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Hilton 1, Hyatt 2, Marriott apenas 5 em negócios COVID sobreviventes

Hilton 1, Hyatt 2, Marriott apenas 5 em negócios COVID sobreviventes
Hilton 1, Hyatt 2, Marriott
Escrito por Juergen T Steinmetz

Como as grandes redes de hotéis sobreviveram à queda da COVID-19, no que diz respeito à retenção de valor e preços das ações. O setor hoteleiro foi completamente paralisado em relação ao ano anterior, cujas repercussões são demonstradas pela queda acentuada do valor da marca para quase todas as 50 marcas de hotel mais valiosas.

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  1. O valor total das 50 marcas de hotéis mais valiosas do mundo diminuiu 33% (US $ 22.8 bilhões), enquanto o setor negocia as consequências do Pandemia de COVID-19.
  2. Hilton mantém o título de marca de hotel mais valiosa do mundo, apesar de registrar uma redução de 30% no valor da marca, para US $ 7.6 bilhões.
  3. Hyatt é a marca de crescimento mais rápido no 10 principais e uma das duas únicas marcas a registrar crescimento do valor da marca entre as 50 principais, um aumento de 4%.

O setor hoteleiro é resiliente. À medida que o mundo começa a se abrir novamente, já estamos testemunhando uma forte melhora nas reservas e níveis de ocupação em toda a linha, mostrando a força das marcas, apesar da turbulência do ano passado.

Hilton mais uma vez é a marca hoteleira mais valiosa do mundo, apesar de registrar queda de 30% no valor da marca, para US $ 7.6 bilhões. Embora a receita do Hilton tenha sofrido um impacto significativo desde o início da pandemia, a marca está mostrando confiança em sua estratégia de crescimento, anunciando mais 17,400 quartos em seu pipeline, elevando o total para mais de 400,000 novos quartos planejados - um aumento de 8% em o ano passado. Hilton também ostenta o portfólio de hotéis mais valioso, com suas sete marcas que figuram no ranking atingindo um valor total de marca de US $ 13.8 bilhões.

MArriott (queda de 60% para US $ 2.4 bilhões), caiu para 5th mancha de 2nd, depois de perder mais da metade do valor de sua marca. No ano passado, a receita mundial da marca disponível por quarto caiu 60% em relação a 2019 e a ocupação global foi de apenas 36% no ano.

Hyatt verifica em 2nd local como uma das duas únicas marcas no ranking a registrar crescimento de valor da marca é Hyatt (aumento de 4% para US $ 4.7 bilhões). Apesar do grande impacto da pandemia em seu desempenho, o crescimento líquido de quartos do Hyatt tem sido forte, abrindo 72 hotéis e entrando em 27 novos mercados. Além disso, a marca continuou a realizar novas contratações para manter seu pipeline, o que representa um crescimento de mais de 40% dos quartos de hotel existentes no futuro.

Taj é o mais forte do setor

Além de medir o valor geral da marca, o Brand Finance também avalia a força relativa das marcas, com base em fatores como investimento em marketing, familiaridade com o cliente, satisfação da equipe e reputação corporativa. De acordo com esses critérios, Taj (valor da marca US $ 296 milhões) é a marca de hotel mais forte do mundo, com uma pontuação do Índice de Força da Marca (BSI) de 89.3 em 100 e uma classificação de força da marca AAA correspondente.

Conhecida por seu atendimento ao cliente de classe mundial, a rede de hotéis de luxo pontua muito bem em nosso Global Brand Equity Monitor em consideração, familiaridade, recomendação e reputação, especialmente em seu mercado doméstico da Índia.  

A implementação bem-sucedida do Taj de seu plano de 5 anos - que se concentra na venda de ativos não essenciais, tornando-se menos direcionado à propriedade e reduzindo a dependência do espaço de luxo - seguido pela rápida adoção de sua nova estratégia RESET 2020, que fornece uma estrutura transformadora para ajudar a marca superou o desafio da pandemia, contribuiu para a reentrada da marca no ranking pela primeira vez desde 2016 em 38th local.

Apesar de booking.com registrando uma perda de valor de marca de 19% para US $ 8.3 bilhões, ultrapassou Airbnb (queda de 67% para US $ 3.4 bilhões) e Grupo Trip.com (queda de 38% para US $ 3.5 bilhões) para se tornar a marca de lazer e turismo mais valiosa do mundo. A marca com a queda mais rápida neste ano, a Airbnb, cortou um quarto de sua força de trabalho no ano passado e foi forçada a reduzir as novas iniciativas que tinha em vista, incluindo resorts de luxo e voos.

Happy Valley (queda de 37% para US $ 1.2 bilhão) é a marca mais forte do setor, com uma pontuação BSI de 84.1 em 100 e uma classificação de força de marca AAA correspondente.

Três novos participantes no ranking

Há três novos participantes no ranking este ano, AMC Theatres (valor da marca US $ 1.8 bilhão) em 7thPriceline (valor da marca US $ 1.5 bilhão) em 8th e a Shenzhen Overseas Chinese Town (valor da marca para US $ 1.3 bilhão) em 9th.

A maior rede de cinemas do mundo, AMC, tem lutado com o fechamento dos cinemas em meio a bloqueios globais. A marca espera que sua sorte reverta à medida que os clientes lentamente comecem a voltar para a tela grande e sucessos de bilheteria que foram adiados sejam finalmente lançados. 

Os três novos participantes eliminaram três marcas de cruzeiros, que saíram do ranking este ano: Royal Caribbean International, Norwegian Cruise e Carnival Cruise Lines.

Todos os hotéis permaneceram flexíveis na oferta de HBenefícios otel Elite aos membros.

Fonte: Brand Finance Lazer e Turismo 10 2021

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Sobre o autor

Juergen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz trabalhou continuamente na indústria de viagens e turismo desde que era adolescente na Alemanha (1977).
Ele achou eTurboNews em 1999 como o primeiro boletim informativo online para a indústria global de turismo de viagens.