Não viaja! Sem sua maquiagem

Muitas mulheres não aparecem em público com o rosto nu e há um número crescente de homens que tratam o seu rosto público com adstringentes, cremes, máscaras, cores, tubos e lápis. Em uma pesquisa de maio de 2017 com consumidores americanos, 41% dos entrevistados entre 30 e 59 anos de idade usam maquiagem diariamente, com 25% usando maquiagem várias vezes por semana.

A indústria de cuidados pessoais masculinos poderá atingir os 166 mil milhões de dólares até 2022 (Allied Market Research). Em 2018, a venda de produtos para a pele masculina aumentou 7% nas vendas e a categoria está avaliada em US$ 122 milhões (Grupo NPD).

A mercado mundial de cosméticos foi avaliado em US$ 532.43 bilhões (2017) e deverá atingir um valor de mercado de US$ 805.61 bilhões (2023). A indústria cosmética dos EUA é a maior do mundo, gerando uma receita total de aproximadamente US$ 54.89 bilhões. Nos EUA, a indústria emprega mais de 53,000 pessoas.

Despesa

Alguns consumidores não consideram as compras de cosméticos como uma despesa, colocando as compras na categoria “Investimento”. As maiores compras incluem: maquiagem (US$ 932 milhões), seguida por cuidados com a pele (US$ 844 milhões) e vendas de fragrâncias (US$ 501 milhões). A maior parte do mercado é controlada por cuidados faciais (27%), seguido por cuidados pessoais (23%), cuidados com os cabelos (20%), maquiagem (20%) e fragrâncias (10%).

Gastos individuais

Em um estudo patrocinado pela Groupon (conduzido pela OnePoll), foi determinado que as mulheres gastam rotineiramente uma média de US$ 3756 por ano (US$ 313 por mês), ou US$ 225,360 entre as idades de 18 a 78 anos em produtos para a pele. Os entrevistados do sexo masculino gastam em média 2928 dólares por ano (244 dólares por mês), totalizando 175,680 dólares, ou cerca de um quarto (22 por cento) menos do que as mulheres durante o mesmo período.

Os consumidores estão selecionando seus produtos de autocuidado no Walmart e na Target, representando 57% dos produtos de cuidados da pele adquiridos nos últimos 6 meses. Outras compras são realizadas em Drogarias (US$ 220 bilhões), por meio de Serviços de Spa (US$ 13 bilhões); Lojas de departamentos (US$ 70 bilhões) e varejistas de cosméticos (US$ 10 bilhões). As maiores marcas de beleza são Olay (US$ 11.7 bilhões); Avon (US$ 7.9 bilhões), L’Oréal (US$ 7.7 bilhões); Nívea (US$ 5.6 bilhões).

Principais jogadores

Onde marcas estabelecidas (Grupo L'Oréal, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA e Alticor) continuam a expandir-se, os consumidores mais jovens estão a rejeitar os produtos utilizados pelos seus pais e a comprar ativamente produtos naturais, artesanais e produzidos localmente em todas as categorias de consumidores. Se o produto também for compatível com o Instagram – mais desejável ele se tornará.

Economia

Na maior parte, a indústria cosmética é imune à expansão/contração de uma economia. As vendas podem cair durante uma recessão; no entanto, parece que os produtos continuam a ser comprados, independentemente do que aconteça em Wall Street. Isto pode ser atribuído ao facto de haver uma utilização contínua e crescente de produtos por mulheres e cada vez mais por homens, em todo o mundo.

Por que as pessoas usam maquiagem?

Mais de 50 por cento das mulheres entrevistadas afirmaram que usar maquilhagem fazia com que se sentissem como se estivessem no controlo, 82 por cento indicaram que lhes proporcionava autoconfiança e 86 por cento das mulheres disseram que usar maquilhagem melhorava a sua auto-imagem.

O envelhecimento da população também é uma razão pela qual a indústria continua a prosperar. Nas últimas duas décadas, o declínio das taxas de fertilidade e mortalidade resultou num aumento do envelhecimento da população global. Há um forte desejo entre homens e mulheres de manter uma aparência jovem. Este rápido envelhecimento demográfico levou a uma procura por produtos antienvelhecimento para prevenir rugas, manchas senis, pele seca, tons de pele irregulares e danos no cabelo, motivando os fabricantes a fornecer cosméticos inovadores.

Até 2050, a população com mais de 60 anos deverá atingir 2.09 mil milhões. Prevê-se que a esperança de vida das mulheres aumente de 82.7 anos em 2005 para 86.3 anos em 2050. Para os homens, o aumento esperado é de 78.4 para 83.6 anos, criando uma procura cada vez maior de cosméticos.

Vendas online

Embora os retalhistas beneficiem da venda de produtos de cuidados de saúde (ou seja, cuidados com a pele, cuidados com os cabelos e fragrâncias), a maioria dos produtos é vendida online. As empresas estão cada vez mais focadas em campanhas de marketing online que podem aumentar as receitas com baixos investimentos. O mercado está vendo uma tendência de empresas multinacionais estabelecerem sites e contas específicas da marca no Facebook e perfis no Twitter para atender às preferências locais/culturais.

Espera-se que os maiores mercados em crescimento sejam o Médio Oriente (Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita e Israel) e a região africana. Os EAU estão a tornar-se uma prioridade máxima, pois são um país com um elevado PIB per capita (USD $40,444, 2012) com uma administração que é moderna e mostra potencial de crescimento em relação às mulheres no local de trabalho. À medida que mais mulheres conseguem emprego, aumenta a necessidade de ter uma boa aparência e, portanto, de comprar cosméticos – e não apenas com base na preferência.

Há também evidências de um aumento da procura dos consumidores na China, Índia e Malásia, o que é uma boa notícia para a indústria, uma vez que a América do Norte é considerada um “mercado maduro”, com potencial de crescimento centrado em produtos novos e inovadores.

Tendências

Devido à demanda do consumidor, há um aumento no uso de ingredientes naturais e orgânicos em produtos cosméticos e espera-se que este segmento de mercado aumente para US$ 8.3 bilhões em tamanho de mercado até 2023. Esta é uma boa notícia para os fabricantes, já que o uso de ingredientes naturais reduz o risco de efeitos colaterais e, em última análise, aumenta o uso de cosméticos.

O crescimento do mercado de cuidados com as unhas também é esperado, à medida que há uma maior conscientização entre os consumidores preocupados com a saúde de que estão disponíveis ofertas não tóxicas e livres de produtos químicos.

A demanda por maquiagem para os olhos também está crescendo, com foco em produtos à prova d’água, especialmente desejáveis ​​durante o verão. Produtos de sucesso combatem a umidade e o calor sem afetar a qualidade e o desempenho.

inovadores

A indústria cosmética tem um ciclo de vida excepcionalmente curto e os fabricantes estão constantemente a melhorar os produtos existentes e a explorar oportunidades de inovação. Os empreendedores que lançam novos produtos sabem que o desejo de gratificação instantânea é maior e mais ousado do que nunca, resultando em produtos que permitem aos consumidores ver melhorias imediatas (ou seja, o fim das olheiras e dos pés de galinha).

Revistas, filmes e vídeos do YouTube oferecem um rosto de porcelana, completamente liso e perfeito… não há nada de natural no efeito. Porém, os inovadores, cientes desse “desejo”, estão oferecendo produtos que criam uma aparência impecável e penteados perfeitos.

Show de beleza independente

Os fabricantes independentes de cosméticos estão inovando, introduzindo produtos de cuidado de saúde novos e exclusivos. O Indie Beauty Show é a maior coleção mundial de empresas de beleza independentes e recentemente exibiu seus mais novos produtos em Nova York.

Mais de 240 marcas de beleza estiveram representadas no Pier 94 no 5º Indie Beauty Show anual. Durante dois dias, compradores de varejo, jornalistas, blogueiros, investidores e outros profissionais da indústria da beleza conheceram os empresários responsáveis ​​pelas marcas e foram incentivados a testar os produtos, aprofundando-se nos ingredientes, nos métodos de teste e nos resultados esperados.

Jillian Wright, uma esteticista, iniciou o Show em 2015 com o empresário Nader Naeymi-Rad depois de identificar a realidade de que havia marcas prontas para grandes mercados, mas não totalmente prontas para serem adquiridas pelos líderes existentes do setor.

Os parceiros reconheceram que quase não havia oportunidades para as marcas de cosméticos/cuidados com a pele se reunirem com investidores ou consumidores. Outras feiras eram demasiado grandes ou demasiado pequenas (ou seja, feiras de rua e mercados de agricultores). Eles criaram o Indie Beauty Show para preencher a lacuna e agora o programa é produzido em Nova York, bem como em Dallas e Los Angeles, Londres e Berlim.

O projeto beneficiou do “lugar certo/hora certa”. Os consumidores querem produtos orgânicos/livres de produtos químicos e querem conhecer as pessoas que fazem as coisas que eles colocam em seus corpos.

Uma lista selecionada

  • Garota sortuda. LuckyChic. com
  • Os cosméticos são livres de parabenos, óleo mineral, ftalatos, triclosan, sulfatos e glúten.
  • Fabricado em Nova York, os ingredientes seguros incluem café, rosa, óleo de jojoba e extrato de pepino. A linha inclui lacas labiais, batons cremosos foscos e esmaltes, em tons que vão do nude ao ameixa profundo e sombras líquidas cintilantes.

 

  • Toogga. Toogga. com
  • Esta empresa com sede na África é especializada na produção de produtos nutricionais e de cuidados da pele sustentáveis, colhidos, orgânicos, naturais e não tóxicos, com base em ingredientes nativos provenientes da região do Sahel.
  • Os produtos incluem bálsamos, manteigas e óleos africanos sustentáveis, sabonetes artesanais curativos, xampus e barras de cabelo, além de óleo orgânico de tâmaras do deserto, pétalas de chá de hibisco e pó de baobá colhido na natureza.
  • A empresa tem parceria com a Trees for the Future e planta uma árvore na região Subsaariana da África para cada produto vendido.

 

  • RoyeR. maisonroyer.fr
  • A empresa está localizada em Les Herbiers, França.
  • Iniciada em 1989, a RoyeR Cosmetique usa limo de caracol orgânico para combater rugas.
  • Diz-se que os cremes possuem propriedades hidratantes e reparadoras naturais que são eficazes como ações antirrugas, antimanchas e esfoliantes.
  • Os ingredientes também previnem e reduzem estrias, acne, cicatrizes e outros problemas de pele.

 

  • 6IXMAN. 6IXMAN. com
  • Esta marca com sede em Toronto foi fundada por executivos de vendas, business intelligence e mídias sociais.
  • A marca foca no estilo de vida real do homem contemporâneo, apoiando o interesse pela higiene.
  • Os produtos são seguros, naturais e biodegradáveis ​​e incluem barba, cabelo e cuidados com a pele, além de barbear.

 

  • Ventosaterapia Bellabaci. universalcompanies.com
  • Esses produtos permitem uma terapia especializada de ventosas em casa. Os óleos vegetais incluem rosa mosqueta, boaboa e argan.

 

  • Silêncio Cosméticos. hushcosmetics.com.au
  • 2005 Jessica Callahan iniciou uma carreira na indústria de maquiagem e beleza e dirigiu um salão de beleza profissional em sua casa.
  • Em 2011 abriu a primeira loja HUSH.
  • Em 2016, Callahan comemorou 20 anos no setor e lançou uma loja online com produtos que não foram testados em animais e não contêm ingredientes artificiais.
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© Dra. Elinor Garely. Este artigo com direitos autorais, incluindo fotos, não pode ser reproduzido sem a permissão por escrito do autor.

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Dra. Elinor Garely - especial para eTN e editora-chefe, vinhos.travel

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