O presidente dos EUA, Trump, quer “tornar a América grande novamente”. A Brand USA diz aos viajantes que vão aos Estados Unidos que são heróis.
Os Estados Unidos foram e sempre serão um destino diversificado para todos os turistas. A América é diferente. Estrelas do cinema e do reality show podem se tornar presidentes do país.
A América é ótima e sempre foi ótima em vários aspectos. Do ponto de vista turístico, existem muitos destinos nos EUA.
Esta é também a opinião de Chris Thompson, Presidente e CEO da Brand USA. Ele quer que os turistas explorem os Estados Unidos como um morador local.
Talvez como um cowboy local, como um surfista local, como um empresário local em Nova York - existem tantas experiências locais na terra da liberdade.
A nova campanha de consumo da Brand USA está sendo lançada em 11 mercados internacionais, incluindo: Austrália, Brasil, Canadá, China, França, Alemanha, Índia, Japão, México, Coreia do Sul e Reino Unido.
A marca EUA também produziu 15 versões de um novo site em 8 idiomas diferentes, sendo que cada mercado internacional possui uma versão customizada no idioma de seu país.
A abordagem da campanha que acompanha coloca cada pessoa no centro de sua viagem, permitindo que eles mergulhem em sua experiência nos EUA - para ver a variedade de destinos disponíveis nos Estados Unidos e o valor inerente à proximidade desses pontos de interesse .
A Brand USA expandiu sua experiência nos EUA para incluir novas oportunidades. Esta é a história que a Brand USA está apresentando aos futuros visitantes dos Estados Unidos. Eles incluem fugas de até 5 horas de distância dos principais gateways, o que significa praticamente qualquer lugar nos Estados Unidos continentais.
Chris não acha que os EUA estão ficando isolados após a eleição. Pelo contrário. Ele disse: “Sempre que uma nova administração chega, há uma revisão das políticas de viagens - isso não é novidade. Nosso objetivo é promover os EUA como destino turístico; isso não mudou.
“Nosso mandato é também comunicar as políticas de visto e entrada. Embora tentado por nossa nova administração, nada mudou legalmente, com exceção de eletrônicos que um passageiro de avião pode trazer a bordo voando de determinados países.
“A Brand USA estará no Arabian Travel Market e continuaremos promovendo nosso país conforme exigido por lei. Constantemente tentamos encontrar maneiras de agregar valor à forma como promovemos.
“Como acontece com todas as participações em feiras e marketing de nosso país, tudo o que alguém faz conosco é voluntário. Cada destino teve algum envolvimento em diferentes níveis. Garantimos que não estamos roubando dos DMOs existentes e, em vez disso, estamos acrescentando algo a eles. Tudo isto depende muito dos recursos e da liderança dos destinos. Os parceiros, até agora, parecem estar respondendo positivamente.”
A eTN perguntou se o financiamento para a Brand USA estava seguro após a mudança na administração. O CEO da Brand USA, Chris Thompson, respondeu: “Nunca consideramos nada garantido, mas quando surgimos em 2010, tivemos que ser reautorizados em 2015. Acreditamos que nossos stakeholders entendem e apreciam o que estamos fazendo. Estamos confiantes de que, em parceria com nosso governo federal, estamos agregando valor ao setor de viagens”.
Se um destino quiser comercializar com a Brand USA, Chris disse: “Tudo o que eles precisam fazer é levantar a mão e dizer que desejam assistência de marketing cooperativa”.
Christopher L. Thompson é presidente e CEO da Brand USA, a parceria público-privada do país dedicada a aumentar a visitação internacional aos Estados Unidos por meio de esforços de marketing e promocionais.
Nessa função, Chris é responsável por acelerar os esforços da organização para construir e executar estratégias de marketing eficazes para aumentar as exportações de viagens nos Estados Unidos, criar empregos, fortalecer a economia e ajudar a melhorar a imagem dos Estados Unidos com pessoas de todo o mundo. Sob a liderança de Chris, a Brand USA quase triplicou ...
O QUE RETIRAR DESTE ARTIGO:
- The accompanying campaign's approach puts each person at the center of their trip, allowing them to immerse themselves in their USA experience – to see the variety of destinations that are available in the United States, and the value inherent in the proximity of those points of interest.
- Brand USA also produced 15 versions of a new website in 8 different languages, with each international market having a customized version in its home country language.
- Thompson is president and CEO of Brand USA, the nation’s public-private partnership dedicated to increasing international visitation to the United States through marketing and promotional efforts.
