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The Crossing lança destino vibrante no terminal temporário da Transbay

The Crossing
Escrito por Linda S. Hohnholz

A curadoria de ofertas de alimentos e bebidas ao ar livre, entretenimento e recreação animará o centro de San Francisco e proporcionará as melhorias necessárias no bairro de East Cut com a inauguração de The Crossing at East Cut.

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  1. O Crossing é uma ativação provisória desenvolvida em resposta e em coordenação com o Plano de Recuperação do Centro da Cidade do Prefeito London Breed.
  2. O esforço de vários anos para ativar o local proporcionará os benefícios necessários para o bairro, ao mesmo tempo que contribuirá para a reabertura do centro de São Francisco.
  3. O bloco de quase 3.5 acres está sendo transformado em um oásis urbano.

East Cut Landing Partners (ECLP), uma parceria entre Distrito de Benefícios Comunitários de East Cut (East Cut CBD), Nestory Park, Real Active ao mesmo tempo que Street Soccer USA, anunciou a abertura oficial de The Crossing at East Cut, um destino comunitário no antigo Terminal de Trânsito Transbay Temporário. O esforço plurianual para ativar o local proporcionará os benefícios necessários para a vizinhança, ao mesmo tempo que contribuirá para a reabertura do centro de São Francisco e apoiará as pequenas empresas que enfrentaram desafios sem precedentes durante a pandemia COVID-19.

Com inauguração em 10 de setembro de 2021, The Crossing é uma ativação provisória desenvolvida em resposta e em coordenação com o Plano de Recuperação do Centro da Cidade do Prefeito London Breed. O quarteirão de quase 3.5 acres entre Howard, Main, Folsom e Beale Street está sendo transformado em um oásis urbano com uma cervejaria para toda a família, food trucks, campos de futebol e um mural de chão na fase inicial. Um cinema ao ar livre, quiosques de comida e varejo, um mercado comunitário e áreas de lazer serão adicionados em breve.

“Este ano nos mostrou como o acesso a espaços ao ar livre é essencial para o bem-estar de nossas comunidades e o desenvolvimento geral de nossa cidade”, disse o prefeito Breed. “Este local lindamente projetado fornecerá um espaço seguro e envolvente para os membros da comunidade e visitantes de nossa cidade saírem e desfrutar da vibração de nosso centro.”

“Houve um esforço de vários anos por parte dos residentes para ativar o local, então nos sentimos obrigados a abrir o mais rápido possível e adicionar programação ao longo dos meses seguintes”, disse Kipp Kjeldgaard da Real Active. “Dado o impacto do COVID-19 nas empresas, a abertura rápida também é importante para ajudar os empresários locais e ajudar a trazer trabalhadores e visitantes de volta ao Cidade de san francisco. "

“Ao fazer parceria com empresas locais e organizações comunitárias para fornecer uma programação diversificada e envolvente, este novo projeto empolgante promoverá a recuperação do centro de São Francisco e será realmente um lugar para que todos se sintam bem-vindos. Convidamos a todos a se juntar a nós na celebração de tudo o que torna São Francisco uma cidade de classe mundial; ótima comida, música, atividades e um lugar para todos se reunirem em um ambiente verdadeiramente único. ”

Programação guiada por feedback da comunidade

O East Cut CBD, uma organização sem fins lucrativos que fornece limpeza, segurança e manutenção de parques e espaços abertos no distrito, trabalhou para ativar o local por mais de três anos. Como parte desse processo, uma pesquisa com mais de 1,200 vizinhos foi conduzida em parceria com o escritório do Supervisor do Distrito 6 Matt Haney, questionando os entrevistados sobre suas preferências de programação no local.

“O feedback foi fundamental para orientar o desenvolvimento do site em parceria e a experiência dos visitantes da programação reflete essas respostas”, disse Andrew Robinson, Diretor Executivo do The East Cut CBD.

“Este é um bairro que está crescendo e prosperando, mas absolutamente precisa de mais espaço aberto para a comunidade se reunir, brincar e se divertir”, disse o Supervisor Haney. “A Travessia foi projetada para atender a essa necessidade em estreita parceria com os moradores. Com tantos aspectos e recursos divertidos, definitivamente vai adicionar ainda mais vibração a um dos bairros de mais rápido crescimento da nossa cidade. ” 

No coração do local estará uma esplanada-cervejaria familiar e um bar operado pela Monarch Beverage Catering, que dirige locais físicos e eventos ao ar livre pop-up há mais de 10 anos na cidade. Oferecendo experiências em uma variedade de ambientes, incluindo uma zona familiar, lounge e espaço reservável para grupos e organizações, o jardim da cerveja terá mesas de piquenique, área de estar ao ar livre e um mural desenhado pela artista local Laura Stevenson.

Enquanto o jardim da cerveja será eventualmente cercado por quiosques de alimentos e varejo construídos pelo empresário local e proprietário do Lightbox Café, Hugo Santana, uma linha diversificada de food trucks de qualidade ocupará seu lugar até que a fabricação e instalação sejam concluídas.

Com base local, Street Soccer USA é um parceiro de longa data da cidade de San Francisco e a organização nacional líder no uso do futebol para a mudança social, com mais de uma década de experiência trabalhando em San Francisco e em toda a área da baía, Califórnia e o país. A Street Soccer USA instalará duas quadras de futebol de última geração para sediar jogos da liga competitiva para todos, além de hospedar outros eventos e ativações baseados em esportes. A Street Soccer USA também treinará e contratará membros da comunidade para treinar e gerenciar a programação de um Street Soccer Community Club, onde os jovens do bairro podem acessar o currículo de habilidades para a vida por meio do futebol gratuitamente.

“Ao aproveitar a força unificadora do jogo, que reúne jogadores independentemente de raça, religião ou situação econômica, os parques do Street Soccer USA se tornam pontos de orgulho da comunidade. Nossos campos foram desenvolvidos com o mesmo espírito, e estamos entusiasmados em convidar todos para jogar aqui e participar do poder de união do futebol ”, disse o diretor administrativo da Street Soccer USA, Rob Cann.

A equipe do Crossing também espera que o cinema ao ar livre esteja pronto para receber os entusiastas do cinema em exibições com curadoria logo após a abertura do local. Promotora de eventos e música Noise Pop Industries, que opera a área da baía DoTheBay.com e ajudou a dar vida ao Fort Mason Flix e ao Sundown Cinema Film Nights, foi contratado para desenvolver e operar o cinema ao ar livre.

Além de uma área de fitness comunitária dedicada, aberta a indivíduos e treinadores, aulas em grupo e individuais serão oferecidas pela LuxeFit, que atualmente opera em Proxy em Hayes Valley.

A Zona da Comunidade de Crossing terá muitas amenidades públicas, incluindo aproximadamente 5,000 pés quadrados de espaço interno que pode ser reservado por grupos da comunidade local sem nenhum custo. A administração também está desenvolvendo um mercado comunitário, que além de vender produtos locais frescos que podem ser encontrados no mercado de um fazendeiro, também contará com produtos embalados e ofertas de varejo.

Graças à contribuição do Escritório de Investimento Comunitário e Infraestrutura de São Francisco (OCII), The Crossing está trabalhando com En2Action ao mesmo tempo que A cozinha, organizações sem fins lucrativos que trabalham para resolver problemas de equidade nos negócios, pela oportunidade de apresentar os produtos de seus empreendedores em um ambiente centralizado e favorável aos pedestres, aprimorado por eventos e atividades regulares.

David Flaherty, do Nestory Park, afirmou: “Este projeto representa uma grande vitória para a comunidade, pequenos negócios e a reabertura da cidade. Dado que o distrito adicionou milhares de unidades habitacionais em todo o espectro econômico, em um bairro em grande parte vertical, este projeto atende a uma demanda crítica ao fornecer amplos benefícios à comunidade onde eles não existiam. Na implementação total, prevê-se que mais de 30 empresas e empreendedores locais empregando mais de 60 pessoas estarão operando no local. ”

Design centrado no ser humano pela empresa talentosa por trás do Oracle Park

Para o design, a equipe The Crossing colaborou com Populoso, uma empresa global de arquitetura e design especializada em reunir pessoas por meio de experiências únicas e personalizadas. Os designers visionários por trás do Oracle Park de São Francisco e outros estádios, arenas e centros de convenções em todo o mundo, Populous também desenvolve ativações temporárias para o Superbowl da NFL, as Olimpíadas e a FIFA.

“Queremos ajudar a imbuir esta área emergente de São Francisco de um espírito distinto, convidando as pessoas dos ambientes residenciais e corporativos circundantes a criar sua própria comunidade por meio dos pontos em comum e da serendipidade orquestrada que descobriram aqui”, disse o diretor sênior da Populous, Michael Lockwood .

O trabalho da Populous no projeto terá implicações além de São Francisco, tornando-se um modelo para ativações temporárias criativas e ponderadas de comunidades à medida que estão sendo reconstruídas e construídas, e demonstrando como criar laços significativos em bairros de todo o país.

“The Crossing é transformador na criação de valor para um pedaço de terra que tradicionalmente teria permanecido cercado durante a fase de habilitação”, disse o diretor da Populous, Riki Nishimura. “Em vez de permitir que os espaços sejam subutilizados, estamos devolvendo o site à comunidade, criando um lugar para as pessoas gostarem de estar juntas novamente. Embora historicamente o local tenha sido uma porta de entrada e saída para as pessoas da cidade, está se tornando um lugar onde as pessoas podem criar suas próprias viagens para o dia e vivenciar momentos inesquecíveis com suas famílias. ”

Enquanto a ECLP está lançando rapidamente o site para que os visitantes possam desfrutar imediatamente da programação, ela está trabalhando com a Populous para aprimorar a programação e os elementos de design em uma Fase II que realmente fará do The Crossing um local inovador de classe mundial. Uma ponte elevada cruzando uma parte do local e criando um anfiteatro único é imaginada, como é um palco que funcionaria como uma prefeitura moderna com apresentações, eventos culturais e encontros cívicos. A ECLP contratou a agência de marketing PIVOT, sediada na Bay Area, para executar uma estratégia de patrocinador e parceiro para ajudar a dar vida a esses e outros elementos aprimorados.

Como esta ativação é um esforço colaborativo envolvendo várias organizações e indivíduos, uma maior participação de artistas, empresas e parceiros para executar e aprimorar o site é bem-vinda.

Organizações e indivíduos interessados ​​em oportunidades de parceria podem visitar www.eastcutcrossing.com ou e-mail [email protegido] Para obter mais informações.

Sobre East Cut Landing Partners

East Cut Landing Partners (ECLP) é uma empresa de utilidade pública LLC formada com o propósito específico de desenvolver e operar The Crossing at East Cut, um destino comunitário no antigo Terminal Temporário da Transbay em San Francisco. Composta por quatro organizações distintas da Bay Area, três sediadas em San Francisco, a ECLP baseia-se na experiência e especialização distintas de cada parceiro para atingir um objetivo comum: oferecer amplos benefícios à comunidade para que todos possam desfrutar.

Sem fins lucrativos East Cut CBD ao mesmo tempo que Street Soccer USA fornecer recursos específicos do site e de programação para a ativação, enquanto Real Active ao mesmo tempo que Nestory Park entregar desenvolvimento, ativação e experiência operacional.

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Sobre o autor

Linda S. Hohnholz

Linda Hohnholz foi editora-chefe de eTurboNews durante muitos anos.
Ela adora escrever e prestar atenção aos detalhes.
Ela também é responsável por todo o conteúdo premium e comunicados à imprensa.

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