A Baía de Kotor acolhe o encontro dos principais líderes do turismo europeu.
A Comissão Europeia de Viagens (ETC) reuniu líderes de 32 organizações nacionais de turismo de toda a Europa para a sua 111ª Assembleia Geral, realizada de 26 a 28 de maio de 2026, na Baía de Kotor, em Montenegro, Patrimônio Mundial da UNESCO. O encontro marcou uma das reuniões anuais mais importantes para a comunidade de líderes do turismo europeu, com foco no papel em constante evolução do branding de destinos em um ambiente de viagens cada vez mais digital, competitivo e orientado para a sustentabilidade.
Organizado pela Organização Nacional de Turismo de Montenegro, o evento destacou como os destinos europeus estão se adaptando às mudanças nas expectativas dos viajantes, à transformação digital, às pressões da sustentabilidade e à necessidade de estratégias de turismo para o ano todo.
Durante a reunião, os membros da ETC reelegeram Miguel Sanz, Diretor Geral da Turespaña, como Presidente da organização para mais um mandato. Arnar Már Ólafsson, Diretor Geral do Conselho de Turismo da Islândia, foi eleito o novo Vice-Presidente da ETC.
A organização também expandiu suas parcerias com o setor privado, acolhendo quatro novos membros associados: Booking.com, Feratel, GetYourGuide e Skyscanner.
Miguel Sanz continua a liderar a ETC.
Desde que assumiu a presidência em 2023, Miguel Sanz posicionou a ETC como uma plataforma colaborativa mais forte para o setor turístico europeu. Sob sua liderança, a organização intensificou a cooperação entre os órgãos nacionais de turismo, ampliou os esforços de defesa de interesses junto às instituições europeias e promoveu estratégias de turismo sustentável com o objetivo de reduzir o turismo excessivo e a sazonalidade.
Sanz enfatizou a necessidade de um crescimento equilibrado do turismo e de uma coordenação mais forte entre destinos de todos os portes.
“A ETC continuará a reforçar o seu papel como plataforma de cooperação em toda a Europa, garantindo que tanto os destinos maiores como os menores beneficiem dos nossos esforços conjuntos”, afirmou Sanz após a sua reeleição.
A renovação do seu mandato sinaliza a continuidade das prioridades da ETC, em particular na área da sustentabilidade, da dispersão do turismo, da resiliência e do reforço da competitividade global da Europa.
Arnar Már Ólafsson da Islândia nomeado vice-presidente
Os membros da ETC também elegeram Arnar Már Ólafsson como vice-presidente, trazendo para a organização quase quatro décadas de experiência em turismo.
Ólafsson está associado há muito tempo à gestão sustentável de destinos e ao desenvolvimento de políticas de turismo na Islândia, um destino frequentemente estudado como modelo para equilibrar o crescimento do turismo com a proteção ambiental.
Ele enfatizou que o futuro do turismo na Europa depende da proteção dos recursos naturais e culturais, mantendo ao mesmo tempo os benefícios econômicos para as comunidades locais.
“O futuro do turismo europeu depende da nossa capacidade de equilibrar o crescimento com a proteção dos recursos naturais e culturais”, disse Ólafsson.
A sua nomeação reflete a crescente ênfase da ETC na governação do turismo orientada para a sustentabilidade.
ETC amplia colaboração com o setor privado
Um dos principais acontecimentos durante a Assembleia Geral foi a adesão de quatro grandes empresas de tecnologia e distribuição de viagens como membros associados.
Novos membros associados da ETC
- Booking.com A empresa se junta à ETC como uma das maiores plataformas de viagens online do mundo, oferecendo alcance de marketing de destinos e inteligência de viajantes.
- Feratel Possui experiência em tecnologia turística, sistemas de gestão de destinos e plataformas de informação para visitantes.
- GetYourGuide Reforça o foco da ETC em experiências, atividades e produtos turísticos locais.
- Skyscanner Contribui com informações sobre a demanda por aviação e viagens, dados de busca de voos e tendências de viagens do consumidor.
A inclusão dessas empresas reflete o foco crescente da ETC na gestão do turismo orientada por dados e em uma colaboração público-privada mais robusta.
O que a ETC faz: Principais atividades e papel estratégico
A Comissão Europeia de Viagens é uma das organizações de turismo mais influentes da Europa, sendo a principal responsável pela promoção da Europa como destino em mercados internacionais de longa distância.
Atividades principais da ETC
1. Marketing de Destino
A ETC coordena campanhas de marketing pan-europeias que promovem a Europa para viajantes da América do Norte, Ásia-Pacífico, América Latina e Oriente Médio.
2. Inteligência de Mercado e Pesquisa
A organização publica regularmente:
- Relatórios de tendências do turismo
- Pesquisa de opinião do consumidor
- Análise de conectividade aérea
- Estudos de sustentabilidade
- Previsões para viagens de longa distância
Esses relatórios são amplamente utilizados por órgãos nacionais de turismo e ministérios do turismo.
3. Defesa da Sustentabilidade
A ETC tem se concentrado cada vez mais em:
- estratégias de dispersão turística
- Redução do excesso de turismo
- Adaptação climática
- Turismo de base comunitária
- Mobilidade sustentável
- Desenvolvimento turístico durante todo o ano
4. Cooperação com as instituições da UE
A ETC trabalha em estreita colaboração com as instituições europeias para garantir que o turismo permaneça integrado nas políticas econômicas e de sustentabilidade mais amplas da UE.
5. Gestão de Crises e Recuperação
Durante a pandemia de COVID-19 e nos anos subsequentes de recuperação, a ETC desempenhou um papel fundamental em:
- Coordenação das mensagens de recuperação
- Compartilhando práticas recomendadas
- Monitoramento das restrições de viagem
- Apoio ao planejamento de recuperação do destino
6. Desenvolvimento do Turismo Digital
As prioridades recentes da ETC incluem:
- Marketing de destinos impulsionado por IA
- Sistemas de turismo inteligentes
- Integração de dados turísticos
- Gestão digital de visitantes
- Estratégias de reputação e marca online
Comparação entre a ETC, a ETOA e outras organizações de turismo.
Embora a ETC seja frequentemente vista como a organização guarda-chuva de marketing de destinos da Europa, ela opera de forma diferente de outras grandes associações de turismo, como a ETOA, a Organização das Nações Unidas para o Turismo, WTTCe NECSTouR.
ETC vs. ETOA
Comissão Europeia de Viagens (ETC)
Papel principal: Promoção de destinos e cooperação em políticas turísticas entre organizações nacionais de turismo europeias.
Base de membros: Organizações nacionais de turismo (órgãos de turismo apoiados pelo governo).
Principais áreas de atuação:
- Marca do destino
- Inteligência de mercado
- Sustentabilidade
- Promoção do turismo de longa distância
- cooperação turística europeia
Público principal: Governos, ministérios do turismo, organizações de marketing de destinos.
Associação Europeia de Turismo (ETOA)
Papel principal: Defesa dos interesses empresariais e criação de redes comerciais para o setor de turismo.
Base de membros: Operadoras de turismo, hotéis, atrações, destinos, empresas de transporte, agências de gestão de destinos (DMCs) e fornecedores de serviços turísticos.
Principais áreas de atuação:
- Defesa dos interesses das empresas de turismo
- networking do setor de viagens
- eventos de contratação B2B
- Lobby regulatório
- Viagens em grupo e turismo receptivo
Público principal: Empresas privadas do setor turístico.
Diferença Chave
A ETC representa principalmente destinos e autoridades públicas de turismo, enquanto a ETOA representa operadores e empresas de turismo comercial.
A ETOA exerce uma influência particularmente forte na defesa de causas como vistos, tributação, regulamentação de viagens, políticas de viagens em grupo e barreiras ao turismo transfronteiriço que afetam os operadores.
Entretanto, a ETC concentra-se mais na competitividade dos destinos, na criação de marcas, na sustentabilidade e no desenvolvimento estratégico do turismo.
ETC vs. Turismo da ONU (Anteriormente UNWTO)
ONU Turismo
O programa Turismo da ONU opera em nível intergovernamental global, no âmbito do sistema das Nações Unidas.
Áreas de foco:
- Política global de turismo
- Desenvolvimento Internacional
- Estatísticas de turismo
- Metas de desenvolvimento sustentável
- Crescimento do turismo em mercados emergentes
Diferentemente da ETC, que tem foco na Europa, a Organização das Nações Unidas para o Turismo (ONU Turismo) opera globalmente e inclui governos de todas as regiões.
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