À medida que os Estados Unidos entram em uma década marcada por grandes eventos globais — incluindo a Copa do Mundo da FIFA de 2026, as comemorações dos 250 anos da América e os Jogos Olímpicos de Verão de 2028 — os legisladores apresentaram na quarta-feira o Lei VISIT USAlegislação destinada a restaurar o financiamento crucial para Marca EUA, a organização nacional de marketing de destinos.
A marca USA foi criada através de Lei de promoção de viagens de 2009 Como uma parceria público-privada destinada a aumentar o número de visitantes internacionais sem custos para os contribuintes americanos, a organização, financiada por taxas cobradas de viajantes internacionais no âmbito do Programa de Isenção de Vistos e complementada por contribuições de empresas de turismo americanas, é reconhecida há muito tempo por gerar bilhões de dólares em impacto econômico e por sustentar dezenas de milhares de empregos nos Estados Unidos.
Apesar do forte retorno sobre o investimento, a Brand USA enfrentou períodos de incerteza. Durante o governo Trump, várias propostas de orçamento federal buscaram eliminar o financiamento da organização — uma medida que acabou sendo rejeitada pelo Congresso, mas que evidenciou sua vulnerabilidade e gerou instabilidade para o planejamento a longo prazo.
Hoje, os defensores da causa afirmam que os riscos são ainda maiores. Os Estados Unidos não estão apenas competindo por visitantes; estão empenhados em construir ativamente sua imagem no cenário mundial. Pesquisas internacionais e estudos de mercado indicam que a evolução das políticas de imigração e segurança de fronteiras dos EUA — incluindo ações de fiscalização visíveis por parte do Serviço de Imigração e Alfândega dos EUA (ICE) — contribuiu para percepções negativas entre alguns potenciais visitantes. Embora essas políticas sejam pautadas pela segurança nacional e pelo controle da imigração, a cobertura da mídia global por vezes gerou incerteza sobre se os Estados Unidos são um país acolhedor, de fácil entrada ou atraente como destino turístico.
Analistas do setor de viagens observam que mesmo pequenas mudanças no sentimento do mercado podem afetar significativamente a demanda, com consequências para companhias aéreas, hotéis, restaurantes, atrações turísticas e economias locais em todo o país. A marca USA é vista como uma ferramenta fundamental para contrariar esses obstáculos.—comunicar informações de viagem precisas, destacar comunidades e regiões diversas e apresentar um panorama mais amplo do país, para além das manchetes políticas polarizadas.
Ao mesmo tempo, a dinâmica política em torno do programa Brand USA permanece delicada. O programa, que antes era alvo de cortes orçamentários do governo Trump, agora depende de amplo apoio bipartidário para ser restaurado e ter seu financiamento garantido. Como resultado, Muitos representantes do setor e parceiros estaduais e locais são cautelosos ao discutir ameaças de financiamento anteriores e o papel do governo Trump.Em vez disso, o foco está no forte retorno sobre o investimento do programa, em seus benefícios econômicos apartidários e em sua importância para as comunidades tanto em estados republicanos quanto democratas. Nos bastidores, as partes interessadas reconhecem que garantir os votos necessários no Congresso exige a construção de uma coalizão que inclua legisladores próximos ao ex-presidente Trump — o que torna as críticas abertas politicamente arriscadas para aqueles que buscam proteger o programa.
Os defensores da Lei VISIT USA argumentam que essa abordagem pragmática é necessária para garantir que a marca USA possa continuar seu trabalho. Ao enfatizar empregos, exportações e competitividade em vez de apontar culpados partidários, eles esperam manter uma ampla base de apoio para uma agência cuja missão é, fundamentalmente, contar uma história positiva sobre os Estados Unidos.
“O VISIT USA Act é uma solução inteligente e bipartidária que garante que os Estados Unidos sejam competitivos no cenário global”, disse Geoff Freeman, presidente e CEO da US Travel Association. “Temos uma oportunidade única em uma geração de receber o mundo — por meio da Copa do Mundo, do America 250 e das Olimpíadas — mas esse sucesso depende de a marca USA ter os recursos necessários para cumprir seu papel. O Congresso precisa agir agora para restaurar o financiamento, atrair visitantes internacionais e mostrar o melhor que os Estados Unidos têm a oferecer.”
A legislação é liderada pelos senadores Dan Sullivan (republicano do Alasca), Amy Klobuchar (democrata de Minnesota), Shelley Moore Capito (republicana da Virgínia Ocidental) e Jacky Rosen (democrata de Nevada), juntamente com os representantes Gus Bilirakis (republicano da Flórida) e Kathy Castor (democrata da Flórida). Organizações do setor afirmam que o apoio deles reforça o reconhecimento bipartidário da importância econômica das viagens internacionais.
Segundo estimativas da Associação de Viagens dos EUA, a próxima série de eventos globais poderá trazer quase 40 milhões de visitantes para o país e gerar impacto econômico superior a 100 bilhões de dólaresLegisladores e líderes do setor de viagens afirmam que o financiamento integral da marca Brand USA — permitindo que ela reconstrua a imagem dos EUA no exterior e concorra agressivamente por viajantes internacionais — será fundamental para aproveitar essa oportunidade.
Deixe um comentário