Proibições de voos e bloqueios em todo o país devido a Covid-19 fundamentaram a maioria das atividades de viagens em todo o mundo - incluindo relatórios de viagens. No entanto, uma nova pesquisa com jornalistas de viagens globais revela uma perspectiva positiva para a recuperação de viagens e um retorno ao jornalismo de viagens.
A pesquisa com 300 jornalistas de viagens em todo o mundo conduzida pela FINN Partners, uma empresa global de relações públicas com escritórios de prática de viagens nos EUA, Reino Unido e Ásia, mostra que 83% dos entrevistados da mídia continuam a pesquisar conteúdo de viagens internacionais de entidades de turismo. A pandemia colocou o tema do bem-estar no centro das atenções, com 51% procurando informações sobre saúde e bem-estar. Viagens sustentáveis continuam sendo um tema importante, com 49% indicando interesse em histórias sobre ecoturismo e design ecológico, entre outras medidas. A demanda reprimida por viagens tem 73% dos entrevistados interessados em cobrir histórias centradas no destino, 60% estão ansiosos para cobrir a abertura de novos hotéis e 95% estão prontos para viagens de imprensa assim que as proibições de viagens forem suspensas.
Ásia, EUA e Reino Unido experimentaram a pandemia em diferentes fases, e os resultados da pesquisa refletem a prontidão das diferentes regiões para viajar:
· Jornalistas baseados na Ásia e nos Estados Unidos estão significativamente mais interessados em promoções e negócios de viagens (31% e 34%, respectivamente) em comparação com seus colegas do Reino Unido (14%).
· Em termos de cobertura de viagens daqui a três meses, jornalistas baseados na Ásia estão procurando destinos internacionais, enquanto a mídia baseada nos EUA e no Reino Unido prefere ficar mais perto de casa e cobrir destinos domésticos e regionais. Apenas 13% da mídia dos EUA gostaria de receber comunicados de imprensa sobre produtos de organizações de viagens estrangeiras, incluindo companhias aéreas, hotéis, conselhos de turismo e atrações.
· A mídia também prefere cobrir destinos isolados com baixa densidade populacional.
A pesquisa foi realizada em conjunto com um webinar “O Futuro do Jornalismo de Viagem”, organizado pela FINN Partners com a principal mídia de viagens internacionais. Os principais pontos do webinar incluem:
· O jornalismo de viagens está prosperando - as pessoas estão sedentas por conteúdo e procuram a mídia em busca de orientação mais do que nunca.
· Os destinos levarão a recuperação das viagens a um grau maior do que qualquer outro setor da indústria.
As viagens de luxo experimentarão um renascimento - é um distanciamento social natural; e a riqueza compra segurança e espaço.
A colaboração da linha de cruzeiro em padrões mais rígidos ajudará a restaurar a confiança do cliente no cruzeiro.
As viagens futuras serão uma combinação de desconectar e reconectar, à medida que as pessoas buscam consolo e contato social simultaneamente.
A sustentabilidade e as viagens ponderadas se tornarão mais importantes do que as viagens da lista de desejos.
Tecer conteúdo atraente, em vez de ofertas e descontos, terá mais influência na escolha de viagens no estágio de recuperação da pandemia.