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Viaje com estilo: joias para o executivo em movimento

Mulheres.Travel.1
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Reconhecendo e reconhecendo uma nova realidade, os designers de joias estão incorporando o estilo de vida ativo das viagens em suas joias.

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Mulheres, joias e história

Em 1986, a Comissão de Comércio Internacional dos Estados Unidos relatou (a pedido do Comitê de Finanças do Senado), que os homens compravam joias como presentes para mulheres, "joias são tradicionalmente consideradas um item de presente e a maioria das compras era para esse fim".

Na década entre 1960-1970, a “autocompra” feminina era insignificante. As razões são óbvias ... com apenas um pequeno número de mulheres na força de trabalho, elas tinham poder de compra limitado para itens caros. A compra sem importância de mulher para mulher geralmente era feita por uma mãe comprando um presente para sua filha ou entre uma avó e uma neta.

Mercado alvo

Durante décadas, a indústria olhou para as mulheres como “influenciadoras secundárias”; no entanto, finalmente, as mulheres se tornaram o "mercado-alvo". A indústria hoje parece e se comporta de maneira diferente e os termos de marketing usados ​​para descrever essa consumidora incluem "mulher que compra a si mesma" (a mulher que compra joias para si mesma) e "apenas porque compra" (uma compra casual em que a joia não (marcar uma ocasião especial).

Todas as mulheres estão comprando mais joias para si mesmas e, de acordo com Sarah Tanner da Lyst (plataforma de pesquisa de moda), a porcentagem de mulheres (em comparação aos homens) que compram joias femininas aumentou 14% de 2016 a 2017.

Com poder de compra

Oficialmente denominadas “auto-compra feminina”, a geração do milênio e outras mulheres consumidoras de joias, quando abordadas de maneira apropriada, provavelmente trarão lucratividade para os resultados financeiros dos joalheiros. O DeBeer Group identificou, “a tendência de auto-compra” é “... uma das oportunidades mais claras para crescimento futuro” (2016 Diamond Insight Report). Chavie Lieber (2017) conclui que atrair mulheres que compram sozinhas foi um dos principais pilares da estratégia futura da joalheria de patrimônio internacional.

Mulheres que compram sozinhas

No século 21, mais mulheres estão trabalhando, ganhando mais dinheiro, desenvolvendo planos de carreira, estão ficando solteiras por mais tempo, tendo filhos mais tarde e, portanto, têm mais renda discricionária disponível para si ... e estão usando o dinheiro para comprar joias.

A pesquisa da Lyst descobriu que as mulheres fazem 78% de suas próprias compras de joias; no entanto, eles tendem a gastar menos em peças individuais do que os homens - mas - eles estão comprando até três vezes mais joias. Nos anos anteriores, os compradores do sexo masculino gastavam em média US $ 327 por colar, enquanto as mulheres geralmente gastavam cerca de US $ 176.

Não descarte a geração Y

No “Diamond Insight Report”, DeBeers descobriu que a geração do milênio gastou US $ 26 bilhões em joias com diamantes em 2015 e 31% dessas compras foram peças que as mulheres compraram para si mesmas. Mulheres entre 25 e 39 anos inspiraram a linha de cópias da DeBeers, "A Diamond is Forever", e as compras incluíram uma coleção de noivas e também marcos de relacionamento. As mulheres de hoje não se limitam a comprar com seu "dinheiro do bolso". É interessante notar que, recentemente, duas mulheres compraram o Repossi White Noise Choker por $ 38,300.

Esse comportamento sugere que as mulheres incorporaram a compra de joias em seu cotidiano de compras, como a compra de sapatos ou roupas, considerando as joias um desejo / necessidade acessível e justificável.

Etnia

Com 24.3 milhões de homens, as mulheres negras representam 14% de todas as mulheres americanas e 52% de todos os afro-americanos. Um estudo recente, “Mulheres Afro-Americanas: Nossa Ciência, Sua Magia” (Nielsen 2017), determinou que as mulheres negras, através das gerações, são mais propensas a comprar e comprar joias finas e de fantasia. O estudo determinou que, entre as mulheres afro-americanas, 52% pagariam mais por joias se fosse consistente com a imagem que desejam retratar; isso era 31% a mais do que as mulheres brancas não hispânicas.

O estudo também descobriu que 16% das mulheres negras tinham mais probabilidade do que as mulheres brancas não hispânicas de ter comprado bijuterias nos últimos 12 meses e 9% mais probabilidade de ter comprado joias finas do que as mulheres brancas não hispânicas. As joias finas compradas por mulheres negras variaram entre US $ 100- $ 499.

TENDÊNCIA

As mulheres estão em movimento. Quer estejam viajando ao redor do mundo para fechar negócios corporativos, escalando o Himalaia ou depositando e pegando as crianças na creche e em La Crosse, o movimento é parte integrante de cada momento do dia. Reconhecendo e reconhecendo essa nova realidade, os designers de joias estão incorporando esse estilo de vida ativo em suas joias. Os novos recursos de design incluem:

  1. Durabilidade. A aventura pode ser difícil para os acessórios; portanto, as joias devem ser projetadas para durar. O foco está no artesanato e em materiais resistentes, garantindo à mulher que a joia não se quebre ou caia durante a escalada, natação ou snowboard.

 

  1. Amigável à água. Os materiais não serão destruídos pela água, suor, calor ou frio gelado.

 

  1. Ajustabilidade. As pulseiras e colares devem ser flexíveis e versáteis - cabendo em todos os pulsos e pescoço, para que possam ser usados ​​desde o café da manhã na lanchonete até o jantar black-tie.

 

  1. Estilo. O os projetos devem ser sofisticados e durável ... perder uma pérola durante a reunião do conselho é totalmente inaceitável

JA Jewelry Expo

A indústria joalheira está viva e bem. No geral, as vendas de joias finas e relógios nos EUA em 2014 registraram $ 78.08 bilhões, com as vendas de joias representando $ 68.8 bilhões.

Para obter alguns dos melhores fornecedores nacionais e internacionais, os compradores de joias compareceram à recente exposição da JA New York no Javits Convention Center. Começando há mais de 100 anos, JA uniu membros da indústria de joias na costa leste por três dias de compra, localização de tendências, caça ao tesouro e rede de negócios. Os fornecedores variam de diamantes a deco e pedras preciosas, enquanto os designers talentosos atendem às necessidades de uma ampla gama de consumidores, do tradicional ao de ponta.

Joias com curadoria para o executivo que viaja com estilo:

Alice Sturzinger. Montclair, Nova Jersey

A Sturzinger é uma organização atacadista especializada em presentes e joias, que vende para varejistas em todos os EUA. Todas as joias, bugigangas e contas são feitas à mão em vidro veneziano italiano Murano por artesãos que começaram seu ofício no século XII. Sturzinger trabalha em estreita colaboração com artistas e designers venezianos para criar joias únicas e urbanas para a mulher executiva moderna. A seleção inclui colares, pulseiras, anéis e brincos, bem como itens para presente. A empresa é a distribuidora oficial da Antica Murrina nos Estados Unidos.

Evocateur. Norwalk, Connecticut

O Evocateur foi iniciado por Barbara Ross-Innamorati. Com uma predileção por folhas de ouro desde a infância, Ross-Innamorati adaptou esse material para o design de joias e sua técnica proprietária criou o Evocateur. Seus designs originais estão disponíveis nos Estados Unidos, Europa, África e Ásia e são perfeitos para executivos bem-sucedidos e enérgicos.

Artesãos qualificados projetam e fabricam individualmente cada peça, envolvendo-as em ouro 22K e folha de prata esterlina. A joia é dourada e polida à mão e confeccionada ao longo de 5 dias, apresentando obras de arte que mesclam arte com moda. As peças podem ser feitas sob encomenda e enviadas em 2 semanas.

Coleção Lika Behar (uma divisão da ISC Industries). Istambul, Turquia

A designer premiada Lika Behar apresenta uma incrível coleção de arte vestível. Com base nas técnicas de fabricação de joias antigas prevalentes no Oriente Próximo, as joias são feitas de ouro 24K, prata esterlina em acabamentos oxidados ou foscos, diamantes e pedras preciosas. A coleção é elegante, sofisticada e diferenciada.

Behar cresceu em uma família focada em joias ... seu pai era joalheiro e negociante de moedas de ouro em Istambul. Aos 12 anos, ela vagou pelo Grande Bazar e considerou o labirinto de lojas como seu lar. Atualmente ela mora em New Jersey com um escritório em Manhattan.

Jóia Sane. Orlando Flórida

Sane é uma empresa familiar e distribuidora de atacado que oferece joias finas com design contemporâneo. A empresa se concentra em pulseiras, colares, correntes, brincos e pingentes de ouro 18K.

Mulheres precisam de suas joias

Madeleine Albright, ex-secretária de Estado dos EUA

© Dra. Elinor Garely. Este artigo com direitos autorais, incluindo fotos, não pode ser reproduzido sem a permissão por escrito do autor.

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Sobre o autor

Dra. Elinor Garely - especial para eTN e editora-chefe, vinhos.travel