KINGSTON, Jamaica — Enquanto quinze diplomatas jamaicanos se preparam para assumir missões neste verão em grandes cidades ao redor do mundo, eles estão recebendo mais do que credenciais diplomáticas — estão sendo capacitados para atuarem como embaixadores da indústria do turismo jamaicana.
A pedido do Ministério das Relações Exteriores e do Comércio Exterior, o Conselho de Turismo da Jamaica (JTB) realizou recentemente uma sessão de esclarecimento estratégico em sua sede em Kingston para funcionários que iniciarão missões em três continentes. A iniciativa visa fortalecer a colaboração entre diplomacia e promoção do turismo, garantindo que os representantes da Jamaica no exterior estejam preparados para defender eficazmente um dos setores econômicos mais importantes do país.
Os agentes serão alocados em importantes mercados internacionais, incluindo Nova Iorque, Washington, Miami, Toronto, Londres, Bruxelas, Berlim, Cidade do México, Tóquio, Havana, Genebra e Porto de Espanha. De acordo com autoridades do setor de turismo, essas localidades representam alguns dos mercados emissores mais importantes para a Jamaica e centros diplomáticos estratégicos.
“É assim que se parece quando dois ministérios trabalham juntos em prol de uma Jamaica unida”, disse Donovan White, Diretor de Turismo. “O Ministério das Relações Exteriores coloca nossos cidadãos nas capitais do mundo, e o Turismo lhes dá a história para contar quando chegam lá. O país ganha duas vezes.”
Durante a sessão, os participantes receberam informações atualizadas sobre as prioridades estratégicas do JTB, posicionamento de mercado, tendências de consumo, oportunidades de parceria e protocolos de resposta a crises. O objetivo é garantir que os diplomatas possam representar com precisão a oferta turística da Jamaica e responder com segurança às perguntas de investidores, representantes da mídia e potenciais visitantes.
O turismo continua sendo um dos principais motores econômicos da Jamaica, gerando divisas estrangeiras e sustentando meios de subsistência em um amplo espectro de setores, da agricultura e produção artesanal ao transporte e à hotelaria.
“Cada funcionário que orientamos se torna um embaixador da Destination Jamaica na linha de frente, independentemente de isso constar ou não em sua descrição de cargo”, observou White. “Uma resposta confiante em um consulado em Nova York ou em uma missão comercial em Tóquio pode se transformar em uma reserva, um investimento ou um defensor da marca para a vida toda.”
A apresentação está alinhada com a ambiciosa estratégia de crescimento 5x8x10 do setor de turismo, que busca atrair oito milhões de visitantes e gerar US$ 10 bilhões em receitas anuais até 2030. As autoridades enfatizaram que alcançar esses objetivos exigirá esforços coordenados entre agências governamentais, missões diplomáticas e atores do setor turístico.
“Não vamos atingir os US$ 10 bilhões apenas com a Jamaica”, disse White. “Atingimos esse valor nas salas onde as decisões são tomadas. Isso inclui embaixadas, missões comerciais e consulados, onde nossos funcionários estão presentes todos os dias. Diplomacia e turismo são parceiros, e esta é a parceria em ação.”
A iniciativa dá continuidade a uma longa colaboração entre o Ministério das Relações Exteriores e do Comércio Exterior e o Conselho de Turismo da Jamaica, que regularmente oferece informações sobre destinos aos diplomatas antes de suas missões no exterior.
“A diplomacia abre portas”, concluiu White. “O turismo passa por elas.”
Conselho de Turismo da Jamaica
Fundado em 1955, o Conselho de Turismo da Jamaica é a agência nacional de turismo da Jamaica. Com sede em Kingston, a organização mantém escritórios em Montego Bay, Miami, Toronto, Londres, Berlim, Barcelona, Roma, Amsterdã, Mumbai, Tóquio e Paris, promovendo a Jamaica como um destino turístico global de primeira linha.
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