em meio às expectativas de que os produtos importados aumentem de preço devido às tarifas impostas por Trump. A empresa de investimentos Bernstein ajustou sua previsão de receita global do setor de luxo para 2025 de um crescimento de 5% para uma queda de 2% para se alinhar a essa perspectiva.

Segundo analistas da Bernstein, a queda nos gastos com compras turísticas aponta para problemas mais significativos no setor, que elevou os preços muito além da inflação durante períodos de forte demanda. Os consumidores de luxo ainda buscam valor e muitas marcas de luxo implementaram aumentos excessivos de preços, alertaram os especialistas.

Apesar das pressões do mercado, marcas como a LVMH têm relutado em adotar estratégias de desconto, optando por se concentrar na exclusividade e nas altas margens de lucro por meio de preços premium.

Um relatório da Bain & Company do ano passado revelou que a base global de clientes de luxo diminuiu em aproximadamente 50 milhões de consumidores entre 2022 e 2024, passando de cerca de 400 milhões para 350 milhões. O relatório atribuiu esse declínio à incerteza econômica e à alta dos preços.