O impacto econômico positivo induzido por Milan Fashion Week que terminou no mês passado, confirmou-se como uma marca no mundo e revelou-se uma potente geradora de fundos para o turismo.
A Câmara de Comércio de Monza e Brianza estimou seu valor em 150 bilhões de euros, 111 apenas para Milão, o restante distribuído entre Monza-Brianza, Como e Varese. O volume de negócios do turismo induzido gerado pela Milan Fashion Week de acordo com o gabinete de estudos da Câmara de Comércio de Monza e Brianza é de cerca de 36 milhões de euros para Milan e interior.
Houve preocupação em particular com o setor da hotelaria, mas atingiu os 160 milhões de euros quando incluídos todos os setores relacionados: compras, restaurantes, transportes, museus, entre outros. As atividades envolveram 140,000 mil funcionários e 18,000 mil empresas parcialmente dedicadas à moda, setor que já programa 70 shows, 105 apresentações e 26 eventos por semana.
Por ocasião da Semana da Moda de Milão, o setor hoteleiro registou uma elevada taxa de ocupação (87% em média) dos quartos de hotel, especialmente no segmento de gama alta e sobretudo nos 2 primeiros dias de desfiles (90%). Nos últimos anos, Milão abriu-se literalmente à moda com desfiles organizados nos 4 cantos da cidade até aos inevitáveis edifícios históricos do centro da cidade.
O impacto foi particularmente positivo nos primeiros 2 dias de desfiles com uma ocupação dos quartos superior a 90% e uma ocupação média de 87%. A receita registrada no início do Fashion Week representou 39% do total.
Quanto à receita, estima-se que o município de Milão recebeu a taxa de turismo, que se aplica a todos os visitantes, 54 milhões contra 48 milhões em 2018. As estatísticas sobre como os estrangeiros gastam em Milão também são interessantes: os russos alocam a maior parte de suas substâncias para fazer compras, seguido pelos americanos. O segundo item de despesa diz respeito às habitações estreladas - os americanos são seguidos pelos russos. É importante destacar que os suíços estão na liderança tanto em termos de gastos, alimentação e entretenimento, mostrando uma população atenta à boa comida e cultura requintada.
As contribuições sociais e principalmente o Instagram contribuíram para a divulgação do evento. De acordo com levantamento do Blogmeter para Camera Moda, o Milan Fashion Week, de terça-feira, 21 de fevereiro, a domingo, 25 de fevereiro, gerou 46.2 milhões de interações nas redes sociais, atingindo + 15.3% no Milano Moda Donna em relação a fevereiro de 2017. O número total das mensagens relacionadas ao Fashion Week aumentaram 46.6% em relação a fevereiro de 2017 para 623.9 milhões, enquanto o número de usuários envolvidos atingiu 306,000 mil (+ 70% em fevereiro de 2017).
Quem são os turistas de Milão?
“Este formato que envolve mais a cidade mostra como os operadores e turistas simples apreciam os eventos que utilizam cenários inusitados”, sublinhou Maurizio Naro, presidente da APAM (Confcommercio Milan, Lodi, Monza e Brianza). “O importante é conseguir envolver menos áreas centrais da cidade para trazer vivacidade e retorno econômico também para as periferias. Uma programação criteriosa e fundamentada é sempre fundamental e a divulgação é feita no momento certo e com as modalidades adequadas aos tempos que vivemos. ”
Todas as fotos © Mario Masciullo