No seu rosto: óculos para viajantes modernos

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A VisionExpo entrou recentemente em Nova York (na Javits) com milhares de fornecedores exibindo milhões de coleções de óculos. Esteja você com um orçamento limitado ou seja capaz de gastar milhares de dólares em óculos, fazer “cara” tornou-se mais importante do que o que você usa nos pés.

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Os óculos cobrem tudo para os olhos, desde a correção da visão ou proteção contra luzes ultravioleta prejudiciais a óculos, lentes e óculos de sol. Nos últimos anos, os óculos deixaram de ser uma necessidade puramente funcional e passaram a ser uma declaração de moda.

Astros do cinema e do rock, hotéis, viagens, turismo e outros executivos da indústria reconhecem que usar os óculos corretos é tão importante para o sucesso na carreira quanto usar a fragrância certa. Quando os gerentes estão "fazendo cara" com clientes, convidados e colegas, fazer uma aparência pessoal positiva pode determinar a vitória ou a derrota.

Estilo portátil

Os viajantes frequentes estão interessados ​​em apresentar a imagem certa enquanto se deslocam pelos aeroportos e salas VIP da classe executiva, usando óculos da moda. Embora jeans e camisetas possam ser o traje de viagem universal, as declarações de moda (de crianças a idosos) não desapareceram completamente, pois a Prada e a Gucci passaram do peito e das costas para o nosso rosto e as marcas agora aparecem com destaque na altura dos olhos. Esteja o viajante usando óculos graduados ou óculos de sol, como bom, os óculos são uma maneira conveniente de causar uma primeira impressão rápida, mas positiva.

Sucesso da Indústria

Em 2016, o valor de mercado do mercado global de óculos totalizou cerca de US $ 95 bilhões. Os consumidores de óculos em todo o mundo e o produto se tornou um dos bens de consumo mais icônicos da década. Os preços dos óculos variam entre US $ 100 e US $ 3 milhões (Liz Taylor Diamond Mask).

Culturas diversas e diferenças demográficas não são importantes; idade e problemas de visão não são importantes; o que determina o sucesso crescente da indústria de óculos é o desejo de uma aparência apresentável que atenda às tendências da moda. Além disso, as opções de estilo de vida (especialmente o crescimento do turismo de aventura ao ar livre), consoles de jogos e exposição à tecnologia (telefones celulares e tablets) combinadas com o aumento da longevidade, aumentaram o crescimento da demanda global por produtos de óculos.

Oportunidades de mercado

Entre 61-64 por cento da população (aproximadamente 177 milhões de pessoas nos EUA) precisa de correção da visão (Jobson Research). Além disso:

• Apenas 61 por cento da população adulta fez um exame de vista no ano passado

• 61 por cento são miopia (miopia)

• 31 por cento têm hipermetropia (presbiopia)

• Outros 12.2 milhões de adultos precisam de correção da visão, mas não procuram ajuda

• Mais de 70 por cento da força de trabalho requer correção de visão

• Os computadores são a principal fonte de reclamações de visão no local de trabalho

• 1 em cada 4 crianças tem um problema de visão

• 48 por cento dos pais com filhos menores de 12 anos nunca levaram seus filhos para um exame de vista

• 80 por cento de todo o aprendizado ocorre visualmente nos primeiros 12 anos

• 64 por cento das pessoas usam óculos

• 3 por cento usam apenas óculos de sol prescritos

• 20 por cento usam óculos e óculos de sol prescritos

• 3 por cento usam óculos, lentes de contato e óculos de sol prescritos

• O valor médio que os consumidores planejam gastar na próxima compra de óculos $ 173

• 75 por cento das armações de óculos compradas por $ 150 ou menos

Domínio Corporativo

Os óculos são comercializados em quatro categorias principais:

1. Óculos de prescrição (Rx)

2. Óculos de sol Plano (óculos de sol equipados com lentes sem prescrição; não usados ​​para correção da visão; usados ​​principalmente para fins estéticos e proteção dos olhos contra os raios ultravioleta / UV prejudiciais)

3. Leitores internacionais (OTC)

4. Lentes de contato

Em 2015, os óculos de sol plano controlavam 12 por cento do mercado. Óculos de sol polarizados fazem parte do mix de design, pois oferecem benefícios para esportes aquáticos e pesca; no entanto, os óculos de sol não polarizados dominam o mercado por causa da moda.

A polarização é relevante para mercados-alvo ativos (ou seja, ciclismo), enquanto os óculos de sol plano não polarizados oferecem para escurecer a visão e proteger os olhos dos raios ultravioleta prejudiciais, bem como proteger os olhos do brilho forte. Os compradores premium optam por produtos para os olhos resistentes a arranhões, anti-reflexos e com proteção UV.

Em 2014, o mercado total de cuidados com a visão nos EUA gerou US $ 34.5 bilhões e, em 2015, os óculos de sol plano geraram US $ 218 milhões em vendas. Luxottica da Itália é o varejista óptico líder nos EUA com US $ 2.53 bilhões em vendas (2015). Em janeiro de 2017, a Luxottica e a francesa Essilor concordaram em uma fusão de 46 bilhões de euros para criar uma potência global em óculos. A empresa é responsável por marcas que incluem: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace, etc. Em uma base global, a empresa teve vendas de aproximadamente $ 8.84 bilhões.

Uma garota material

Os óculos são geralmente feitos de plástico ou metal. A demanda recente por vários produtos de cuidados com os olhos tem sido o resultado de uma crescente conscientização sobre os danos da exposição aos raios ultravioleta e aumento das deficiências visuais. Também tem havido uma consciência crescente das necessidades únicas das crianças que exigem durabilidade, bem como armações de criação de moda que podem enfrentar o estilo de vida ativo de uma criança.

Seleção com curadoria estilisticamente apropriada

Depois de passar um dia inteiro caminhando pelos corredores da VisionExpo em Javits, selecionei meus favoritos absolutos que são definitivamente vanguardistas.

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1. Matsuda. Feito no Japão

Por mais de 45 anos, Matsuda criou óculos de acetato de celulóide, titânio, prata esterlina, ouro maciço 18K e revestimento de ouro 22.5K. Donos de celebridades incluem Robert Downey Jr. (Homem de Ferro 3) e Linda Hamilton (Sara Connor em Terminator 2).

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2. Maybach. Feito na Alemanha

Há mais de 100 anos, Wilhelm Maybach e seu filho Karl deram início a uma marca de automóveis de alta qualidade que se tornou uma lenda que representa o artesanato preciso e a atenção aos detalhes e vários elementos que definem seus carros de luxo. Maybach significa luxo e qualidade atemporais e discretos. Com foco na sustentabilidade, a empresa evita todas as matérias-primas que não tenham uma fonte ecológica comprovada. Os mestres artesãos trabalham com o melhor couro, madeiras preciosas, chifre natural do búfalo asiático, ouro puro e diamantes.

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3. Shwood. Fabricado em Portland, Oregon

Em 2009, Eric Singer desenvolveu seu protótipo de óculos de madeira da árvore madrone, um par de dobradiças enferrujadas e lentes recuperadas de um brechó. Seu objetivo: Criar um produto que englobe a individualidade e a singularidade que só podem ser encontradas em ambientes naturais. Hoje, os óculos são feitos de madeira, acetato, titânio ou pedra e lentes de alta qualidade para proteção dos olhos. A coleção é cortada, moldada, montada, acabada e enviada de sua operação em Oregon.

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4. Xavier Derome. Feito na França

Os pais de Derome fabricavam óculos e Xavier montou seu estúdio nas margens do rio Loire, em Bracieux (1996). Ele é um pioneiro no processo de colagem de espessas camadas múltiplas e seus óculos unem o artesanato tradicional com a tecnologia moderna. De nota especial - joias combinando.

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5. Ete. Feito na França

Ete é a continuação de uma família familiar de fabricação de óculos que remonta a quatro gerações. A tradição começou na França (1924) quando Gustave Rege-Turo fez óculos feitos à mão usando chifre e casco de tartaruga como materiais de base. Hoje, as matérias-primas incluem o acetato de celulose (do algodão). As técnicas foram passadas de pai para filho e para filha - que atualmente lidera a organização e a coleção Ete Lunettes.

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6. Rigards. Fabricado em Hong Kong

O nome é adaptado da palavra francesa “considera” (olhar, relance) e um logotipo de sinal de mão que significa uma ligação criativa entre chifre e óculos. A missão da Rigards é redescobrir os tesouros dos óculos com foco na qualidade, estilo e conforto. Os designs são originais e não conformistas, ao mesmo tempo que respeitam as influências vintage para consumidores que apreciam engenhosidade e independência.

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7. Sospiri. Feito na Itália

O nome é inspirado na Ponte dei Sospiri de Venezia. A coleção representa a linha de luxo exclusiva da Ottica Veneta em trajes ópticos e solares inspirados na arquitetura, cores, texturas, riquezas de Veneza e nas rendas de Burano. A linha foi inspirada como uma homenagem aos maestros venezianos e seu artesanato. As armações são definidas pelo uso superior de cristais Swarovski, metais leves, acetatos italianos e enfeites artísticos exclusivos. A linha mescla o período barroco com a arte bizantina.

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8. Wissing. Feito na Alemanha

A empresa começou em 1953 e produz armações ópticas de alta qualidade em acetato. Famoso por sua variedade de cores e formas de material multicamadas, oferece possibilidades ilimitadas de cor e design. Os consumidores podem criar seu próprio estilo (incluindo formas quadradas, retangulares, redondas e olho-de-gato) em acetato grosso e robusto ou fino e clássico. Selecione uma cor ou um arco-íris de cores em um quadro.

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9. Nanovista Optical for Children. Feito no Canadá

As armações Nano são fabricadas com materiais Siliflex exclusivos e patenteados e 35 por cento mais leves que as armações de acetato com um acabamento duradouro e durável. Eles são considerados à prova de crianças e adaptáveis ​​com pontas das têmporas ajustadas manualmente. Também oferecem uma minibanda ajustável e possibilidade de troca de sistemas de fixação entre hastes e tiaras. Oftalmologistas, oculistas, optometristas e pediatras recomendam as armações Nano Baby para prescrição de visão em bebês e na primeira infância.

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10. La Loop (acessórios)

Moda encontra função no La Loop, um produto criado porque não havia mais nada para resolver o problema: onde coloquei meus óculos? A diretora de criação e CEO, Elizabeth Faraut começou a empresa há mais de 17 anos, quando ela estava irritada por ter que vasculhar sua bolsa à procura de seus óculos de sol e / ou perdê-los. Usando a tecnologia de 360 ​​graus nas dobradiças do loop, o La Loop mantém os óculos seguros e no lugar sem dobrar, torcer ou cair. O produto aparece no Museu de Arte Moderna de Nova York e é usado por Brad Pitt, Julia Roberts e Heidi Klum

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11. Caixa OYO

Não é “apenas uma caixa”, é um lugar especial para sua coleção de óculos. Desenhado por Luba Stark e Michael Kriss, OYO foi desenvolvido a partir da frustração de Stark em não ter um lugar dedicado para seus óculos.

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12. Mantenha-os limpos

Depois de passar horas selecionando óculos e centenas (até milhares) de dólares comprando o produto, frequentemente os mantemos limpos usando Windex ou cuspe. Os especialistas afirmam que esta não é totalmente a maneira de manter as lentes de óculos ou óculos de sol limpos e livres de arranhões. Água da torneira, detergente de louça e uma toalha de algodão macio e limpo funcionam (nunca use toalhas de papel); no entanto, quando você estiver em fuga, Kelas e lenços umedecidos resolverão o problema de lentes sujas ou manchadas.

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Vendo no futuro

Os óculos agora são selecionados da mesma forma que escolhemos os sapatos que usamos, as roupas que compramos e os estilos de cabelo e cores que preferimos. Óculos se tornou um item de coleção; pense em sapatos, joias e relógios. Esqueça a sabedoria convencional que o incentiva a olhar para o formato do seu rosto e a cor dos olhos - siga o seu instinto e experimente novas formas, tamanhos e tons. Você não usa um par de sapatos todos os dias, para todas as ocasiões, por que você ainda pensaria em tratar o que está no seu rosto com menos consideração. Uma grande coleção de óculos não é uma indulgência - é um investimento.

© Dra. Elinor Garely. Este artigo com direitos autorais, incluindo fotos, não pode ser reproduzido sem a permissão por escrito do autor.

Sobre o autor

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Dra. Elinor Garely - especial para eTN e editora-chefe, vinhos.travel

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