Numa mudança discreta, mas impactante, na narrativa turística da Tailândia, três vídeos curtos criados por jovens tailandeses muçulmanos estão conseguindo o que campanhas multimilionárias em baht muitas vezes têm dificuldade em alcançar: reformular de forma autêntica as percepções globais.
Reconhecidas pelo Ministério das Relações Exteriores da Tailândia, essas obras são mais do que projetos estudantis. São ferramentas estratégicas de narrativa — elaboradas com nuances culturais, inteligência emocional e talento cinematográfico — que posicionam a Tailândia como um destino acolhedor para viajantes muçulmanos do mundo todo.
Uma visão de inclusão liderada pela juventude
Na cerimônia de premiação, o Sr. Panidone Pachimsawat, Diretor-Geral interino do Departamento de Informação do Ministério das Relações Exteriores, apresentou a iniciativa como uma plataforma para a expressão juvenil com impacto global.
“Este projeto de concurso oferece aos jovens tailandeses a oportunidade de expressar sua criatividade… para promover uma maior compreensão da Tailândia como uma sociedade multicultural que valoriza a coexistência pacífica”, disse ele.
De 97 trabalhos enviados por jovens tailandeses muçulmanos com idades entre 15 e 22 anos, três se destacaram — não apenas pela excelência técnica, mas pela capacidade de comunicar uma verdade mais profunda: a de que as identidades tailandesa e muçulmana não são apenas compatíveis, mas também se enriquecem mutuamente.
As histórias vencedoras
Primeiro Prêmio: Halal todos os dias, em qualquer lugar
Uma equipe da Universidade Príncipe de Songkla — composta por Fahmee Sani, Puteri Man-aree e Asma Hayeedaoh — conquistou o primeiro lugar e um prêmio de 30,000 baht.
O vídeo leva os espectadores a um vibrante ecossistema halal: de barracas de comida de rua a lojas de conveniência, de produtos certificados a serviços de spa adaptados ao público muçulmano. A mensagem é clara e prática: a Tailândia não é apenas acolhedora, mas também perfeitamente acessível para quem vive o estilo de vida muçulmano.
Segundo lugar: Quebrando estereótipos do Sul
Estudantes da Universidade Yala Rajabhat apresentaram uma poderosa contra-narrativa às representações midiáticas tradicionais das províncias do sul da Tailândia.
O filme destaca as tradições budistas e islâmicas compartilhadas e a harmonia cotidiana, desafiando as percepções de conflito e instabilidade. Ele reformula a visão do Sul, não como uma zona de risco, mas como um exemplo vivo de coexistência.
Segundo lugar: Harmonia no Norte
A contribuição do Sr. Nifaldi Haji Shamsudeen, da Universidade de Chiang Mai, amplia a narrativa geograficamente.
Filmado em Chiang Mai, o vídeo enfatiza que a harmonia cultural não se limita ao Sul ou a Bangkok — é uma característica nacional enraizada na sociedade tailandesa.
Além do marketing turístico
Esses vídeos chegam em um momento crucial. À medida que a Tailândia recalibra sua estratégia de turismo após mudanças geopolíticas como a crise do Golfo, a diversificação é fundamental. O mercado global de viagens muçulmanas — espalhado pela ASEAN, Oriente Médio e comunidades da diáspora — oferece exatamente essa oportunidade.
Mas a importância desta iniciativa vai além disso.
Uma Nova Definição de Sustentabilidade
O discurso turístico da Tailândia há muito enfatiza a sustentabilidade ambiental. No entanto, como sugerem as observações do Sr. Panidone, a sustentabilidade cultural é igualmente vital.
Os destinos turísticos não são avaliados apenas pela limpeza de suas praias e florestas, mas também pela harmonia social. Assim como a degradação ambiental afasta os visitantes, a percepção de conflitos também o faz.
Esses filmes produzidos por jovens abordam essa lacuna de forma sutil, porém eficaz, posicionando a Tailândia como um país sustentável tanto ambiental quanto socialmente.
Impacto em múltiplos níveis
Comercial:
Os vídeos são recursos prontos para uso por agências de viagens, exportadores e investidores que visam o mercado muçulmano. Com organizações como a Associação de Agentes de Viagens da Tailândia expandindo sua atuação para países como a Indonésia, essas narrativas oferecem ferramentas de marketing culturalmente relevantes.
Sociocultural:
Elas reforçam a identidade e o senso de pertencimento entre os jovens muçulmanos tailandeses, muitos dos quais já são parte integrante de setores como saúde, hotelaria e comércio varejista que atendem visitantes do Oriente Médio.
Global:
A iniciativa está alinhada com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas, particularmente com o ODS 16, sobre sociedades pacíficas e inclusivas. Ela também reflete a missão da Aliança das Civilizações da ONU.
Regional:
No âmbito da ASEAN, o projeto destaca a abordagem da Tailândia ao multiculturalismo, oferecendo um contraste discreto, porém claro, às tensões regionais e reforçando os ideais de integração.
Um Ponto de Virada Silencioso
O Ministério planeja divulgar amplamente os trabalhos vencedores em seus canais de comunicação, e a equipe premiada em primeiro lugar colaborará com um influenciador de destaque para alcançar um público maior.
No entanto, chamar isso de "apenas mais uma cerimônia de premiação" seria perder o ponto principal.
Esta iniciativa sinaliza uma mudança — da criação de marcas de cima para baixo para a narrativa participativa, das campanhas sofisticadas para as realidades vividas. Ela demonstra que as narrativas mais impactantes muitas vezes não vêm de celebridades, mas sim dos cidadãos.
Numa era marcada pela divisão e pelas “policrises”, estes jovens criadores oferecem algo raro: uma visão de coexistência que não parece mera aspiração, mas sim real.
Ao fazer isso, eles podem ter dado à Tailândia um de seus ativos turísticos mais valiosos até hoje.
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